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功能飲料哪個(gè)效果最好 功能飲料

云知道功能飲料


功能飲料哪個(gè)效果最好 功能飲料


東鵬飲料集團(tuán)副總裁、董事會(huì)秘書(shū)劉麗華
四川大學(xué)工商管理專業(yè) ， 碩士學(xué)歷；2006年7月至2018年10月 ， 任招商證券股份有限公司投資銀行部董事；2018年10月至2019年4月 ， 任東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“集團(tuán)”）財(cái)務(wù)管理中心負(fù)責(zé)人；2019年4月至2021年9月 ， 歷任集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān) ， 集團(tuán)副總裁、董事會(huì)秘書(shū)；2021年10月至今任集團(tuán)副總裁、董事會(huì)秘書(shū)；至今 ， 擔(dān)任深圳市盛世智能裝備有限公司、深圳廣聯(lián)賽訊股份有限公司及深圳市科通技術(shù)股份有限公司獨(dú)立董事 。
在功能飲料行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的背景下 ， 疊加功能飲料頭部品牌效應(yīng)更顯著的趨勢(shì) ， 東鵬飲料持續(xù)增長(zhǎng)背后的邏輯是什么？東鵬飲料董秘劉麗華為我們一一解讀 。
談及一季度業(yè)績(jī) ， 劉麗華表示 ， 盡管成本上漲和銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用的增加導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩 ， 但在全國(guó)多地暴發(fā)疫情的情況下 ， 東鵬飲料作為民族品牌功能飲料龍頭 ， 今年開(kāi)局銷(xiāo)售收入持續(xù)增長(zhǎng) 。同時(shí) ， 東鵬飲料也正迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn) 。
收入持續(xù)增長(zhǎng)是王道
一季度保持高速增長(zhǎng)
4月30日 ， 東鵬飲料發(fā)布2022年第一季度報(bào)告 。報(bào)告期內(nèi) ， 公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.07億元 ， 同比增長(zhǎng)17.26%；凈利潤(rùn)3.45億元 ， 同比增長(zhǎng)0.81%；基本每股收益0.86元 。
劉麗華表示 ， 今年一季度在全國(guó)多地暴發(fā)疫情的情況下 ， 主要原材料PET和白砂糖價(jià)格持續(xù)上漲 ， 導(dǎo)致成本提升 ， 利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩 ， 但一季度東鵬飲料營(yíng)收仍保持17%的增長(zhǎng) 。
深化渠道拓展 堅(jiān)持“冰凍化和陳列是最大的廣告”
疫情最直接的影響是銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的開(kāi)拓面臨挑戰(zhàn) 。“開(kāi)拓網(wǎng)點(diǎn)一般是要開(kāi)著車(chē)出去跑 ， 目前部分地區(qū)因疫情原因活動(dòng)受限 ， 網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓的速度和數(shù)量受到影響 。”劉麗華表示 ， 盡管有上述影響 ， 一季度網(wǎng)點(diǎn)較上期末 ， 仍然增長(zhǎng)了7萬(wàn)家 ， 這是團(tuán)隊(duì)齊心努力的成果 。
雖受疫情和春節(jié)期間天氣寒冷影響 ， 但分區(qū)域看 ， 三大營(yíng)銷(xiāo)本部的營(yíng)業(yè)收入均保持了增長(zhǎng)——廣東營(yíng)銷(xiāo)本部營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.07%；全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部延續(xù)了2021年第四季度良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ， 營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)25.60%；全國(guó)直營(yíng)本部同比增長(zhǎng)19.89% ， 其中 ， 公司電商銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)高達(dá)102.79% 。
【功能飲料哪個(gè)效果最好 功能飲料】“傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域增長(zhǎng)情況較好 ， 華東、華中市場(chǎng)增長(zhǎng)均達(dá)35% ， 超過(guò)全國(guó)平均增速 ?！眲Ⅺ惾A表示 。
談及渠道拓展 ， 劉麗華還補(bǔ)充道：“在沒(méi)有受疫情影響的地方 ， 我們都在做一些促銷(xiāo)活動(dòng) ， 東鵬0糖特飲、東鵬大咖這些新品也會(huì)帶來(lái)新的客群 。在終端渠道鋪設(shè)上 ， 公司高效執(zhí)行‘冰凍化和陳列是最大的廣告 ， 是產(chǎn)生動(dòng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)’的營(yíng)銷(xiāo)策略 ， 持續(xù)加強(qiáng)冰柜投放和產(chǎn)品陳列 ?！?br /> 加速品類(lèi)擴(kuò)張
培養(yǎng)產(chǎn)品增長(zhǎng)新勢(shì)力
除東鵬特飲外 ， 東鵬飲料正在加速產(chǎn)品裂變以及品類(lèi)擴(kuò)張 ， 有望進(jìn)一步打開(kāi)成長(zhǎng)空間 。目前 ， 公司推出了無(wú)糖型能量飲料“東鵬0糖特飲”、低糖咖啡飲料“東鵬大咖搖搖拿鐵”等產(chǎn)品 ， 不斷拓寬消費(fèi)人群 。劉麗華表示 ， 其他飲料同比增長(zhǎng)50.53% ， 新品“東鵬大咖”、“東鵬0糖特飲”、“東鵬加気”貢獻(xiàn)較大 。近期 ， 公司還將陸續(xù)推出“東鵬氣泡特飲”、“東鵬運(yùn)動(dòng)特飲” 。

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