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男士護(hù)膚品銷量排行榜 護(hù)膚品銷量排行榜10強(qiáng)( 二 )

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在護(hù)膚排行榜上，前5席排序和美妝總榜一樣，但在后5席中，蘇小安妮、赫蓮娜最新上榜，分別位于第9和第10名 。
“雙11抖音彩妝/香水品牌TOP10”榜單中，也不再只有大牌身影，其中，花西子、完美日記力壓雅詩蘭黛、YSL，分別以1092萬元和876萬元GMV，位列第一和第二 。另外，F(xiàn)V、卡姿蘭、韓水仙上榜，也為國貨彩妝爭(zhēng)得了一席之地 。
“雙11抖音個(gè)護(hù)儀器品牌TOP10”榜單中，有7個(gè)品牌定位高端，除了外資品牌雅萌、Tripollar、Ulike、Jovs、Cellreturn，更包括兩大國產(chǎn)美容儀品牌Goodwind和小貓安妮 。另外，走平價(jià)路線的，國產(chǎn)個(gè)護(hù)儀器品牌極地之悅、哈本，分別位列榜單第2和第6 。
快手：國貨品牌占8席，“快品牌”搶位
在快手上，國貨彩妝占主導(dǎo)地位 。快手彩妝品牌top10榜單中，僅有美寶蓮、MAC兩個(gè)外資品牌上榜，且排名靠后；剩下席位被colorkey、花西子、完美日記、酵色、INTO YOU等國產(chǎn)品牌占領(lǐng) 。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商在直播商家的帶動(dòng)下，今年雙11大促同期平均每分鐘有14000+訂單產(chǎn)生，并且美妝護(hù)膚品類還取代長期霸榜的服飾鞋靴品類，成為快手銷售額TOP1品類 。
綜合快手雙11各大榜單來看，包括羋蕊、MR SIMBA等快品牌，以及韓束、完美日記、colorkey、御泥坊等國貨品牌均在快手取得了不錯(cuò)的成績(jī) 。
此外，快手平臺(tái)上榜品牌屬性更豐富，排名更多變 。這也意味著，小眾國貨品牌在快手上有更多突圍機(jī)會(huì) 。
榜單變化背后：國貨在天貓掉隊(duì)，在抖音/快手崛起
透過所有雙11美妝榜單，品觀APP發(fā)現(xiàn)，今年雙11呈現(xiàn)出的一個(gè)明顯變化是：在傳統(tǒng)電商平臺(tái)天貓，美妝賽道被歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌占據(jù)；但是在抖音、快手新興平臺(tái)，國貨品牌呈現(xiàn)了一派生機(jī)盎然 。
把時(shí)間戰(zhàn)線拉長，過去這5年，是國產(chǎn)品牌在天貓雙11敗退的5年 。從2015年百雀羚、韓束、珀萊雅、御泥坊、膜法世家以8:2的姿態(tài)大勝外資品牌，到2016年國產(chǎn)和外資品牌各占一半江山，再到去年雙11國貨品牌僅剩薇諾娜一根獨(dú)苗，今年仍不改頹勢(shì) 。
在天貓美妝品牌top10榜單上，今年依然只有薇諾娜一個(gè)國產(chǎn)品牌上榜；彩妝榜單上，完美日記、花西子等國貨彩妝不再占盡風(fēng)頭，國際大牌占據(jù)榜首 。尤其是歐萊雅集團(tuán)，今年雙11更是創(chuàng)造了百億銷售額，創(chuàng)造了天貓雙11的歷史新紀(jì)錄 。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一變化源于國際品牌不僅對(duì)雙11的玩法趨于成熟，且依托其積累的雄厚資本和體量，牢牢占據(jù)中高端美妝市場(chǎng) 。
同時(shí)，這與國際品牌加大投入力度有密切關(guān)系，以李佳琦10月20日的直播清單為例，彩妝產(chǎn)品占比在16%左右，其中，國際大牌彩妝SKU數(shù)量是國貨品牌的整整3倍 。
而從淘寶店鋪?zhàn)圆?shù)據(jù)來看，在粉絲量與國貨新品牌相當(dāng)、甚至不及傳統(tǒng)國貨品牌的情況下，一些國際大牌自播間的觀看量普遍高于國貨品牌 。
比如，天貓旗艦店擁有2800萬粉絲的雅詩蘭黛，今年雙11預(yù)售首日自播間觀看量達(dá)到1151.5萬，雙11期間，平均每天的觀看量也基本超過500萬，是擁有1767萬粉絲的完美日記自播直播間觀看量的5倍之多 。
與國貨在天貓平臺(tái)上“被壓制”不同，在抖音、快手電商體系內(nèi)，花西子、完美日記、薇諾娜、珀萊雅卻有著不錯(cuò)的表現(xiàn) 。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2021年抖音電商雙11好物節(jié)開啟首日（10月27日全天），彩妝銷售TOP 10中國貨品牌占據(jù)4個(gè)席位 ?？焓稚?，完美日記、colorkey、花西子的銷量也都排名前十，力壓雅詩蘭黛等外資品牌 。
這一表現(xiàn)的核心原因在于，國產(chǎn)品牌先于國際品牌看到抖音、快手的增長紅利，并逐漸加大投入 。以抖音美妝GMV排名第二的珀萊雅為例，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅是雙11當(dāng)天推廣商品和關(guān)聯(lián)直播場(chǎng)次最多的品牌：推廣商品826個(gè)，關(guān)聯(lián)直播達(dá)409場(chǎng)，分別是后（GMV排名第一）的3.5倍和1.5倍 。

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