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抖音怎么使用魔法 抖音魔法效果怎么下載( 二 )

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UGC強(qiáng)調(diào)人機(jī)協(xié)同 ， 內(nèi)容創(chuàng)作的主體是人 ， 技術(shù)輔助人做創(chuàng)作 。智能創(chuàng)作則強(qiáng)調(diào)技術(shù)有一定的自動(dòng)化能力 ， 在內(nèi)容創(chuàng)作中起到“降本增效”的作用 ?？焓种械哪Хū砬?nbsp;， 除去來(lái)源于快手官方的特效師以外 ， 特效開(kāi)放平臺(tái)——必?fù)P特效平臺(tái)也占據(jù)了相當(dāng)比例 。在必?fù)P特效平臺(tái)上 ， 人們可以設(shè)計(jì)和創(chuàng)造自己的特效玩法 ， 發(fā)布后更多人得到體驗(yàn) ， 并可獲得平臺(tái)的激勵(lì) 。通過(guò)這個(gè)方式 ， 短視頻平臺(tái)、特效創(chuàng)作者、特效消費(fèi)者形成了一個(gè)互利共贏的生態(tài) 。
如果說(shuō)技術(shù)是底層 ， 用戶需求便是核心 。事實(shí)上 ， 在短視頻平臺(tái)中 ， 引領(lǐng)與被引領(lǐng)同時(shí)存在 。一方面 ， 優(yōu)質(zhì)的短視頻特效更夠調(diào)動(dòng)用戶參與 ， 從而收獲大批好感形成風(fēng)潮；另一方面 ， 用戶催著平臺(tái)或UGC特效創(chuàng)作者們更新的情況 ， 也在更頻繁的出現(xiàn) 。
對(duì)于實(shí)際營(yíng)銷而言 ， 特效的工具化效應(yīng)逐漸顯現(xiàn) ， 很多傳統(tǒng)IP都在平臺(tái)特效中重獲新生 ， 而一些電影電視劇、游戲等也通過(guò)這樣的形式得到最快的互動(dòng)宣發(fā) ， 這是一個(gè)雙方共贏的商業(yè)轉(zhuǎn)化行為 ， 用戶在平臺(tái)中獲取新奇體驗(yàn) ， 一定程度上助力線下轉(zhuǎn)化 ， 比如開(kāi)頭所提到的《終結(jié)者》 ， 當(dāng)年上線幾天便在中國(guó)內(nèi)地拿下1.97億元票房 。
今年7月 ， 《大話西游》專屬魔法表情“大話猴精”在快手上線 ， 用戶在最新的表情中選擇“大話猴子” ， 正對(duì)屏幕3秒便能驚喜現(xiàn)身 ， 拍攝完成能夠參加相應(yīng)活動(dòng) ， 收獲了不少用戶的積極參與 。
新奇、有趣是來(lái)自用戶最直接的需求反饋 ， 但用戶存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下 ， 即使是優(yōu)質(zhì)特效 ， 對(duì)于用戶引流的效用也微乎其微 。快手技術(shù)團(tuán)隊(duì)便在采訪中提到 ， 對(duì)于快手的“魔法表情”來(lái)說(shuō) ， 是想提供給用戶新奇的拍攝體驗(yàn) ， 如果是能夠給用戶帶來(lái)好的產(chǎn)品體驗(yàn)或者情緒共鳴的拍攝體驗(yàn) ， 用戶會(huì)持續(xù)使用 ， 不以更長(zhǎng)時(shí)間被用戶使用為目標(biāo) 。
而對(duì)于那些能夠引流的特效來(lái)說(shuō) ， 這些作用力持續(xù)性不強(qiáng) 。近年來(lái)短視頻平臺(tái)特效風(fēng)潮不斷更迭 ， 盡管用戶始終追求美 ， 但對(duì)于美的定義在變化 ， 標(biāo)準(zhǔn)在提高 。當(dāng)新鮮感迭代新鮮感 ， 用戶的某些神經(jīng)鈍感會(huì)顯現(xiàn)出來(lái) ， “感知沸點(diǎn)”也會(huì)不斷提升 。“變化太快了 ， 一個(gè)特效的使用高潮可能只有一天 ?！碧匦熚魑魈岬?nbsp;， 目前還有一個(gè)問(wèn)題在于 ， 無(wú)論是官方還是UGC特效創(chuàng)作者們 ， 作品質(zhì)量的好壞對(duì)比明顯 。

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在短視頻激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ， 優(yōu)質(zhì)特效是重要一環(huán) 。但在用戶需求以及平臺(tái)方認(rèn)知類似時(shí) ， 同質(zhì)化現(xiàn)象難免會(huì)出現(xiàn) ， 一些特效的 “粗糙顆粒感”會(huì)暴露出來(lái) ?！安煌脚_(tái)的需求其實(shí)很不一樣 ?！蔽魑髡f(shuō) ， 從一定程度上來(lái)看 ， 焦慮也沒(méi)那么大 。“像我們這樣的特效創(chuàng)作者會(huì)成為未來(lái)的主流 ， 畢竟我們也是用戶 ， 最知道用戶想要什么 ?！?br /> 劉穎 | 文
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