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昨天，社交分享平臺(tái)頭部小紅書的一則道歉迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，登上微博熱搜引發(fā)網(wǎng)友熱議。

而小紅書被網(wǎng)友們吐槽到道歉的原因，卻是平臺(tái)上一些博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)照騙”——看到美好的風(fēng)景圖而心生向往，但在實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)落差很大，產(chǎn)生了被欺騙的感受。
不得不說，在社交軟件不斷發(fā)展完善的當(dāng)下，打卡分享，成了大多數(shù)“獨(dú)行者”熱衷的事情。
吃到好吃的食物，分享一下；去到好玩的地方，打卡到此一游；買到好用的商品，反手就是一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)……由此，衍生了小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等一系列“種草”平臺(tái)的火熱。
# 抖音“圖文種草” #
據(jù)Tech星球報(bào)道，近日，抖音在其App內(nèi)測試了圖文功能，旨在直播、短視頻等種草方式外，新增圖文種草模式。
圖文內(nèi)容的展示窗口和短視頻一樣，創(chuàng)作者通過在拍攝功能中選擇圖片創(chuàng)作形式后，即可發(fā)布帶有文字的圖片合集。

圖片來自Tech星球
用戶可以左右滑動(dòng)瀏覽圖片，在內(nèi)容界面點(diǎn)擊下方的“展開”，即可看到相關(guān)的文字介紹并進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，還可以通過添加話題，跳轉(zhuǎn)至相關(guān)的話題頁。
在更新的版本中，小編還發(fā)現(xiàn)抖音首頁界面發(fā)生了微妙的變化。
右側(cè)“點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論”欄新增五角星標(biāo)志的“收藏”功能，用戶收藏該內(nèi)容后，可在個(gè)人主頁中進(jìn)行查看，方便整理和保存。

# 興趣電商 #
早在今年年初，抖音電商大會(huì)上提出了「興趣電商」的概念，提出要幫助消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在，同時(shí)大力扶持商家在抖音上做「興趣電商」。
「興趣電商」，這個(gè)很新鮮的詞一出，便立即引起了行業(yè)內(nèi)外的興趣。
那么，到底什么是「興趣電商」？
抖音電商總裁康澤宇對(duì)其定義：指一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。
通俗來講，觸點(diǎn)生產(chǎn)內(nèi)容，首先讓用戶有“逛”的欲望。逛著逛著，用戶突然被內(nèi)容打動(dòng)，本來沒有的需求就被激發(fā)出來了。
今年8月份，淘寶變更新的slogan“太好逛了吧”，也有異曲同工之處。
所以，「興趣電商」本質(zhì)上還是：內(nèi)容電商。只是基于抖音本身的特點(diǎn)，在“內(nèi)容”的商業(yè)推廣上，又往前邁進(jìn)了一步。
# 抖音變現(xiàn)生態(tài) #
相比于文字、圖片和長視頻，短視頻和直播是一種高效、信息密度極高的表達(dá)方式。用戶獲取信息的速度越快，做出購買決策的速度就越快。
但是抖音的“興趣電商”，跟普通的內(nèi)容電商不同之處在于：精準(zhǔn)——興趣和需求的精準(zhǔn)匹配，讓用戶完成了一次愉悅的購物體驗(yàn) 。
在傳統(tǒng)的內(nèi)容電商上逛，類似在線下逛商場，半天下來，能讓你產(chǎn)生興趣的“內(nèi)容”似乎并不太多，而能讓你真正購買的商品更少，因?yàn)槁o目的，缺少目標(biāo) 。
基于抖音特有的算法，用戶所看到的視頻內(nèi)容，是根據(jù)每個(gè)人的個(gè)性化需求精準(zhǔn)推薦，大多都是用戶感興趣的內(nèi)容。
同時(shí)，由于抖音發(fā)布的內(nèi)容可以掛商品鏈接，所以創(chuàng)作者依靠圖文功能實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)的情況成為可能，而且，相比于短視頻較高的創(chuàng)作門檻，圖文的可實(shí)現(xiàn)性更強(qiáng) 。
在抖音上，以興趣偏好為推廣方向的精準(zhǔn)度極高。這也是抖音測試“圖文種草”，開啟「興趣電商」的關(guān)鍵。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，抖音測試“圖文種草”功能，意在補(bǔ)全抖音的帶貨方式，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。