近兩年，作為品牌經(jīng)典標(biāo)識組合，奢侈品牌的Monogram風(fēng)潮又起 。Louis Vuitton、Burberry、Gucci、Fendi、Valentino——頭部奢侈品牌們不斷更新經(jīng)典符號標(biāo)志設(shè)計，煥新品牌同時，也降低了更換設(shè)計師和實施新戰(zhàn)略的可能風(fēng)險 。
Louis Vuitton2022夏日單品
Louis Vuitton推出的2022夏日單品中，Spring in the City系列以春天日出的絢爛光彩為創(chuàng)作靈感，運用柔和漸變色，取材Monogram印花絲綢和Damier Graphite印花丹寧 。來自該系列的Sea Sun and Silk 遮陽帽混合清爽丹寧布和桑蠶絲，以淡雅色彩呈現(xiàn)經(jīng)典 Monogram 印花，點明夏日主題 。
Monogram常常是品牌全稱首字母組合，最初是一種實用的識別模式，后來演變?yōu)楣镜闹匾放圃O(shè)計，并在時尚設(shè)計中廣泛運用 。Louis Vuitton著名的 LV 標(biāo)志，Chanel互鎖的雙“C”標(biāo)志，Christian Dior 的藍(lán)色CD印花，Burberryde 的TB標(biāo)志等，Hermes的馬車和字母H等都為大眾熟知 。
【Monogram風(fēng)潮又起，奢侈品牌的符號經(jīng)濟(jì)學(xué)】Monogram帆布與Monogram Reverse帆布搭配組合呈現(xiàn)Dauphine手袋 。
LV 字母的 logo 代表路易威登時尚品牌 。LV 字母組合于 1896 年由路易威登的兒子喬治·威登 (George Vuitton) 首次使用 。喬治·威登 推出這個字母組合是為了防止他的旅行箱系列被假冒 。這是所有路易威登時裝品牌化的開始 。經(jīng)過一個多世紀(jì)以來的復(fù)制和重新詮釋，LV 字母組合的影響力越來越大 。
對于消費者來說，穿著Monogram元素也是一種他們與品牌歷史文化相聯(lián)系的方式 。
Burberry2022夏季專屬標(biāo)識系列
Burberry 最近推出了由首席創(chuàng)意官 Riccardo Tisci 設(shè)計的全新 TB 夏季專屬標(biāo)識系列 。該系列將 Burberry 的兩個標(biāo)志性元素——經(jīng)典格紋和 TB Monogram——融合在一起，打造出一個象征著過去與現(xiàn)在的協(xié)同作用的系列 。
2018年，Riccardo Tisci 成為 Burberry 的首席創(chuàng)意官后，他隨即與藝術(shù)總監(jiān) Peter Saville 合作，以公司創(chuàng)始人托馬斯?巴寶莉(Thomas Burberry)的首字母縮寫為基礎(chǔ)，設(shè)計了一款簡單的logo字體TB 。新設(shè)計的靈感來自Tisci的檔案材料，以及Burberry1908年的logo 。TB標(biāo)識系列很快成為Burberry的爆款，并帶動了品牌銷售整體上漲 。
今年5月，Burberry 的新任首席執(zhí)行官 Jonathan Akeroyd 首次亮相時表示，他專注于繼續(xù)將品牌提升為真正的奢侈品品牌，并將于11 月進(jìn)行全面的戰(zhàn)略更新 。他認(rèn)為 Burberry 有空間進(jìn)一步突出其英國特色，同時保持其現(xiàn)代優(yōu)勢，他對創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 采取的創(chuàng)意方向感到滿意，特別是在最近的系列中加入了更多的品牌 DNA 。
“Burberry 的戰(zhàn)略更新很可能是一個連續(xù)性，而不是一個劇烈的變化 ?！卑涂巳R奢侈品分析師 Carole Madjo 指出，遠(yuǎn)離品牌 DNA 可能被視為 Burberry 在頭部奢侈品牌中相對弱勢的一個原因，“新的系列更加關(guān)注英國特色和傳統(tǒng)，我們認(rèn)為這是一個好兆頭 ?！?br/>隨著時代變化，帶有奢侈品牌LOGO等明顯標(biāo)志的穿著審美也幾經(jīng)流行與淡出 。
飾有 Oblique 印花的 Dior Saddle 馬鞍包
Monogram風(fēng)潮曾于1960 年代開始興起，并隨著上世紀(jì)80 年代后期的物質(zhì)主義思維和金融繁榮大熱，帶有標(biāo)志的服裝配飾因其獨特的吸引力和奢華聯(lián)想而迅速成為日常時尚的一部分 。Marc Bohan 于 1970 年推出了鋼灰色和藍(lán)色Dior Oblique字母印花；Valentino Garavani 緊隨其后，發(fā)布了一系列藝術(shù)字母組合，其中包括V字形倒立柱、葉狀蔓藤花紋圖案和彩色圍巾上的扇形裝飾藝術(shù)圖案 。該品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli在2019 年春季男裝系列中重新發(fā)布了這些設(shè)計 。
