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（央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》）疫情期間，中國(guó)的零售業(yè)出現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面，一邊是眾多線(xiàn)下的商場(chǎng)門(mén)店鮮有人光顧，導(dǎo)致實(shí)體店的銷(xiāo)售急劇下降，而另一面則是網(wǎng)上銷(xiāo)售逆勢(shì)上揚(yáng)，有些電商在疫情期間的銷(xiāo)量甚至增長(zhǎng)了四五倍。就連那些傳統(tǒng)的老字號(hào)都開(kāi)始玩起了直播帶貨。
視頻加載中…
疫情期間，北京前門(mén)大街行人寥寥，但是一家創(chuàng)建于1887年 “中華老字號(hào)”，北京吳裕泰總店，還是照常營(yíng)業(yè) 。但是在全國(guó)，他們線(xiàn)下有530多家門(mén)店關(guān)停。

北京吳裕泰總店
一樓的門(mén)店光顧的人并不多，但是二樓的直播平臺(tái)，進(jìn)店的網(wǎng)友不斷刷屏，直播剛開(kāi)始十多分鐘，在線(xiàn)人數(shù)很快就增長(zhǎng)到了200人。直播間里，年紀(jì)輕輕的凌澤杰說(shuō)起茶葉來(lái)，如數(shù)家珍。凌澤杰是吳裕泰第六代茉莉花茶制作技藝傳承人，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，但是像這樣在直播間和網(wǎng)友面對(duì)面交流，卻也只是第二次。

吳裕泰直播
吳裕泰第一次做直播時(shí)，4個(gè)小時(shí)，只有10來(lái)個(gè)人看，現(xiàn)在他們開(kāi)了20多場(chǎng)直播，在線(xiàn)人數(shù)慢慢增長(zhǎng)到了百人，最高一次到了7000多人。
吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷：3月5日，我們引導(dǎo)支付的金額是101977元，這相當(dāng)于平均下來(lái)其中一家店15天的銷(xiāo)量，而在直播上我們通過(guò)4個(gè)小時(shí)就完成了。

直播還拉動(dòng)了吳裕泰網(wǎng)店的銷(xiāo)售，2月份受疫情影響，他們的網(wǎng)店顧客流量同比下降了90%，但三月份卻因?yàn)橹辈ゼぴ隽?00%以上，同時(shí)還帶動(dòng)了官方旗艦店將近300萬(wàn)元左右的收益。

三月份網(wǎng)店訪客量
離前門(mén)不遠(yuǎn)的大柵欄街，一座明清建筑風(fēng)格的五層樓里，老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升也開(kāi)始了他們的直播之旅。
內(nèi)聯(lián)升第五代傳人、北京市西城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，任晨陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)演示90余道純手工工序制作的“千層底”布鞋制作技藝。

內(nèi)聯(lián)升鞋店
始建于公元 1853年的內(nèi)聯(lián)升，一直以銷(xiāo)售傳統(tǒng)手工布鞋、皮鞋為主，在北京有4家實(shí)體店，在這次疫情當(dāng)中，內(nèi)聯(lián)升以傳統(tǒng)線(xiàn)下為主的經(jīng)營(yíng)模式受到了極大的沖擊。閉店從2020年2月2日，一直持續(xù)到了3月29日。

閉店通知
不想被市場(chǎng)淘汰，就要作出改變。很快，內(nèi)聯(lián)升在淘寶、微博、抖音等幾家平臺(tái)同時(shí)開(kāi)了直播間。2月25日的第一次直播，只銷(xiāo)售了三千余元，但是現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了七萬(wàn)元左右。

直播試穿
內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭告訴采訪人員，未來(lái)他們要將直播常態(tài)化，徹底擺脫過(guò)去坐店等客的經(jīng)營(yíng)模式。
北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭：2019年底我們做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，電子商務(wù)已經(jīng)超過(guò)我們整體營(yíng)收的40%，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收，電商會(huì)超過(guò)一半，相當(dāng)于線(xiàn)上超過(guò)線(xiàn)下了。

通過(guò)直播要發(fā)出的商品
這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情給老字號(hào)企業(yè)不僅帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也給它們提供了新的商機(jī)，如今，包括內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、義利在內(nèi)的多家老字號(hào)都已經(jīng)做起了網(wǎng)上直播。
潘家園是全國(guó)最大的古玩市場(chǎng) 。受疫情影響，市場(chǎng)里的5000余家店鋪只開(kāi)了1000家，盡管已經(jīng)開(kāi)始復(fù)產(chǎn)復(fù)工，但是很多店鋪還是掛著大鎖，選擇暫停營(yíng)業(yè) 。