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搜索引擎營(yíng)銷中的關(guān)鍵ROI誤區(qū)
SEO怎么做
行業(yè)特性所致的極端情況
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SEO，全稱Search Engine Optimization，也即搜索引擎優(yōu)化，屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)分支。
在百度等搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面上，最粗略可以分為兩類結(jié)果——付費(fèi)推廣，與自然排名。
付費(fèi)推廣顧名思義，需要給百度交錢以獲得更好的排名；這一塊的工作屬于PPC，即pay per click按點(diǎn)擊付費(fèi)，而PPC僅在國(guó)內(nèi)因?yàn)橐恍v史原因被稱為SEM 。
然而如果一味地把這些廣告內(nèi)容排上去，用戶會(huì)不樂(lè)意用百度，所以它會(huì)設(shè)法將高質(zhì)量的網(wǎng)站也給排上去。
SEO的主要工作范疇，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)詈?jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，是通過(guò)修改網(wǎng)站的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)等手段，設(shè)法讓百度認(rèn)為網(wǎng)站的質(zhì)量更高，從而直接獲得更高的關(guān)鍵詞排名。
【SEO是什么意思 - 深度解析SEO優(yōu)化具體怎么做】

搜索引擎營(yíng)銷中的關(guān)鍵ROI誤區(qū)
一個(gè)最常見(jiàn)的誤解是，認(rèn)為SEO是免費(fèi)的。確實(shí)是不用給平臺(tái)交錢，但這么白撿的事情大家都喜歡做，一群人共同搶有限的幾個(gè)排名位置。如果SEO優(yōu)化的成本要比SEM低得多的話，那還會(huì)有多少人樂(lè)意給百度交錢呢？
這個(gè)行業(yè)最重要的事實(shí)之一，就是非常反常識(shí)的——哪怕SEM等昂貴渠道，其ROI通常也比SEO來(lái)得更高。
即便如此，「免費(fèi)流量渠道」的特性使之確實(shí)具有四兩撥千斤的可能性，尤其在2010年之前，大部分網(wǎng)站都是依靠它來(lái)起家的。很個(gè)別的情況下，它的ROI可以百倍千倍的高過(guò)那些的渠道，但總體而言，存在極大的不確定性。
SEO怎么做
由于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息已經(jīng)趨于飽和，除非網(wǎng)站像是知乎一般擁有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，或是像天眼查、企查查那般擁有企業(yè)信息等獨(dú)特的內(nèi)容，其余情況下，新站小站非常不受百度待見(jiàn) 。
對(duì)于這種情況，首先應(yīng)當(dāng)考慮放棄網(wǎng)站優(yōu)化這種方向。作為曲線救國(guó)的方法，或許稍微可以考慮的，是借助百家號(hào)和知乎的強(qiáng)勢(shì)排名，來(lái)做些產(chǎn)品曝光之類的。
每一行多少存在些不同情況，如果因?yàn)樾袠I(yè)特型確實(shí)無(wú)法割舍，想要硬著頭皮來(lái)做的話，應(yīng)該嚴(yán)格參考百度搜索資源平臺(tái)官網(wǎng)里面的文檔。其中諸如有提及網(wǎng)頁(yè)加載速度的要求、面包屑導(dǎo)航等利于瀏覽便捷性的要求、網(wǎng)頁(yè)title的規(guī)范寫(xiě)法等等。當(dāng)網(wǎng)站真正做好這些，從而得到更多流量的時(shí)候，收益最大的其實(shí)是百度。也因此這些文檔大多是毫無(wú)水分的官方一手資料，其價(jià)值自然是十倍百倍的強(qiáng)過(guò)網(wǎng)上能找到的至少90%以上的SEO文章。
進(jìn)一步的，無(wú)論是否打算做谷歌SEO，也都應(yīng)當(dāng)參考Google Search Console的幫助指南。相比起來(lái)，它尤其在技術(shù)細(xì)節(jié)上會(huì)有更詳細(xì)許多的建議，同時(shí)各個(gè)搜索引擎在技術(shù)本質(zhì)上大部分仍是共通的。
尤其對(duì)于新站小站而言，除非有專門的預(yù)算成本來(lái)花時(shí)間做網(wǎng)站優(yōu)化這項(xiàng)工作，否則，只看前面兩處地方的文檔資料是最優(yōu)的選擇。按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范來(lái)操作，方便快捷且?guī)缀醪粫?huì)繞彎路。
行業(yè)特性所致的極端情況
由于有一部分行業(yè)，諸如電影站、小說(shuō)站等等的建站的成本非常小，這使得掌握SEO技術(shù)的人員，尤其在早年非常容易自己做站，得到相當(dāng)可觀的收入。通常來(lái)說(shuō)無(wú)論什么類型的網(wǎng)站，至多幾十萬(wàn)的日均IP就能有每月十萬(wàn)的廣告費(fèi)用，而且基本是躺賺，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比996式的百萬(wàn)年薪要來(lái)得舒服。
反過(guò)來(lái)，手握幾十萬(wàn)日均IP的從業(yè)人員絕不少見(jiàn)，然而作為一個(gè)相對(duì)較小的行業(yè)，百萬(wàn)年薪的職位卻屈指可數(shù) 。