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采訪人員 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
在已經(jīng)十分擁堵的女裝市場，新品牌正通過挖掘細分品類來分一塊蛋糕。大碼女裝作為近年來女裝領(lǐng)域的藍海品類，正迎來越來越多新玩家。
在2021年天貓618期間，女裝品牌獨束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。
獨束成立于2018年，是一家誕生于電商的女裝品牌，目前天貓店鋪粉絲超過52.4萬，京東店鋪共有超過12.9萬人關(guān)注。
獨束的服裝風格主打法式復古風，在售服裝的尺碼范圍為M至4XL 。在獨束所售服裝中，銷量最高的是較為寬松、能夠藏肉的連衣裙。獨束的服裝幾乎擁有明顯的腰線，但不會過于貼合身體，均可實現(xiàn)顯瘦的視覺效果，且在剪裁上突出全身比例。
【高端大碼品牌女裝大碼品牌女裝】獨束店鋪上新頻率較高，每周上新3-5次，春夏服裝的定價在100-300元之間，最暢銷的一款單品月銷量超過1萬，另有8款單品月銷量超過2000 。
雖然獨束賣的是大碼女裝，但在拍攝產(chǎn)品圖時，獨束選用的均是體型纖細的模特，而店鋪直播的主播則全部是大碼主播。界面時尚此前曾分析，這樣的“胖瘦搭配”，一方面能讓消費者被好看的圖片和穿著效果所吸引，另一方面又能了解服裝的試穿程度。
另外，獨束的直播間會由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，梨形、蘋果型、沙漏型、H型身材的主播會分別對服裝進行試穿和講解，展示服裝的真實上身效果。

全球范圍內(nèi)，大碼女裝擁有不小的市場潛力。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Statista的數(shù)據(jù)，2019年，全球大碼女裝的市場價值約為1785.6億美元，2028年預計將達到2608.2億美元，2020年至2028年的年復合增長率約為4.3% 。
美國的大碼女裝市場興起得更早。自2017年以來，除了Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商相繼推出大碼服裝品牌，J.Crew、Forever 21、Nike等時尚及運動品牌也紛紛擴展大碼服裝系列，以求吸引更多消費者。
中國的大碼女裝市場亦在近年迅速發(fā)展。根據(jù)央視財經(jīng)2019年的報道，在杭州的大碼文創(chuàng)基地，一位相關(guān)工作人員稱2018年大碼女裝的淘寶店鋪就已經(jīng)超過了一萬家，其中，年銷售額過億的超過了10家。
這個618，獨束之所以能在大碼女裝中突圍，或許在于其設計和生產(chǎn)團隊更有經(jīng)驗，也有相對成熟的供應鏈作為支撐。
據(jù)界面時尚查詢，獨束品牌隸屬于杭州范思服飾有限公司，創(chuàng)始人曹凱亦創(chuàng)立了范思藍恩、自巧等女裝品牌，其中范思藍恩是成立于2009年的女裝品牌，此前在杭州四季青服裝城通過實體經(jīng)營多年。

除了獨束，另一家在最近讓大碼女裝站在聚光燈下的品牌，是明星經(jīng)紀人楊天真推出的大碼女裝品牌Plusmall 。
2020年6月，以明星經(jīng)紀人身份走紅的楊天真宣布卸任所有經(jīng)紀人業(yè)務，轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，并推出Plusmall，專注于120-220斤女性的大碼女裝。2020年7月25日，楊天真在小紅書進行直播首秀，這場直播最終取得730萬的銷售額。目前，Plusmall淘寶店的粉絲數(shù)量超過43.3萬。
相較獨束，Plusmall的價位更高，定價在200-900元之間。不過，Plusmall銷量最高產(chǎn)品的定價均在200-300元之間。
目前，大碼女裝市場仍然缺乏頭部品牌。
據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析，大碼女裝線上市場頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來市場格局仍存變數(shù) 。據(jù)界面時尚觀察，目前淘系平臺上暢銷大碼女裝的價格帶在100-300元之間，大碼女裝的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是接下來的發(fā)展趨勢。