今年雙 11，最終以“天貓5403億元、京東 3491億元”的成交額落下帷幕 。對比去年，盡管總成交額仍有所增長，但這卻是阿里雙十一13年來首次個位數(shù)增長，漲幅僅8.45% 。
根據(jù)官方披露的消息，今年雙11，天貓首次出現(xiàn)了兩大百億品牌，其中之一便是歐萊雅集團；另外，有36個品牌成交超10億，485個品牌成交額超過1億；760個中小品牌實現(xiàn)百萬級到千萬級的跨越；700多個新品牌成為細分賽道第一 。
聚焦在美妝賽道，品觀APP根據(jù)各大電商平臺曬出的排名，以及部分美妝品牌亮出的戰(zhàn)報，發(fā)現(xiàn)了一些新變化 。
全網(wǎng)：外資占主導(dǎo)，國貨彩妝掉下高位
從近3年雙11全網(wǎng)護膚/彩妝品牌排行榜來看，國際大牌依舊牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位 。
2019-2020年，雙11全網(wǎng)護膚品牌TOP10榜單中，前5名均為國際大牌 。今年，除了國貨品牌薇諾娜，其余席位也均被大牌占據(jù) 。薇諾娜首次取代了資生堂，躋身榜單前5 。
彩妝品類上，今年美寶蓮首次掉出TOP10，國貨彩妝高位被搶走 。其中，花西子從去年的第2名，滑落至第6；2019-2020年，連續(xù)2年登頂?shù)耐昝廊沼?，今年排名也下滑至? 。
天貓：薇諾娜成國貨“獨苗”，香薰品類爆發(fā)
【男士護膚品銷量排行榜 護膚品銷量排行榜10強】從近6年天貓雙11美妝品牌top10榜單變化來看，薇諾娜再次以“一己之力”堅守住了國產(chǎn)品牌的“榮光”，連續(xù)兩年都是唯一上榜的本土品牌，且今年薇諾娜排在第六位，排名較去年有所上升 。
根據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，今年雙11薇諾娜在各大平臺銷量聲量齊爆發(fā) 。在京東官方店美妝排名第二，唯品會美妝排名第六，抖音美妝自播排名第一，快手美妝排名第六，其明星單品也銷量斐然：舒敏保濕特護霜全網(wǎng)爆賣400W+瓶、年度黑馬薇諾娜舒緩修護凍干面膜全網(wǎng)爆賣200W+盒，清透防曬乳、舒敏保濕修護精華液均實力破億 。
相較去年，今年天貓雙11美妝總榜單的前4席排位毫無變化，仍被雅詩蘭黛、歐萊雅和蘭蔻、后占據(jù) 。TOP10中，唯有雪花秀一個品牌被擠下榜單，取而代之的是首次上榜的赫蓮娜 。
在彩妝品類上，完美日記、花西子仍是當之無愧的“國貨之光” 。2020-2021年，完美日記和花西子都是天貓雙11彩妝品牌TOP10榜單中唯二上榜的國產(chǎn)品牌 。據(jù)花西子官方公布，雙11期間花西子多個單品登上天貓V榜，新品“傣族系列”玉女桃花輕蜜粉、花西子空氣蜜粉分別位居熱銷榜第一、二位，花西子抗氧鎖妝噴霧上榜定妝類單品TOP2 。
護膚品類上，今年top10榜單與去年相比幾無變化，上榜品牌固定，僅排名上有微小變動，雅詩蘭黛榜首位置被歐萊雅取代 。
值得一提的是，今年天貓將男士護理、香薰香氛這兩大趨勢品類，升級成為獨立運營的一級類目，這也帶動了香薰類目的爆發(fā)增長，開場10小時成交額就超去年全天，首日有6個品牌成交額破千萬 。
在天貓美容美體儀器品牌榜中，前三席位同樣被國外品牌占據(jù)，但中國品牌在其中占據(jù)了5個席位，國產(chǎn)美容儀在雙11爆賣 。
抖音：外資/國貨旗鼓相當，“抖品牌”突圍
從抖音全平臺來看，雙11期間美妝品牌TOP10排行榜上，國貨和外資幾乎各占五席 。從GMV表現(xiàn)上，排名第一的后，在雙11當天賣出了10874萬元，排名第二珀萊雅則賣出了2754萬元，兩者差距明顯 。
其中植美馥予、海藍朵等“抖品牌”也表現(xiàn)搶眼 。據(jù)報道，植美馥予以“一支行走的填充針”為宣傳點，今年持續(xù)登上抖音爆品榜單；海藍朵僅在抖音上有兩個帶貨達人，但日常月銷近5000萬 。
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