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日本牙膏品牌排行榜 牙膏品牌排行榜( 二 )

云知道


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問(wèn)題是，對(duì)于“內(nèi)憂外患”，國(guó)產(chǎn)牙膏如何突圍？徐雄俊認(rèn)為，需要在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下找到新賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng) 。
專家的答案看起來(lái)大而化之，但確實(shí)有國(guó)產(chǎn)牙膏采用“差異化”戰(zhàn)略，打開(kāi)了市場(chǎng)，比如云南白藥牙膏 。
2004年，云南白藥牙膏面世，一開(kāi)始就精準(zhǔn)定位，運(yùn)用云南白藥活性成分，主打口腔保健與健康養(yǎng)護(hù)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，目前占據(jù)中國(guó)牙膏20%的市場(chǎng)份額 。2019年，云南白藥以牙膏為主的健康產(chǎn)品事業(yè)部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.8億元，凈利率高達(dá)35% 。
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另一個(gè)范例，是“冷熱酸甜，想吃就吃”的“冷酸靈” 。1999年，“冷酸靈”拒絕了外資的收購(gòu)或合資請(qǐng)求，之后進(jìn)行了股份制改造，但長(zhǎng)期專注于抗牙齒敏感領(lǐng)域的研究 。如今，“冷酸靈”牙膏年銷(xiāo)售超2億支，占據(jù)抗牙齒敏感領(lǐng)域60%以上市場(chǎng)份額 。
說(shuō)到底，外資牙膏品牌狼奔虎突，但國(guó)產(chǎn)牙膏怎么發(fā)展，“鑰匙”仍然掌握在自己手里 。
參考資料：
1.又一國(guó)產(chǎn)牙膏品牌或消失：“田七”被拍賣(mài)，起拍價(jià)僅1.6億，澎湃新聞
2.國(guó)貨變“潮貨” 老字號(hào)“冷酸靈”的變與不變，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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(今完)

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