日本免费全黄少妇一区二区三区-高清无码一区二区三区四区-欧美中文字幕日韩在线观看-国产福利诱惑在线网站-国产中文字幕一区在线-亚洲欧美精品日韩一区-久久国产精品国产精品国产-国产精久久久久久一区二区三区-欧美亚洲国产精品久久久久

  1. 首頁 > 云知道 > >

雙十一賣爆的男裝，被收購了( 三 )

云知道gap


數(shù)據(jù)分析平臺識微商情曾就Gap出售中國業(yè)務(wù)傳聞進(jìn)行輿情分析 ， 其中有近50%的網(wǎng)友表達(dá)了負(fù)面情緒 ， 而宣泄點(diǎn)基本是對產(chǎn)品的吐槽 。
其中有32%的人認(rèn)為Gap售價偏高；29%的人認(rèn)為Gap產(chǎn)品設(shè)計不夠吸引人 ， 存在logo過大、設(shè)計單一等問題；另有29%的人認(rèn)為其質(zhì)量不過關(guān) ， 有易變形、褪色的缺點(diǎn)；還有10%的吐槽表示Gap的尺碼過大 ， 對于中國消費(fèi)者并不友好 。
網(wǎng)上曾流傳一個關(guān)于Gap的段子："如果要買基本款 ， 你會直接去優(yōu)衣庫；如果要買大牌范平價款 ， 你會去ZARA或更便宜的H&M；只有在逛街過程中剛好路過一家打折的Gap才會進(jìn)去看看 。"
社會趨勢觀察家詹姆斯·哈金曾在《小眾行為學(xué)》中指名道姓提到了Gap："Gap的目標(biāo)顧客很難被俘虜 ， 它的目標(biāo)顧客是每一個人 ， 如果你是滿足所有人的東西 ， 那你什么都不是 。"
03 巨頭集體退潮
排在預(yù)售榜單第一的Gap已經(jīng)"賣身" ， 排在第二的思萊德日子也不好過 。
今年上半年 ， 思萊德母公司綾致集團(tuán)發(fā)布公告 ， 公告稱 ， 2022年4月 ， 綾致股東會已做出重要決定 ， 將于今年7月31日前關(guān)閉Selected（思萊德）在中國的1300多家線下零售店鋪 。
盡管疫情影響了線下業(yè)態(tài) ， 但思萊德的癥結(jié)并不在此 。思萊德在《告知函》中解釋道 ， 后疫情時代下消費(fèi)習(xí)慣的變化 ， 思萊德原有的商務(wù)剪裁和商務(wù)休閑調(diào)性難以適應(yīng)新的市場需求 。
思萊德在過去的兩年進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型的嘗試 ， 試圖突破商務(wù)休閑風(fēng) ， 但收效甚微 ， 加之購物中心和商場客流量減少和高昂的店鋪成本 ， 思萊德門店運(yùn)營艱難 。
ZARA、H&M、Forever 21等巨頭接連折戟中國 。
2021年 ， ZARA母公司Inditex宣布旗下Bershk、Pull＆Bear和Stradivarius三大品牌在2021年中前全面退出中國線下市場 。更早一點(diǎn) ， 2017年 ， ZARA便關(guān)閉了在中國區(qū)最大的旗艦店 。
H&M也不好過 ， 2021年3月的新疆棉事件直接挫傷了業(yè)績 。H&M財報顯示 ， 2021年一季度 ， 其中國市場銷售額同比增長21% ， 而僅到二季度 ， 這一數(shù)字就變成了下降23% ， 到三季度 ， H&M中國市場銷售量在集團(tuán)內(nèi)已跌出前十名 。
運(yùn)動服飾領(lǐng)域的巨頭耐克和阿迪也紛紛敗下陣來 。今年8月安踏發(fā)布半年報 ， 其營收體量相當(dāng)于1.1個耐克和2.13個阿迪達(dá)斯 ， 成功問鼎賽道第一 。
雙十一預(yù)售榜單中 ， 前四名分別是FILA、李寧、安踏和迪桑特 ， 其中有三個品牌都是安踏旗下 ， 耐克和阿迪達(dá)斯已經(jīng)跌到第五、第六的位置 。
阿迪達(dá)斯CEO羅斯德此前接受采訪時曾留下一句意味深長的話："與以前相比 ， 如今的中國消費(fèi)者 ， 喜歡（產(chǎn)品中）有一種‘中國的感覺’ 。"
羅思德的判斷并非空穴來風(fēng) 。2018年 ， "中國李寧"橫空出世 ， 開啟了國潮時代 。也正是在那一年 ， 阿迪達(dá)斯的市占率由漲轉(zhuǎn)跌 。
成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人擁有更強(qiáng)的文化自信 ， 更注重商品的文化意涵與價值建構(gòu) 。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù) ， 國貨消費(fèi)群體中18-30歲年輕群體占比接近40% 。
觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）在《2021國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報告》中指出 ， 2018年是"國潮元年" ， 2021年-2030年 ， 是國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年 。伴隨人群迭代 ， 中國消費(fèi)品牌將迎來百年未有之復(fù)興、崛起新機(jī)遇 。

推薦閱讀