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企業(yè)|兒童零食賽道接連被投資的背后

作者：王小溪
一直以來 ， 兒童零食都被認為是垃圾食品 。 不過 ， 如今“兒童零食=垃圾食品”的概念或?qū)⒈活嵏?。
據(jù)《中國母嬰市場及兒童營養(yǎng)零食需求》數(shù)據(jù) ， 72.06%的家長會允許孩子疲勞饑餓時吃零食 ， 69.8%的家長允許飯后吃零食 。
隨著兒童零食品牌對營養(yǎng)健康的宣傳 ， 寶媽們對零食的概念正在改觀 ， 兒童零食已成為滿足口腹之欲外補充兒童營養(yǎng)的產(chǎn)品 。
兒童零食賽道大爆發(fā)
曾被認為永不過時的食品消費賽道 ， 前些日子并不好過 ， 在二級市場上 ， 休閑零食板塊一度一片綠 。
以2021年10月27日為例 ， 鹽津鋪子（002847.SZ）收跌4.04% ， 好想你（002582.SZ）收跌3.70% ， 良品鋪子（603719.SH）收跌1.03% ， 三只松鼠（300783.SZ）收跌0.99% ， 洽洽食品（002557.SZ）收跌0.78% 。
休閑零食“雙雄”三只松鼠和鹽津鋪子遭遇了股東減持 。
2021年10月8日 ， 良品鋪子披露公告稱 ， 股東珠海高瓴天達股權(quán)投資管理中心（有限合伙）、HH LPPZ （ HK ）Holdings Limited、寧波高瓴智遠投資合伙企業(yè)（有限合伙）擬減持不超過2406萬股股份 。
值得注意的是 ， 就在2021年初 ， 高瓴資本剛剛減持1077.65萬股股份 ， 兩次累計計算 ， 高瓴資本將減持其所持良品鋪子近七成股份 。
無獨有偶 ， 休閑零食頭部品牌三只松鼠在2020年7月限售期滿后 ， 遭遇IDG資本旗下境外有限合伙基金NICE GROWTH和GAO ZHENG3次減持 ， 其中 ， 前兩次減持股份合計達6.48% ， 套現(xiàn)金額超12億元 ， 第三次減持正在進行中 。
零食賽道中的兒童零食正紅火 。
中國副食流通協(xié)會此前發(fā)布的《兒童零食通用要求》顯示 ， 兒童零食即3-12歲兒童食用的零食 ， 并將零食定義為正餐以外 ， 用于補充能量、平衡營養(yǎng)或增加水分 ， 能夠放松悠閑、愉悅心情的食品 。
上述文件還對兒童零食的安全性和營業(yè)性提出要求 ， 包括少油少糖少鹽、不含反式脂肪酸、不含防腐劑等 。
兒童零食通用標準的出臺在為兒童零食正名的同時 ， 也刺激了兒童零食行業(yè)的發(fā)展 。
此前QY Research 發(fā)布的《2018年全球兒童零食市場研究報告》顯示 ， 預計中國兒童零食市場在2019年到2023年的復合增長率將達到10%-15% 。
龐大的市場也吸引了眾多玩家入局 。 良品鋪子、百草味、三只松鼠先后上線兒童零食子品牌 ， 多家兒童零食初創(chuàng)企業(yè)相繼獲得融資 。
據(jù)統(tǒng)計 ， 2021年以來 ， 至少有10個兒童零食品牌獲得融資 。
2021年8月27日 ， 專注于金槍魚兒童食品開發(fā)的“漁可愛”獲得3000萬元天使輪融資；
2020年12月至2021年9月 ， 兒童食品品牌“哆貓貓”共獲得海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）、星納赫資本、三七互娛、翊翎資本等投資方數(shù)千萬美元融資；
2021年6月 ， 成立僅4月還未有產(chǎn)品上市的兒童營養(yǎng)零食品牌“滿分牛?！鲍@得數(shù)千萬元天使輪融資 。
2021年10月 ， 兒童零食品牌果蔬天團已完成兩輪千萬元天使輪融資 。
休閑零食企業(yè)尋得第二增長曲線？
龍頭休閑零食企業(yè)怎么會錯過兒童零食這片藍海 。
2020年5月 ， 良品鋪子、百草味、三只松鼠先后上線兒童零食子品牌“良品小食仙”“童安安小朋友”“小鹿藍藍” ， 推出餅干、牛奶、果凍等產(chǎn)品 ， 并以高鈣高蛋白、營養(yǎng)、無添加等作為賣點 。
良品鋪子此前披露的2021年半年報顯示 ， 自2020年5月“小食仙”品牌上市以來 ， “小食仙”旗下產(chǎn)品的全渠道終端銷售額累計達4.08億元 。
休閑零食巨頭下場搶占市場的背后是營收和業(yè)績的增長乏力 。 以良品鋪子為例 ， 其2020年營業(yè)收入的增速為2.32% ， 而2019年該數(shù)值為20.97%；凈利潤的增速也較2019年的40.79%下滑42.17個百分點至-1.38% 。

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