平臺會讓用戶自己來解鎖這個(gè)功能 。一旦用戶的粉絲數(shù)達(dá)到1000，他們就可以往自己的個(gè)人簡介中添加鏈接 。
讓用戶可以付費(fèi)使用這一功能可以為抖音增加收入 。在推銷這本書期間，每本書可以賺 15 美元 。如果在抖音上每個(gè)月花費(fèi)10美元解鎖這個(gè)功能，并且一個(gè)月能賣出2本書的話，我就能賺到錢 。部分品牌方會在這個(gè)功能上花費(fèi)更多的費(fèi)用 。
用戶付費(fèi)來推廣內(nèi)容——這跟 B2B 廣告沒有太大區(qū)別 。用戶會在抖音上付費(fèi)以獲得更多的瀏覽量 。
當(dāng)然，這種功能帶來的問題是有人可能會濫用這個(gè)功能 ?？赡軙l(fā)布內(nèi)容不適宜的視頻并通過推廣來獲得最大的瀏覽量 。
所以平臺需要建立一套審查流程來防止濫用 。
用戶為免廣告而付費(fèi)——用戶付費(fèi)是為了避免在在平臺上看到品牌廣告內(nèi)容 。
這個(gè)點(diǎn)子的問題在于，抖音平臺中最受歡迎的網(wǎng)紅主播視頻都含有廣告 。無廣告平臺會阻止用戶在 抖音上看到那些網(wǎng)紅視頻 。如果用戶看到的廣告比較少的話，那么抖音的廣告收入就會減少 。與此同時(shí)，品牌就會要求在廣告費(fèi)上打折扣，因?yàn)樗麄兊膹V告潛在受眾變少了 。
我的意見
品牌合作廣告要比原生廣告效果更好 。原生廣告可能會被忽略或屏蔽 。而品牌跟網(wǎng)紅主播合作的話，被屏蔽或忽視的可能性就會減少 。跟品牌合作的網(wǎng)紅可能會失去人氣 。但品牌還可以跟新的網(wǎng)紅合作 。
品牌合作讓作為平臺的抖音看起來更加有序 。在別的平臺上，廣告會破壞用戶體驗(yàn)感，甚至可能看起來跟別的視頻內(nèi)容格格不入 。而在抖音上，用戶可能很難發(fā)現(xiàn)這是一條廣告 。他們不存在同樣的問題 。
在其他平臺上，小品牌可能會帶來可觀的收入 。但抖音的廣告來自知名品牌 。他們必須花時(shí)間尋找合適的網(wǎng)紅主播 。他們不希望隨便哪個(gè)不知名襪子品牌都可以在平臺上做推廣 。一個(gè)穿著印有 BAIB 的襯衫的流行網(wǎng)紅看起來打廣告的意圖就很明顯 。但穿上印有聯(lián)想標(biāo)志的網(wǎng)紅就不會了，因?yàn)檫@已經(jīng)是一個(gè)知名度很高的品牌了 。
限制廣告增加了廣告的微妙性 。跟BAIB 打廣告相比，用戶很難會注意到聯(lián)想在做廣告 。如果對廣告不加以限制，那么每上一條聯(lián)想的廣告就會有7條吉米叔叔的襪子廣告，這會毀了抖音的對外形象 。在跟電子商務(wù)平臺合作的時(shí)候，抖音需要維護(hù)自己的形象 。否則，他們會失去用戶 。不能讓用戶在看視頻的時(shí)候有被推銷的感覺 。
抖音可能會成為 “10后”主要的社交平臺 。
結(jié)論
抖音的競爭優(yōu)勢在于它的背景音樂 。其他任何平臺都沒法讓用戶在沒有法律問題的情況下使用流行歌曲 。任何人都可以創(chuàng)作流行舞蹈并發(fā)布到平臺上，但是如果沒有背景音樂的話，那些舞蹈就會看起來很不協(xié)調(diào)，音樂吸引了人們的注意力 。其他平臺也開發(fā)了類似抖音的功能，但這些平臺的模仿還沒法搶走 抖音的用戶 。
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