2021年12.12京東金榜年度盛典日前在北京舉行 。作為零售領(lǐng)域權(quán)威年度商品榜單 ， 京東金榜從26億件商品中為京東超市評(píng)選出食品、酒飲、生鮮、母嬰、個(gè)護(hù)、家清、玩具等品類共計(jì)31個(gè)榜單 ， 每個(gè)榜單各有20款商品上榜 。同時(shí) ， 每個(gè)榜單分別選出一款商品獲得金獎(jiǎng) ， 這31款商品也成為京東超市的年度商品 。
玩具品類此次共發(fā)布兩大榜單：潮玩動(dòng)漫金榜以及早教啟智金榜 ， 共計(jì)40款熱門品質(zhì)玩具入選 。京東零售大商超全渠道事業(yè)群玩具樂(lè)器部總經(jīng)理丁娟表示：“京東超市擁有最全、最潮的品質(zhì)玩具 ， 在聚焦嬰童玩具品質(zhì)安全的同時(shí) ， 也在IP玩具、潮玩等品類中也不斷加大建設(shè)力度 ， 抓住年輕人好奇心強(qiáng)的特點(diǎn) ， 滿足消費(fèi)者強(qiáng)社交屬性的需求 ， 同時(shí)也為更多品質(zhì)玩具提供更大的發(fā)展空間 。”
金榜榜單由客觀數(shù)據(jù)和專業(yè)評(píng)委評(píng)選 ， 既體現(xiàn)了京東選品的標(biāo)準(zhǔn)和邏輯 ， 也可看出當(dāng)下消費(fèi)潮流的趨勢(shì) 。
潮玩IP玩具迎合社交化消費(fèi)趨勢(shì)
在社交化消費(fèi)趨勢(shì)下 ， 年輕人的社交需求持續(xù)增長(zhǎng) ， 潮玩盲盒、IP玩具等受到消費(fèi)者歡迎 ， 京東超市設(shè)置潮玩動(dòng)漫金榜正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn) 。
近年 ， 在泡泡瑪特的帶動(dòng)下 ， 潮玩逐漸從小眾圈子走入了大眾視野 ， 潮玩文化不斷發(fā)展 ， 品類更加豐富 ， 潮玩成為最具增長(zhǎng)潛力的玩具品類之一 。2020年12月 ， 盲盒第一股泡泡瑪特登陸港交所 ， 市值一度超過(guò)千億港元；最近52TOYS完成4億元C輪融資 ， 由前海母基金和國(guó)中資本聯(lián)合領(lǐng)投；KK集團(tuán)也宣布完成約3億美元的新一筆融資 ， 由京東領(lǐng)投……數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為262億元 ， 2024年將有望達(dá)到763億元 。
糖果怪物小鎮(zhèn)系列（泡泡瑪特京東自營(yíng)旗艦店）
盲盒無(wú)疑是火爆的潮玩市場(chǎng)最為出圈的品類 。本次 ， 泡泡瑪特糖果怪物盲盒、52TOYS蠟筆小新、吾皇萬(wàn)睡盲盒、若來(lái)手辦娃娃盲盒、葉羅麗盲盒等都登上潮玩動(dòng)漫金榜 ， 產(chǎn)品滿足了年輕人發(fā)掘和分享新鮮事物的喜好 ， 在線上社交“必備”清單中占據(jù)一席之地 。
若來(lái)盲盒（若來(lái)旗艦店）
如果說(shuō)潮玩盲盒是“大童”們的專屬 ， 那么小學(xué)生的社交新寵 ， 無(wú)疑就是卡牌了 。
卡牌有著類似盲盒的設(shè)計(jì) ， 通過(guò)隨機(jī)獲取高稀有度卡片 ， 進(jìn)一步刺激玩家的購(gòu)買欲 。以市面最火的“宇宙英雄 X檔案”產(chǎn)品為例 ， 此類卡片分為R、SR、SSR、UR、HR、LGR等差不多二十種等級(jí) 。
卡游豪華版奧特曼卡片（卡游旗艦店）
但不同于盲盒只能觀賞 ， 卡牌實(shí)際上還有著很強(qiáng)的游戲性 ?，F(xiàn)在 ， 奧特曼卡牌已成為小朋友交友的一種工具 ， 收集展示奧特曼卡牌成為小朋友交流的共同話題 。
目前國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)的最大玩家 ， 是一家名為卡游的公司——有人將其視作加強(qiáng)版的泡泡瑪特 ， 數(shù)據(jù)指出：卡游擁有奧特曼等國(guó)內(nèi)外70%以上流行動(dòng)漫IP的授權(quán) ， 而卡游打造的奧特曼IP卡牌 ， 占據(jù)了整個(gè)細(xì)分賽道90%以上的份額 。本次潮玩動(dòng)漫金榜 ， 卡游共有3款卡牌產(chǎn)品入圍 ， 其中卡游奧特曼卡片收集冊(cè)更成為榜單的金獎(jiǎng) ， 展示了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力 。
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