北京市京師律師事務(wù)所律師張新年表示，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條，“名為分享，實為廣告”的小紅書筆記可以被認定為互聯(lián)網(wǎng)廣告 。上述“代寫”、“刷單”、“刷量”等行為不僅侵犯了消費者最基本的知情權(quán)，也擾亂了正常的市場交易秩序 。
張新年表示，依據(jù)該《辦法》發(fā)布信息的廣告主(即用戶)應(yīng)當對廣告內(nèi)容(即所謂的分享心得)的真實性負責，同時應(yīng)標注“分享心得”的廣告身份，且發(fā)布者需具備相應(yīng)的主體身份 。違反該規(guī)定的應(yīng)依據(jù)《廣告法》第五十九條之規(guī)定最高可被處以10萬元以下的罰款 。
張新年表示，小紅書是以用戶分享購買心得，為其他用戶提供“購買攻略”作為其商業(yè)模式的，部分用戶惡意“代寫”虛假刷量的行為實際上是對于小紅書商業(yè)模式及其名譽的一種共同侵權(quán)且涉嫌不正當競爭，小紅書可以以此向相應(yīng)的“代寫”、“刷量”用戶主張賠償 。
對于平臺上出現(xiàn)的代寫作弊、黑產(chǎn)刷量行為，小紅書相關(guān)負責人稱其為“堅決打擊的對象” 。據(jù)介紹，小紅書擁有幾十人的反作弊團隊，500人的審核團隊，以及100多套數(shù)據(jù)模型打擊代寫、刷量等作弊行為，已配合公安機關(guān)調(diào)查破獲多起刷量案件 。
“小紅書對于這類黑產(chǎn)行為絕對是零容忍的，我們向公安提供相關(guān)線索打擊黑產(chǎn)，同時我們的技術(shù)團隊根據(jù)黑產(chǎn)行為不斷更新我們的數(shù)據(jù)模型，這里面有一個博弈的過程”，小紅書相關(guān)負責人表示，目前刷量和代寫內(nèi)容占每天社區(qū)內(nèi)容不到1% 。此外，小紅書建立了“鄰里監(jiān)督機制”，社區(qū)里面的用戶相互監(jiān)督，“多的時候一天能收到一萬多條舉報信息” 。
關(guān)于小紅書自有的品牌合伙人平臺，“我們的目的是幫助品牌找到優(yōu)秀的博主，這類文章會帶有明顯的廣告標志，而且會控制博主發(fā)品牌文章的頻率”，小紅書相關(guān)負責人表示 。（新京報采訪人員 陳奕凱 實習生 向成之 曹夢怡 徐丹）
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