被內(nèi)測到之后 ， 直播設(shè)置頁面會多一個“付費可見”的選項 。視頻號直播違禁詞比較多 ， 首當(dāng)其沖是不能提競爭對手“抖音”“快手” 。上述博主對Tech星球表示 ， 這是直播間規(guī)矩 ， 主播口播、打字 ， 都不能提 ， 否則就是違規(guī) ， 最嚴(yán)重會收到關(guān)閉直播的懲罰 。轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號之前 ， 該博主直播陣地主要在k歌、快手 。
對于平臺而言 ， 付費直播顯然讓他們在直播打賞之外擴(kuò)增了一種變現(xiàn)方式 。主播們付費直播 ， 平臺直接多了一個收費項目 。以往免費直播 ， 主播們需要將直播間收到的打賞“熱度” ， 按照50%的比例分給平臺 。而付費直播 ， 主播要在熱度平分之外 ， 還要將付費直播收入百分之十的比例上交 。
但目前擁有付費直播權(quán)限的主播 ， 直播內(nèi)容質(zhì)量并不是很高 。內(nèi)容獨特性與實用價值維度似乎都沒有達(dá)到付費標(biāo)準(zhǔn) 。上述主播付費直播主要為大家播放精選歌曲 。
另一位收費5元的音樂主播 ， 直播形式類似于電臺直播 ， 主播本人不亮相 ， 只有聲音露出 ， 跟用戶聊輕松日常的話題 。還有一位收費0.1元的主播 ， 直播內(nèi)容跟秀場主播聊天風(fēng)格類似 ， “熬鷹”式聊天 ， 該主播有一場直播堅持直播了12小時 ， 最終戰(zhàn)績達(dá)到1.9萬人觀看 ， 1.2萬熱度 。
02 抖音付費連麥：主播單次直播收入近4000元
抖音是主動深挖付費直播場景比較早的平臺之一 。
早在去年8月份 ， 抖音便啟動了付費直播 ， 抖音官方賬號推出“夏日歌會”專題活動 ， 邀請娛樂圈專業(yè)歌手、小眾樂隊或是話題度比較高的明星參與 ， 價格從幾元到幾十元不等 。據(jù)公開資料顯示 ， 歐陽娜娜那場付費直播達(dá)到了750萬人次觀看 ， 最高峰值20.3萬人 。
本質(zhì)上 ， 夏日歌會與付費線上演唱會相同 。一個月后抖音付費直播演進(jìn)到了2.0版本 ， 尋找到了更細(xì)分、客單價也更高的付費場景——付費連麥 。這種直播不需要先付費再觀看 ， 但主播設(shè)置付費連麥 ， 直播間只跟付費用戶連麥咨詢 。
付費連麥在今年得到大范圍推廣 。今年3月 ， 抖音專門在3月7日-13日推出了為期一周的付費連麥活動 ， 大力推薦付費直播主播 。
據(jù)抖音付費連麥主播排行榜顯示 ， 主播類型大多為情感博主 ， 心理咨詢師 ， 線下課程培訓(xùn)師、電商講師等 。其中 ， 主播排行榜總榜第一的主播 ， 活動期間熱力值高達(dá)31.8萬 。前十名主播可以獲得平臺一定獎勵 ， 最高可得一張1500 Dou+券 。
付費連麥?zhǔn)召M標(biāo)準(zhǔn)可以自定義 ， 連麥形式包括語音連麥、視頻連麥兩種 。據(jù)Tech星球觀察 ， 有主播連麥15分鐘收費69.9元（699抖幣） ， 有主播連麥20分鐘收費200元 。其中收費69.9元的主播 ， 直播頁面顯示 ， 連線記錄已高達(dá)434次 。
連麥主播們水平參差不齊 ， 心理咨詢類主播通常具有心理咨詢師專業(yè)背景及證書 ， 但情感類主播則很難提供相關(guān)證書 ， 很多時候提供的只是經(jīng)驗咨詢服務(wù) 。
一位收費200元的情感主播助理告訴Tech星球 ， 他們屬于付費直播 ， 主播直播時間通常在晚上9點至凌晨3點左右 。單次連麥20分鐘200元 ， 人多的時候需要排隊 。除此之外 ， 主播也提供一對一微信咨詢服務(wù) ， 但收費也更高 ， 一小時800元 。還有線上課程 ， 價格從幾十塊到幾百塊不等 。
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