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薇婭事件后，有很多業(yè)內(nèi)人把這一時(shí)間比作直播電商的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 。直播電商目前似乎已經(jīng)進(jìn)入平靜期？
可以看到，一面是監(jiān)管更加嚴(yán)格，一面是參與者們MCN機(jī)構(gòu)、主播陣營也都出現(xiàn)兩極分化。眾多參與者被淘汰出局，市場正在洗牌。至于品牌們，經(jīng)歷過自己摸索階段后，似乎也已經(jīng)找到了直播電商的正確門路。
直播電商正趨于成熟化、正規(guī)化。我們仔細(xì)從平臺方和品牌商的角度來看，實(shí)際上暗潮洶涌。
幾個(gè)主要?jiǎng)酉颍?、市場還處于增長，但邏輯已經(jīng)發(fā)生變化。2、淘抖快三足鼎立，各自都在加碼。3、海外直播電商的興起，出海品牌有了新契機(jī)等。
今天的直播電商對于平臺和品牌商而言，是新的必爭地。
直播電商仍在增長，淘抖快三足鼎立
我們首先從消費(fèi)端來看。根據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0% 。
而中商產(chǎn)業(yè)研究院整理顯示，2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

雖然說增速上有所放緩。但對于淘寶直播、抖音、快手而言，還必須持續(xù)加碼。目前，淘抖快已經(jīng)形成三足鼎立。抖快依靠流量和內(nèi)容快速進(jìn)入電商領(lǐng)域，爆發(fā)了極大的潛力。
但實(shí)際上，淘寶直播和抖音、快手的直播電商邏輯還是有本質(zhì)上的區(qū)別。淘寶直播對于粉絲而言，是奔著購物去的，其鏈路更單一、轉(zhuǎn)化率也自然更高。而抖音、快手仍是內(nèi)容為主導(dǎo)，大多數(shù)消費(fèi)者還是信賴主播后，形成種草邏輯和平臺的興趣推薦邏輯，大多數(shù)消費(fèi)者不是強(qiáng)目的性消費(fèi) 。這點(diǎn)也根本有別于淘寶直播。
但目前隨著這兩年各平臺的發(fā)展，已經(jīng)越來越趨同。比如淘寶也在強(qiáng)化內(nèi)容戰(zhàn)略。而主播之間也在各個(gè)平臺之間“切換” 。到現(xiàn)在各平臺已經(jīng)攤上牌面，形成直接競爭。

對于平臺而言，淘寶、抖音、快手的直播電商都在持續(xù)加碼的階段。
先說下淘寶直播，去年阿里巴巴副總裁、淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德公布的成績單是，2020年淘寶直播的成交額超過4000億元，并希望在2021年有2000個(gè)過億的直播間，同時(shí)有200個(gè)過億的生態(tài)伙伴。
而在日前，淘寶召開淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)季度會(huì)議。會(huì)上，淘寶公布了2022年直播營銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場景成為了平臺新驅(qū)力。
而抖音電商也已經(jīng)完全步入正軌。2021年，抖音電商總裁康澤宇在抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，提出了“興趣電商” 。援引第三方測算表示，興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過9.5萬億。
雖然抖音未公布其GMV數(shù)據(jù)，但我們可以透過不同品類的表現(xiàn)來看窺見其增長。
以化妝品為例。據(jù)了解，2021年前11個(gè)月，抖音電商化妝品類零售額累計(jì)值已達(dá)3678.2億，累計(jì)增長約15.3% 。2021年1月-11月抖音美妝行業(yè)企業(yè)號數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，美妝國際品牌聲量同比增長78.5%，奢華品牌同比增長67.8% 。