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廣告策劃怎么寫范文 廣告策劃怎么寫( 三 )

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17．媒介發(fā)布時機(jī)及排期
此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問題 。應(yīng)審議其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時機(jī)、購買周期、廣告作品風(fēng)格、競爭態(tài)勢等綜合因素來考慮廣告發(fā)布的分配密度、露出間隔時間長短等 。
18．效果預(yù)測評估
本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮 ， 常不會主動提及或粗略帶過 。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標(biāo)對廣告活動實施前的情況作出分析 。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測 ， 廣告活動實施后進(jìn)行對照評估 。在策劃書對其效果指標(biāo)、評估時間、方法等應(yīng)予以充分說明 。
19．促銷策略
企業(yè)對短期實際銷售成果重視 ， 則可要求策劃書中包含銷售促進(jìn)活動與促銷廣告的策劃內(nèi)容 。
20．公關(guān)等其它傳媒配合
完成的策劃方案中 ， 還應(yīng)包含公關(guān)、活動、新聞、直效營銷、展覽、展示等傳播活動配合方案內(nèi)容 。評估的重點應(yīng)為主題的統(tǒng)一性 ， 內(nèi)容可行性、執(zhí)行落實性等 。
21．費(fèi)用預(yù)算分配
策劃書的最后應(yīng)對整體策劃活動所要支出的費(fèi)用 ， 按項目與月份進(jìn)行預(yù)算分配 。企業(yè)審議時應(yīng)注意其合理性并與企業(yè)實際資金支付狀況吻合 。
廣告策劃怎么寫廣告策劃怎么寫一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1.前言 ;2.市場分析;3.廣告戰(zhàn)略或廣告重點;4.廣告策略;5.廣告預(yù)算及分配 。當(dāng)然 ， 廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同 ， 但內(nèi)容大體如此 。下面簡述撰寫時需要注意的問題 。
一、前言部分
應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo) ， 必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略 。這是全部計劃的搞要 ， 它的目的是把廣告計劃的要點提出來 ， 讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解 ， 使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時 ， 能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié) ， 這部分內(nèi)容不宜太長 ， 以數(shù)百字為佳 ， 所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要 。
二、市場分析部分
一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果 ， 說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點 。再根據(jù)市場分析的情況 ， 把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較 ， 并指出消費(fèi)者的愛好和偏向 。如果有可能 ， 也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議 。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析 ， 簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史 ， 對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估 。
三、廣告戰(zhàn)略/重點部分
一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果 ， 闡明廣告策略的重點 ， 說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣 ， 用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣 ， 使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品 。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣 。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃 ， 寫明促銷活動的目的.、策略和設(shè)想 。也有把促銷活動計劃作為單獨(dú)文件分別處理的 。
四、廣告策略部分
要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié) 。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來 ， 詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定 。也可另行制定媒體策劃書 。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃 。如果選用多種媒體 ， 則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明 。

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