值得注意的是 ， 無論是潮玩抑或動漫玩具 ， IP都是最典型的特點：泡泡瑪特的糖果怪物盲盒 ， 源自其繼“MOLLY”“DIMOO”之后又一大熱原創(chuàng)IP-SKULLPANDA；若來本次有兩款盲盒入選 ， 均來自其原創(chuàng)IP“囡茜（Nanci）”——據(jù)稱這是該公司設(shè)計師Sadie歷時2年才完成的形象 ， 治愈和萌趣 ， 加上國潮風的加持 ， 令其一經(jīng)面世便受到了消費者的歡迎；還有孩之寶的變形金剛、汪汪隊立大功的合金玩具、靈動創(chuàng)想的奧特曼玩具、奧迪雙鉆的超級飛俠玩具、展高的迷你特工隊玩具……無論是藝術(shù)IP、游戲IP ， 還是卡通動漫IP ， 只要足夠有個性 ， 都可以“俘獲”消費者的心 。
早教啟智玩具受新生代父母熱捧
“學習要從娃娃抓起”、“不讓孩子輸在起跑線上”……這些理念影響了不少家長 ， 也使得功能豐富、智能化和性價比高的早教機成為不少家長的首選教育產(chǎn)品 。幾年前 ， 各種加入AR功能的早教玩具產(chǎn)品一度充斥市場 ， 各類早教機產(chǎn)品參差不齊 ， 早教玩具市場看似繁榮 ， 但同時存在部分產(chǎn)品質(zhì)量不佳、內(nèi)容雷同、同質(zhì)化嚴重等問題 。
如今“雙減”政策之下 ， 作為線上消費主力的年輕家長 ， 更青睞于購買寓教于樂的玩具產(chǎn)品 ， 具有教育功能的早教益智類玩具依然是重要的選擇 。但年輕家長也不再迷信各類功能多多的產(chǎn)品 ， 他們需要的是質(zhì)量更佳、設(shè)計更符合孩子需求的產(chǎn)品 ， 這一趨勢從京東早教啟智金榜也可看出一二 。
偉易達英語啟蒙早教機（偉易達自營官方旗艦店）
目前早教機、故事機、點讀筆等依然是使用頻率最高的早教智能硬件 。對于學齡前兒童而言 ， 閱讀學習時 ， 早教機、點讀筆等產(chǎn)品不僅能提供早期的學習指導 ， 還一定程度上起到了陪伴的作用 。作為全球電子教育玩具領(lǐng)域的知名品牌 ， 偉易達的英語啟蒙早教機曾開創(chuàng)“玩具學英語”先例 ， 成為Kidischool“現(xiàn)象級”的爆款 ， 入選榜單實至名歸；“火火兔”是國內(nèi)知名的早教玩具品牌 ， 本次榜單則有兩款點讀筆同時入選；此外 ， 小彼恩的中英雙語點讀筆、邏輯狗的益智早教操作板、澳貝的早教啟蒙兒童玩具、貓貝樂的智能早教掛圖本等兼具教育功能的玩具也都成功入圍 。
火火兔點讀筆（火火兔京東自營旗艦店）
當然 ， 無論玩具品牌賦予益智玩具多么強大的教育功能 ， 產(chǎn)品的本質(zhì)依然是玩具 ， “好玩”才是核心 。如何將各種知識、常識 ， 借助玩具以娛樂化的手段呈現(xiàn)出來 ， 是對玩企最大的挑戰(zhàn) 。
特寶兒的早教益智玩具——明星爆款啄木鳥捉蟲游戲 ， 設(shè)計巧妙 ， 讓孩子通過捉蟲喂食挑戰(zhàn)動手能力 ， 訓練專注能力 ， 去年就已刷屏抖音 ， 全網(wǎng)銷量突破50萬套；全球知名嬰童玩具品牌——費雪的樂感訓練六面盒 ， 以不同的探索場景 ， 讓寶寶置身其中 ， 發(fā)展體格和認知能力；奧智嘉的益智玩具手拍鼓 ， 7面20+玩法 ， 內(nèi)容豐富 ， 多種游戲設(shè)計讓寶寶玩?zhèn)€不?！送?nbsp;， 還有babycare的兒童電子琴、米佳的藍牙話筒兒童玩具、比樂大嘴貓電子琴、谷雨多功能游戲桌等 ， 多種玩法讓孩子從娃娃就培養(yǎng)自主學習的能力 。
啄木鳥捉蟲游戲刷屏抖音（特寶兒京東自營旗艦店）
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