此外 ， 2022年?yáng)|鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料 ， 籌備推出以趙云、花木蘭聯(lián)名的定制款新品“東鵬氣泡特飲” ， 吸引更多的年輕人群 。
關(guān)愛(ài)重點(diǎn)人群 打造民族
品牌的差異化認(rèn)知
談及如何觸達(dá)重點(diǎn)人群 ， 劉麗華舉了貨車(chē)司機(jī)的例子：藍(lán)領(lǐng)工人和貨車(chē)司機(jī)是東鵬飲料的忠實(shí)重度消費(fèi)者 。在疫情期間 ， 東鵬飲料開(kāi)展關(guān)愛(ài)貨車(chē)司機(jī)的公益活動(dòng) ， 有針對(duì)性地派送價(jià)值2400萬(wàn)元的東鵬特飲 ， 給高速公路上的貨車(chē)司機(jī)帶去暖心的關(guān)懷 。同時(shí) ， 公司今年在高德地圖、百度地圖上還針對(duì)性地做了開(kāi)車(chē)一族的投放宣傳 。
此外 ， 劉麗華還提到 ， 為更好地履行上市公司的社會(huì)責(zé)任 ， 為和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量 ， 公司擬首次出資人民幣800萬(wàn)元發(fā)起設(shè)立東鵬飲料公益基金會(huì) ， 持續(xù)踐行公益活動(dòng) 。
競(jìng)爭(zhēng)是利好功能飲料行業(yè)
繁榮發(fā)展的好事情
飲料賽道具備高成長(zhǎng)性 ， 東鵬飲料作為占據(jù)國(guó)內(nèi)功能飲料優(yōu)勢(shì)賽道的行業(yè)龍頭 ， 一直備受市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注 ?，F(xiàn)在功能飲料市場(chǎng)上不光有紅牛 ， 還有樂(lè)虎、體質(zhì)能量等 ， 競(jìng)爭(zhēng)非常透明 。
談及競(jìng)爭(zhēng)格局 ， 劉麗華表示 ， 從2003年?yáng)|鵬飲料改制到現(xiàn)在快20年 ， 紅牛在整個(gè)功能飲料行業(yè)里都是實(shí)力很強(qiáng)的品牌 ?！?003年 ， 我們還是廣東一家小民營(yíng)企業(yè) ， 上市之前沒(méi)有太多人關(guān)注 ， 但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下 ， 東鵬飲料實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速增長(zhǎng) ， 市場(chǎng)美譽(yù)度、品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度越來(lái)越強(qiáng) ， 市占率快速提升 ?！?br />
劉麗華認(rèn)為 ， 在公平的市場(chǎng)環(huán)境下 ， 最重要的是消費(fèi)者認(rèn)可度 。競(jìng)爭(zhēng)能夠帶來(lái)行業(yè)的繁榮 ， 大家一起把行業(yè)做大做強(qiáng) ， 提升消費(fèi)者對(duì)功能飲料的認(rèn)知 ， 促使消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成 ， 對(duì)于行業(yè)而言是一件好事 。
（CIS）
(今完)
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