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菲比紙尿褲事件 菲比紙尿褲

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（快消品獨(dú)家訊）雖然自2017年以后我國人口出生率一路走低，但2018年年末0~4歲嬰幼兒人口數(shù)占 2018年年末人口總數(shù)的5.89%、高達(dá) 8219 萬，中國嬰幼兒人口基數(shù)龐大 。嬰幼兒奶粉以及嬰幼兒紙尿褲作為嬰幼兒的生活必需品，近年來增長較塊 。
同時(shí)隨著90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，該群體已成為嬰幼兒行業(yè)消費(fèi)的主力軍 。消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)未變，嬰幼兒食品與用品表現(xiàn)出來的都是高質(zhì)量高端的特點(diǎn)，以超高端奶粉、高端嬰兒尿布等為代表的高價(jià)高端化產(chǎn)品增速迅猛 。
由東方快消品中心同行業(yè)領(lǐng)先的全媒體——《快消品（網(wǎng)）》經(jīng)過根據(jù)天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會(huì)、中糧我買網(wǎng)等占中國B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過80%的主要電商平臺(tái)的2020年上半年大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，獨(dú)家發(fā)布“2020年中期線上TOP金品榜——嬰幼兒奶粉、嬰幼兒紙尿褲” 。
嬰幼兒奶粉——愛他美、美贊臣、美素佳兒位列三甲
在本次的“嬰幼兒奶粉2020年中期線上TOP金品榜”中，紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品管理（上海）有限公司旗下的愛他美奶粉榮登榜首，2020年1月，Aptamil愛他美上線了一款叫做“黃金便便解碼器”育兒助手，它基于全球大數(shù)據(jù)分析模型，應(yīng)用前沿AI識(shí)別技術(shù)，針對(duì)441種不同細(xì)分情況下的寶寶便便，分析其對(duì)應(yīng)的腸道健康情況，給出針對(duì)性的喂養(yǎng)建議，為寶媽育兒提供了極大的便利，同時(shí)紐迪希亞旗下的諾優(yōu)能奶粉位列第八位 。
排名第二位的是美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司旗下的美贊臣，近日也發(fā)布了一款新品——鉑睿全躍超A罐，對(duì)于線上渠道，美贊臣目前投入了很多精力在“內(nèi)容”上，通過吸引人的內(nèi)容來和媽媽們進(jìn)行有效的溝通 。
荷蘭皇家菲仕蘭旗下嬰幼兒配方奶粉品牌美素佳兒排名第三位，據(jù)《快消品》了解到，美素佳兒不斷發(fā)出“自然育兒”呼吁，長期向公共領(lǐng)域輸出“自然育兒”概念，同時(shí)把自然滋養(yǎng)融入到品牌和產(chǎn)品DNA中，將品牌形象和自然滋養(yǎng)的理念深度捆綁，進(jìn)一步凸顯出品牌主張的差異化，為后續(xù)的內(nèi)容營銷做好鋪墊 。同時(shí)通過自身對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，幫助解決用戶的困擾，并借助倡導(dǎo)“自然養(yǎng)育”理念打造與中國市場(chǎng)消費(fèi)者之間更緊密的情感連接 。
而排名第四名的是來自奶源來自澳洲的惠氏奶粉，惠氏營養(yǎng)品（中國）有限公司作為嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域的先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者，秉承“百年卓越惠澤新生”的理念，不斷引領(lǐng)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展，為中國家庭提供卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 。7月1日也由惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅發(fā)布了一款針對(duì)中國孩子的全新高端配方奶粉——臻朗 。
在去年剛剛上任a2大中華區(qū)CEO的黎笑先生的帶領(lǐng)下，a2繼續(xù)鞏固鮮奶和嬰幼兒營養(yǎng)品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，并在此基礎(chǔ)上推出新品，如a2 Smart Nutrition，a2至初系列等，本次榜單中，a2位列第五 。
值得一提的是，位列第六位的飛鶴奶粉成為國貨之光，疫情加速了國產(chǎn)嬰幼兒行業(yè)品牌的崛起，國內(nèi)奶粉品牌飛鶴在今年3月公布今年?duì)I收增長32%，成為嬰幼兒奶粉行業(yè)銷量第一國產(chǎn)品牌 。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者更加信賴國產(chǎn)品牌，在消費(fèi)時(shí)也會(huì)優(yōu)先購買國產(chǎn)品牌 。同為國貨的伊利排名第九位 。
排名第七位的是健合（中國）有限公司旗下的合生元；而雅培本次排名第十位 。
嬰幼兒紙尿褲——幫寶適、妙而舒、好奇位列三甲
在本次的“嬰幼兒紙尿褲2020年中期線上TOP金品榜”中，寶潔旗下的幫寶適榮登榜首，4月5日幫寶適全新日本進(jìn)口超高端產(chǎn)品系列——日本特級(jí)棉柔紙尿褲（紫幫）、敏感肌紙尿褲和日本特級(jí)棉柔拉拉褲登陸各大電商平臺(tái) 。在眾多中國辣媽心中，日本制造是品質(zhì)的代表 。幫寶適作為“尖端好貨”，更是受到了眾多中國辣媽的追捧，幫寶適則官宣品牌大使鄭希怡，與消費(fèi)者一起Get乘風(fēng)破浪的吸娃神器 。

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