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作為運動品牌的三大巨頭之一，adidas 一直擁有著龐大的用戶人群，但除了生產鞋類及服飾等產品外，adidas 旗下其實還有個人護理品類（包括沐浴露、護膚品、止汗香體產品以及香水）。憑借著母公司 adidas 這塊「金字招牌」, adidas沐浴露自進入中國市場以來，穩(wěn)居男士沐浴露市場 NO.1 的位置（市場份額超過 50 %）。
如明星代言，潛在消費人群就不止品牌自身的用戶，還有明星自帶的流量。如今大部分的明星代言，看中的都只是明星自帶的流量，而沒有將明星的個人特色和產品相結合，最終效果良莠不一。那么怎樣才能巧用明星代言，使產品在諸多競爭者中脫穎而出呢？
這次的 adidas沐浴露新品推廣活動就牢牢抓住了 adipower 沐浴露所倡導的“勁我所能”運動精神，與范志毅的運動理念巧妙結合，讓這款新品迅速在目標消費者群中引起大量的關注。
巧用明星代言
精準觸及目標消費者
根據官方的產品介紹，adidas 勁能表現沐浴露不光是一款運動型沐浴產品，還是一款科技產品。它將超級高效的清潔活性物與智能身體響應科技相結合，含有薄荷膠囊科技，當你最需要能量的時候，可以通過自身努力來釋放膠囊中激活的香精。此外，它還具有深層潔凈力，以及持久的勁能醒膚體驗。

范志毅，已退役的中國著名職業(yè)足球運動員，原國家隊隊長。他不但獲得過甲 A 聯賽最佳射手，還是中國國家隊迄今為止進球最多的后衛(wèi) 。范志毅作為中國第一位獲得亞洲足球先生殊榮的球員，是中國足球職業(yè)化至今最為著名的球星之一。

科蒂大眾美妝事業(yè)部市場總監(jiān) Garth 也曾表示：「adidas 勁能表現沐浴露的運動精神『一切就緒勁能表現』，意思就是說，要挑戰(zhàn)自己、突破自己，做好萬全準備，從中體會到一種成就感和快樂感！」
adidas沐浴露選擇邀請早在 90 年代就曾經代言過 adidas 的范志毅擔任品牌摯友，牢牢結合了兩者共同的對運動的堅持和熱愛。范志毅的運動精神,與產品的設計理念不謀而合,可以相互借力,在消費者心中留下深刻的記憶。
三場線下創(chuàng)意活動
打造豐富多元的傳播話題
為了推廣本次 adidas 新品沐浴露，品牌在線下分別舉辦了“夏練國度” adipower 勁能表現沐浴露新品上市發(fā)布會、adidas沐浴露&屈臣氏合作路演，并參與了天貓身體品類日的線下活動。
夏練國度新品發(fā)布會
adidas “夏練國度”作為品牌年度大型event，活動覆蓋全國 TOP4 城市。今年為了預熱 adidas 勁能表現沐浴露的新品上市，用adidas母品牌 IP 為adidas沐浴露新品導流，吸引了許多目標消費者的圍觀。

在「夏練國度」 adipower 勁能表現沐浴露新品上市發(fā)布會現場，足球明星范志毅肖戰(zhàn)波、科蒂集團大眾美妝事業(yè)部市場總監(jiān) Garth、總經理 Shirley 均有到場，為品牌活動助陣 ?；顒蝇F場科蒂集團大眾美妝事業(yè)部總經理 Shirley 還為范大將軍頒發(fā)了「品牌摯友」獎杯，并和他還有肖戰(zhàn)波聊了聊新品沐浴露以及其代表的運動精神，吸引了五星體育在內的眾多媒體的競相采訪。更有現場2V2碰撞足球比賽，使氣氛一度掀起高潮。

大寧屈臣氏明星日
在 adidas &屈臣氏大寧店的明星路演現場，品牌設置了顛球比賽、簽名、知識問答等諸多與范志毅的互動環(huán)節(jié)，讓現場的氣氛達到了高潮。最后，屈臣氏高層連同品牌方一起，為范大將軍頒發(fā)了 VIP 會員的榮譽卡片，并贊助范大將軍執(zhí)教的青少年足球訓練營 adidas 沐浴露，為中國下一代足球事業(yè)的發(fā)展出了一份力。