什么是電影貼片電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝 ， 在電影放映前播出的廣告 。也稱隨片廣告 。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及 ， 有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式 ， 而以數(shù)字文件形式放映或通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位 。
電影作為一種媒介 ， 正在逐漸興起 ， 在國際范圍內(nèi) ， 電影、電視、廣播、報刊、戶外被稱為五大廣告媒體 。電影貼片作為一種新的廣告媒介 ， 在世界范圍內(nèi)的發(fā)展勢頭良好 。在上個世紀(jì)70、80年代在電影業(yè)發(fā)達(dá)的美國就開始對電影業(yè)進行研究 ， 且每年的電影貼片廣告收入增長迅速；英國電影廣告協(xié)會報告在2001年本國此類廣告收入就達(dá)到16億4千萬英鎊 。
一、優(yōu)勢
1、電影貼片廣告具很強的沖擊力
電影銀幕比電視屏幕要寬大 ， 顯示的廣告畫面感覺更真實、清晰 ， 再加上極具震撼力的音響效果 ， 給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力 。
2、到達(dá)率較高
電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放 。此時 ， 觀眾所處周圍環(huán)境相對來說比較黑暗、封閉 ， 眼睛的注意力主要集中在銀幕上 ， 干擾信息較少 。另外 ， 電影媒體給觀眾一個單一的“頻道” ， 觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣 ， 可以自由調(diào)換頻道、翻換版面 ， 逃避廣告 。
3、電影貼片廣告價格低
電影貼片廣告每個單位時間的廣告價格較其他媒體要低很多 。當(dāng)電影貼片廣告開始在城市社區(qū)和農(nóng)村進行投放時,電影貼片廣告的投放范圍擴大 ， 廣告的千人成本也隨著降低 。
4、易與其他廣告形式或促銷方式配合
企業(yè)在電影放映場地可以懸掛企業(yè)冠名條幅廣告 ， 也可以制作電影海報廣告、門票廣告等電影搭載廣告 ， 或者與電影票房進行聯(lián)合促銷 ， 加大品牌營銷力度 。
【貼片是什么意思啊 貼片是什么意思】二、劣勢
1、強迫觀看
電影貼片廣告是在觀眾花錢買票看電影的情況下被強迫觀看的 ， 觀眾具有抵觸心理 。同一部電影很少有觀眾花錢去影院看兩次 ， 所以貼片廣告雖然可以按場次循環(huán)放映 ， 但對同一觀眾重復(fù)傳達(dá)的可能性較小 ， 幾乎為零 。這就對貼片廣告提出很高的要求 ， 抓住僅有的一次機會 ， 達(dá)到自己的信息傳播目的 ， “機不可失 ， 失不再來 ” 。
2、時間限制
同樣也有時間的限制 。一般每版電影貼片廣告類似電視廣告有時間標(biāo)準(zhǔn) ， 分為15秒30秒60秒不等 ， 這幾十秒便是廣告的活動范圍 ， 信息在這段時間內(nèi)向觀眾表達(dá)清楚 。電影貼片廣告都有放映周期 ， 這一周期也許是幾天、幾周而已 ， 不同于電視廣告 ， 有月排期、年排期 ， 貼片廣告好比曇花一現(xiàn) ， 魅力就在一瞬間 。
3、質(zhì)量要求高
觀眾在看電影貼片廣告時 ， 注意力一般都很集中 ， 且被記憶、回憶程度較高 ， 如果廣告片的制作稍有不慎 ， 出現(xiàn)差錯 ， 就會被觀眾記住 ， 外加大眾媒體在廣泛關(guān)注“ 大片”的每一細(xì)節(jié) ， 差錯一旦被宣傳 ， 就會發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng) ， 造成惡劣影響 。且膠片是連在一起的拷貝 ， 廣告不能像其他媒介形式隨意撤換 ， 剪裁 。
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