上述情感主播在抖音運營了四年 ， 之前主要活躍在知乎、微信公眾號 ， 以圖文形式提供情感類經(jīng)驗分享 。在知乎擁有20多萬粉絲 ， 曾經(jīng)因為觀點偏激 ， 被不少網(wǎng)友稱呼為“男版咪蒙” 。
【抖音和快手哪個賺錢極速版 抖音和快手哪個賺錢】盡管該主播直播連麥時充滿了情緒化解答 ， 咨詢態(tài)度時而心不在焉 ， 提供解決方案并不靠譜 ， 但粉絲們認為主播咨詢很專業(yè) 。一位直播間付費連麥用戶告訴Tech星球 ， 關(guān)注該主播很久了 ， 因為自己本身不太會處理感情問題 ， 擔心越推越糟 ， 所以付費連麥該主播 ， 心里比較有安全感 。另一位用戶同樣反饋 ， 主播講得比較客觀專業(yè) ， 有自己的理論體系 ， 并不是簡單基于經(jīng)驗夸夸其談 。
03 快手付費直播：直播版“得到”
快手的付費直播可能“基建”最完善 ， 辟有專門入口 。
付費內(nèi)容廣場上 ， 既有熱門課程 ， 熱門娛樂 ， 還有付費錄播與付費直播 ， 儼然一個知識付費產(chǎn)品“得到” 。
目前 ， 付費直播頻道下提供了近百個直播預(yù)告 ， 價格從1元-9800元不等 。直播類型比較多元 ， 大多為實用的技藝教學(xué)直播 。例如 ， 提供汽車維修解決方案的直播 ， 迷你幣教程 ， 剁椒魚頭做法直播 ， 二胡教學(xué)課程 ， 負債人心理疏導(dǎo)課 ， 財富創(chuàng)造實修課 ， 和平精英13種技術(shù)教學(xué)等等 。其中 ， 購買人次最多的直播課程為“解讀元宇宙” ， 售價9元 ， 顯示有705人已購買 。直播還沒開始已經(jīng)收入近萬元 。
快手付費直播可以免費試看3分鐘 ， 未付費前擁有一次評論機會 ， 超過試看時間 ， 便無法評論 。
快手方面告訴Tech星球 ， 疫情爆發(fā)后 ， 文藝表演社（如話劇、歌劇等）在線下開展演出受限 ， 快手在此契機下推出付費直播 。表演團在快手線上直播演出 ， 觀眾可以試看一定時長 ， 購買門票后可以看全場 。這種創(chuàng)新的形式 ， 一方面 ， 幫助文藝表演社將線下演出線上化 ， 擴展消費場景與人群；另一方面 ， 觀眾能更便捷地觀看更多樣的文藝演出 ， 而不受限于地理位置 。
直播行業(yè)從秀場直播到直播帶貨 ， 再到如今付費直播成標配 。對比來看 ， 快手付費直播定位為“門票” ， 抖音付費模式為連麥咨詢 ， 視頻號目前付費直播多為語音直播 ， 三者呈現(xiàn)出了不同調(diào)性的付費內(nèi)容 。從付費結(jié)果來看 ， 付費直播表現(xiàn)出了一定“錢景” ， 不少用戶愿意為某些直播付費 。
但這代表著一個付費直播時代就此開啟嗎？
對于平臺而言 ， 通過增加直播內(nèi)容供給 ， 尋求更廣泛的商業(yè)變現(xiàn)形式 ， 存在一定必要性 ， 平臺需要盈利 。尤其是在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下行 ， 流量紅利見頂 ， 企業(yè)普遍以降本增效為發(fā)展主題的當下 。但付費直播帶來經(jīng)濟效益的同時 ， 也拉高了直播的消費門檻 ， 對于需要擴大用戶規(guī)模的賬號或平臺來說或許急不得 。
微信公眾號此前開了付費閱讀先河 ， 到現(xiàn)在仍有公眾號IP設(shè)置付費閱讀 。但該變現(xiàn)方式具有一定局限性 ， 似乎只能作為一種變現(xiàn)補充 ， 始終無法掀起大的水花 。跟廣告收入相比 ， 付費閱讀收入幾乎可以忽略不計 。
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