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拼多多上賣貨賺錢嗎 拼多多開店真賺錢嗎

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拼多多擬花百億支持農(nóng)業(yè)發(fā)展 。
文 | 張欽
編輯 | 龔方毅
幾乎頭一次，拼多多在季報收入不及預(yù)期、用戶增速放緩的情況下，股價依舊大漲 。因為它第一次不用調(diào)整報表的計數(shù)規(guī)則，就能實現(xiàn)單季盈利，且規(guī)模遠超市場預(yù)期 。
拼多多最新發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年 4-6 月間，它守住了中國最大用戶規(guī)模電商平臺的地位，8.49 億的年度活躍買家仍壓制著阿里巴巴（8.1 億，中國零售市場） 。
因為自營業(yè)務(wù)的收縮，拼多多營收增長變慢了 。它當(dāng)季取得 230.5 億元收入、同比增長 89%，增速增速首次跌到二位數(shù) 。但是在標(biāo)準(zhǔn)會計準(zhǔn)則下 —— 算上各種折舊、攤銷費用以及稅費 —— 拼多多取得了 24.14 億元的凈利潤 。
這是拼多多首次在該口徑下盈利 。去年第三季度它曾在非標(biāo)準(zhǔn)會計準(zhǔn)則下首次盈利 。截至發(fā)稿，拼多多股價上漲 18.96%，市值回到 1200 億美元之上 。
強勁的盈利表現(xiàn)與此前券商預(yù)測大相徑庭 。比如中金公司分析師白洋認為拼多多二季度在非通用準(zhǔn)則下會凈虧損 21 億元、中信證券首席新零售分析師楊清樸在相同口徑下預(yù)計凈虧 22.3 億元 。
利潤暴漲和歷史新低的營銷費用率直接掛鉤 。連續(xù)兩個季度，拼多多高層都表示平臺對投資回報率有更高的要求 。當(dāng)期他們的營銷開支只有 103 億元、占收入比重降至 45% 。該銷售費用率分別比今年一季度和去年四季度少了 14 個和 10 個百分點 。
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拼多多 CFO 馬靖在財報會議上表示，這一盈利表現(xiàn)對未來沒有參考意義，因為二季度對拼多多是傳統(tǒng)淡季，所以減少了營銷費用的投放，從而實現(xiàn)了盈利 。
不過拼多多就算能繼續(xù)掙錢，管理層也暫時不打算把豐厚的利潤都留在賬上或者直接分給股東 。
公布經(jīng)營業(yè)績的同時，拼多多宣布“百億農(nóng)研專項”，稱將不以行業(yè)價值和盈利為目的，推動農(nóng)業(yè)科技進步，給農(nóng)業(yè)科技從業(yè)者和勞動者更多動力 。
【拼多多上賣貨賺錢嗎 拼多多開店真賺錢嗎】該項目已通過董事會支持和批準(zhǔn)，接下來要看股東大會的意見 。拼多多董事長兼 CEO 陳磊表示將親自帶隊、爭取獲得大多數(shù)股東支持 。他還稱，二季度的全部利潤和未來幾個季度的盈利（如有）都會投入到這個專項 。
“我覺得這個專項短期來看，還是會顯著地影響股東的每股盈利，”陳磊在電話中說 。
理論上農(nóng)業(yè)專項對拼多多的社區(qū)團購業(yè)務(wù)也有幫助 。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展緩慢是制約社區(qū)團購發(fā)展的重要阻滯 。電商平臺的相對低價更多靠補貼和促銷而不是像標(biāo)品那樣通過規(guī)模效應(yīng)盈利 。
自開展社區(qū)團購業(yè)務(wù)后，拼多多高層均稱將加大農(nóng)業(yè)分銷、物流配送、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的投入 。
推出農(nóng)業(yè)專項項目之外，拼多多還稱將繼續(xù)維持農(nóng)產(chǎn)品的零傭金政策，包括百億補貼的生鮮類目 。按照財報新聞稿里的說法，今年上半年，接入拼多多的農(nóng)產(chǎn)品商家同比增長180%，訂單量同比增長四倍 。
陳磊稱之為“科技普惠” 。而推進“普惠”是當(dāng)下中國所有具規(guī)模的平臺類企業(yè)避無可避的社會責(zé)任之一 。從另一個角度看，當(dāng)下放棄利潤、回饋社會、換來持久經(jīng)營，就是對股東最大的回報 。
比拼多多早一天發(fā)財報的京東也表示要創(chuàng)造社會價值 。后者將今年二季度 0.1% 的經(jīng)營利潤率歸因于基礎(chǔ)設(shè)施、新業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，以及對員工利益保障的持續(xù)投入 。
再早一點，拼多多和京東共同股東 —— 騰訊 —— 拿出了約等于 2019 年全年利潤的資金，用于推進社會公益類項目 。其中 500 億元用于“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”戰(zhàn)略，還有 500 億元用于鄉(xiāng)村振興、低收入人群增收等民生領(lǐng)域的“共同富裕專項計劃” 。

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