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其中谷愛凌更是和安踏馬赫2.0進行深入綁定，3月谷愛凌曾多次穿著安踏馬赫2.0現身街頭跑步，在統(tǒng)計期間雖然谷愛凌只在微博一個平臺主動發(fā)帖推廣了馬赫2.0，但即使這樣，她仍然創(chuàng)造了15.3萬的交互數，這一數據名列此次參與跑鞋推廣的所有體育IP帳號的首位。

個人體育IP為各自跑鞋在四個社交平臺發(fā)帖帶來的總交互數。如果僅考慮個人體育IP在四個平臺創(chuàng)造的交互數，多數IP的表現并不突出。
在精英運動員之外，國喬飛影PB 2.0和匹克UP30 2.0 Elite選擇和資深跑者沈烏賊合作進行社交平臺推廣。沈烏賊本名沈昊澤，是悉尼馬拉松史上首次出現的兩位中國籍配速員之一，憑借帥氣的外表被很多跑友稱為“全國最帥兔子”，其和華為榮耀手環(huán)、意大利RUDY眼鏡等品牌均都有過合作。這次沈烏賊為飛影PB 2.0的推廣，創(chuàng)造了1.7萬的社交平臺交互數，超過了部分職業(yè)運動員的此項數據。
平臺們表現如何？
如果把16款跑鞋的總參與人數和總交互數進行分析，微博貢獻了總參與人數的67.8%和總交互數的53.9% 。
而如果選取總交互數大于1萬的13款跑鞋，對其在各社交平臺的細分交互數進行比較，可以發(fā)現有9款跑鞋在抖音平臺獲得了最多總互動數，3款在微博獲得的總互動數最多，在小紅書獲得最多總互動數的只有1款跑鞋。可以看出，抖音在春季跑鞋的社交媒體推廣中扮演著至關重要的作用。

各社交平臺參與人數和交互數分布（上）和各跑鞋獲得的交互數在四個平臺的分布比例（下）。
各平臺跑鞋聲量排名
如果以參與人數和交互數兩個指標作為評估跑鞋聲量的依據，并將四個社交平臺內各跑鞋聲量數據進行排名，可以看出在抖音平臺上，安踏成了最大的贏家，安踏馬赫2.0以156.4萬的交互數拔得頭籌，安踏旗下的另一款跑鞋氫跑鞋4.0以144.3萬的交互數排名第二。
馬赫2.0能拔得頭籌的原因主要在于安踏在抖音發(fā)起了一系列與馬赫2.0相關的話題，其中#安踏氮科技新一代中底技術#這一話題參與發(fā)帖的人數較多，奧運冠軍徐夢桃在此話題下發(fā)布主動推廣貼，另外安踏的一些地方門店也制作了相關內容，參與相關話題，這些動作都拉高了交互數據。
另外飛影PB 2.0的以56.7萬的交互數在抖音排名第三，這一數據比安踏的兩款跑鞋少了一個量級，而李寧超輕19雖然在交互數這個指標上僅排名第四，但是在參與人數這個指標上獲得頭名。

抖音平臺上各跑鞋的聲量排名。
在微博方面，因為頂流娛樂明星的推廣，特步減震旋9.0的交互數要比第二名安踏馬赫2.0和第三名李寧超輕19高出了一個量級。

微博平臺上各跑鞋的聲量排名。
快手和小紅書平臺為各跑鞋帶來的互動數相對微博和抖音較少，尤其是小紅書，交互數最高也只有五位數。相對而言，lululemon的Blissfeel在小紅書上存在感相對較強，交互數排名第一，原因是有相當數量的KOL為其發(fā)聲，數據顯示，在小紅書上有超過80名粉絲量超過1萬的KOL發(fā)帖推廣了Blissfeel，這一數據遠高于其他品牌。
雖然在用戶基數和絕對流量方面小紅書相比抖音等平臺并不占優(yōu)勢，但小紅書的優(yōu)勢在社區(qū)種草和標簽鮮明的人群，而品牌選擇投放小紅書可能并非看重其絕對流量，而是考慮到平臺屬性。