中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預(yù)測報告》分析認(rèn)為：國內(nèi)鞋業(yè)巨頭收購知名童鞋品牌，泉州成人鞋企大規(guī)模增開少兒用品店，而國外品牌對中國市場的開拓步伐也從未停歇 。國內(nèi)整個童裝鞋類的市場已成為四股品牌勢力對決的新戰(zhàn)場 。
1、國外兒童鞋服名牌
阿迪達(dá)斯和耐克的童裝系列，分別于2001年、2002年進(jìn)入中國市場 。耐克童裝系列在總部設(shè)計開發(fā)，生產(chǎn)由總部協(xié)調(diào)監(jiān)督，銷售則與國內(nèi)若干家經(jīng)銷商合作，截至2011年耐克童裝店在中國共有400多家，在北京、上海等地設(shè)有直營店 。阿迪達(dá)斯童裝系列的運(yùn)作模式與耐克類似，其設(shè)計和生產(chǎn)都由總部執(zhí)行，而銷售則采用經(jīng)銷商主導(dǎo)模式 。截至2011年阿迪達(dá)斯擁有20余家經(jīng)銷商，店面500家左右 。他們均擁有非常強(qiáng)勢的品牌文化、研發(fā)與營銷能力，是未來中國兒童鞋服的主力軍 。
米奇、迪斯尼、大力水手、貝蒂、真假奧特曼等為我國的童鞋市場注入了新鮮活力，并占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~ 。因為進(jìn)入中國的時間比較早，而且這些品牌均擁有系列卡通形象，俘虜了一大批男女老少的心，甚至很多家長都是看著這些卡通長大的，因此，它們是中國兒童鞋服行業(yè)不容忽視的一股勢力 。只是因為種種授權(quán)的限制，大多是采取自然銷售的方式，品牌發(fā)展有著難以突破的瓶頸 。一旦授權(quán)能像Kappa一樣被買斷，卡通品牌強(qiáng)大的能力被釋放，將產(chǎn)生巨大影響 。
在中國，國際品牌還表現(xiàn)出一種集群經(jīng)營效應(yīng)，主要渠道為商場、連鎖超市 。僅廣東億利來就擁有米菲、HelloKitty、Snoopy、Disney、芭比娃娃等眾多國際品牌 。
夢特嬌、成長腳印、Bubbegummers、Magichouse、Y-ZONE等海外童鞋品牌紛紛選擇中國展會作為品牌市場拓展的突破口，令中國兒童鞋服企業(yè)深感一場暴風(fēng)雨即將來臨 。對于國際鞋服品牌的中國之行，中國兒童鞋服企業(yè)愛恨交加 。愛之，是因為其加劇了中國兒童鞋服企業(yè)進(jìn)一步品牌化、國際化、精細(xì)化，培養(yǎng)了中國兒童鞋服消費者對價值觀與品牌附加值的客觀認(rèn)識；恨之，是因為品牌時代加速來臨，競爭進(jìn)一步加劇，市場被其分割、掠奪 。
2、國內(nèi)成人鞋服品牌
國內(nèi)成人鞋服大牌強(qiáng)勢滲透童裝領(lǐng)域，起源于2002年森馬集團(tuán)旗下虛擬模式經(jīng)營的“balabala巴拉巴拉”童裝，發(fā)力于2008年安踏進(jìn)軍童裝市場 。巴拉巴拉童裝，在市場取得超過10億元的年銷售額，加劇了國內(nèi)成人鞋服大牌的蜂擁而入 。
不過，最引人注目的卻是代表福建軍團(tuán)的安踏、三六一度等品牌 。安踏、三六一度等國內(nèi)成人運(yùn)動品牌，自成功上市融資以來，就加快了對兒童用品行業(yè)的強(qiáng)勢滲透，打亂并推動整個兒童鞋服市場的格局變遷 。后來，李寧公司和派克蘭帝公司合作成立合資公司獨立運(yùn)作李寧品牌童裝，無疑再次加速了兒童鞋服市場的競爭步伐 。至此，國內(nèi)成人鞋服大牌強(qiáng)勢進(jìn)軍兒童鞋服市場的大致有：安踏、李寧、三六一度、特步、匹克、鴻星爾克、七匹狼、森馬、杉杉、波司登、康奈集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等 。
3、其他行業(yè)知名企業(yè)
兒童消費市場巨大誘惑力逐漸顯現(xiàn) 。不僅國內(nèi)外鞋服品牌進(jìn)軍中國兒童鞋服市場，與鞋服行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)的其他行業(yè)企業(yè)，也開始進(jìn)入兒童鞋服市場 。
前幾年有娃哈哈、太子奶，后來有中國家電領(lǐng)軍企業(yè)、位居中國品牌價值之首長達(dá)8年的海爾集團(tuán) 。海爾與廈門華融集團(tuán)聯(lián)合宣布高調(diào)強(qiáng)勢進(jìn)軍兒童鞋服市場，并曾提出過一個計劃，即在全國推出3000家海爾兄弟兒童用品專賣店 。
4、專職兒童鞋服廠商
本土兒童鞋服品牌，最熟悉中國兒童鞋服行業(yè)的行情，但基于品牌基礎(chǔ)薄弱、資金實力不強(qiáng)、品牌知名度不高、年銷售額較低等等客觀原因，均難以發(fā)揮自己的潛能 。中國兒童鞋服行業(yè)中單個品牌年銷售額超10億的，僅巴拉巴拉童裝一家 。
推薦閱讀
- 全國護(hù)膚品10大品牌 中國十大護(hù)膚品品牌
- 羅西尼手表是哪個國家的品牌 羅西尼手表哪國品牌
- 動漫手表推薦 動漫手表品牌
- 熊童子多久開花一次 熊童子開花要不要剪去花劍
- 瑞士手表標(biāo)志大全 瑞手表品牌大全1839
- 2022年最好的電話手表 二線品牌的電話手表有哪些
- 童安格經(jīng)典歌曲大全不必太在意 童安格經(jīng)典歌曲大全
- 健身器材哪個品牌好 大型健身器材品牌
- klein手表是什么檔次 klein品牌手表好嗎
- 明星喜歡哪些手表品牌 明星最愛的手表品牌