此前一直陪薇婭出鏡的助播琦兒，如今坐到了直播間的C位 。
5月9日晚7點(diǎn)，琦兒準(zhǔn)時(shí)在抖音出現(xiàn)開始直播賣貨 。當(dāng)晚，共上架了36件商品，包括服飾、日用品、家紡、廚具等 。盡管直播間沒有超級(jí)主播薇婭在場(chǎng)，但曾經(jīng)的吸流光環(huán)仍起著明顯作用 。直播1小時(shí)，琦兒便登上了抖音帶貨榜第一名，觀看量高達(dá)39.9萬 。
然而，這只是琦兒的第二場(chǎng)抖音直播 。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，助播琦兒原名叫孫琦，1994年出生于安徽，她常在直播間里稱的“四哥”，實(shí)際上是薇婭同母異父的弟弟，也是琦兒的男友 。薇婭曾在微博中提及，“和琦兒認(rèn)識(shí)了八年，見證了琦兒從靦腆的小姑娘蛻變成今日自己的最強(qiáng)搭檔” 。
一組第三方平臺(tái)紅人點(diǎn)集的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月7日和5月9日兩場(chǎng)直播中，琦兒直播間總銷售額達(dá)2990.62萬 。而輕抖平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，5月7日的首場(chǎng)直播，琦兒抖音號(hào)增粉24.5萬，加上次日的15.9萬粉絲，兩天的直播帶貨就為賬號(hào)新增40.4萬粉絲 。
很多粉絲已經(jīng)對(duì)琦兒和薇婭十分熟悉 。不僅如此，部分商家例如國貨品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”還是過去與薇婭合作的“老朋友” 。值得注意的是，琦兒直播間里的康巴赫第五代不銹鋼煎鍋也出現(xiàn)在當(dāng)日的蜜蜂驚喜社直播間里 。
那么，兩方的助播團(tuán)隊(duì)是否共享著公司同一選品和供應(yīng)鏈資源？對(duì)此，謙尋控股相關(guān)負(fù)責(zé)人未向商業(yè)那點(diǎn)事兒小編回應(yīng) 。
不過，小編對(duì)比發(fā)現(xiàn)，盡管商品相同，但兩方團(tuán)隊(duì)在贈(zèng)品上采取了不同組合 。琦兒直播間附贈(zèng)了歐式湯鍋等共6件套組，商品總價(jià)為399元，而蜜蜂驚喜社僅贈(zèng)送油壺和不銹鋼鏟，總價(jià)為269元 。
根據(jù)琦兒直播間亮出的“后天晚七點(diǎn)見”提示，未來琦兒在抖音直播帶貨是否會(huì)常態(tài)化？上述負(fù)責(zé)人也未對(duì)此回應(yīng) 。
這或許是薇婭的助播團(tuán)隊(duì)們?cè)谔詫氈庠囁兑舻闹匾徊?。
近幾年抖音電商加速擴(kuò)張品類，同時(shí)也在大力發(fā)展品牌旗艦店 。5月9日晚間的直播中，琦兒帶貨的鏈接里7成以上是貼著黑標(biāo)的品牌商品 。
“一方面能為抖音品牌商家引流，另一面，較之快手、淘寶，抖音也急需發(fā)展出如辛巴、李佳琦這類大眾耳熟能詳且極具品牌效應(yīng)的超級(jí)主播 ?！币晃浑娚虖臉I(yè)者表示 。
而在電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營眼中，隨著時(shí)間推移，薇婭負(fù)面影響逐漸消散，此次抖音試水可以看作是謙尋控股的一次投石問路，看看東山再起的時(shí)機(jī)是否成熟，這也是抖音在特殊時(shí)期接手阿里資源的一次嘗試 。
“平臺(tái)、公司和主播各方都通過此次直播測(cè)試用戶和管理層的反應(yīng) 。”趙振營說道 。
資料顯示，2021年12月20日，因偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元 。隨即，淘寶、抖音和微信等各個(gè)平臺(tái)相繼關(guān)閉了薇婭賬號(hào) 。
沉寂一段時(shí)間后，2022年2月12日，薇婭助播團(tuán)隊(duì)以“蜜蜂驚喜社”重新亮相淘寶直播間 。據(jù)部分媒體報(bào)道，其首播時(shí)播放量達(dá)到了120萬觀看人次 。
不過，要想回到曾經(jīng)觀看量輕松破1000萬的常態(tài)化時(shí)期，蜜蜂驚喜社的回血之路仍然很長 。小編在淘寶直播瀏覽發(fā)現(xiàn)，從直播記錄來看，近3個(gè)月，蜜蜂驚喜社觀看量集中在600-800萬之間，破千萬的次數(shù)僅為個(gè)位數(shù) 。
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