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從推特紅人到推特老板,馬斯克想從社交平臺(tái)上獲得什么?


從推特紅人到推特老板,馬斯克想從社交平臺(tái)上獲得什么?



國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的老熟人、特斯拉的網(wǎng)紅CEO埃隆·馬斯克先生,又一次成功搶到了頭版頭條 。
4月25日,正當(dāng)人們還在好奇馬斯克和推特之間的鬧劇將如何收?qǐng)鰰r(shí),推特突然宣布接受馬斯克每股54.20美元、估值約為440億美元的收購(gòu)要約,預(yù)計(jì)該收購(gòu)方案將在2022年內(nèi)完成 。而屆時(shí),推特這家有著16年歷史的頭部社交平臺(tái)產(chǎn)品,就將變成“科技狂人”馬斯克的私人企業(yè) 。
不過,乍看馬斯克的商業(yè)版圖,似乎全是能源、航空、腦機(jī)接口等給人以距離感和敬畏感的科技產(chǎn)業(yè),“俗氣”的社交平臺(tái)在馬斯克的家業(yè)中顯然有些另類 。然而,在了解過馬斯克和推特間的“愛恨情仇”之后,其實(shí)我們也并不難發(fā)覺馬斯克對(duì)推特“露出獠牙”的原因 。
豪擲440億元,馬斯克抵達(dá)他最忠實(shí)的推特
2022年也許應(yīng)該改名叫“大佬們比誰(shuí)更有錢”年 。前有1月微軟決定怒砸687億收購(gòu)動(dòng)視暴雪,后有4月馬斯克豪擲440億收購(gòu)?fù)铺?,至于今年余下?/3時(shí)間里還會(huì)搞出什么大新聞,那真是讓人不敢去想 。
當(dāng)然,上面兩起收購(gòu)案最終還需要監(jiān)管部門點(diǎn)頭同意才能作數(shù) 。不過,即便靴子還未最終落地,這兩起收購(gòu)案也仍成功吸引了市場(chǎng)的眼球,尤其是近期發(fā)生的馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐氖聝?。
馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐氖止P確實(shí)驚人,但卻并不突兀,整個(gè)過程脈絡(luò)清晰 。作為一名精于營(yíng)銷的CEO,馬斯克很早就已經(jīng)是推特上“呼風(fēng)喚雨”的重量級(jí)人物了,其影響力之盛,甚至只需要發(fā)個(gè)《偶像大師》角色的表情包,就能把萬(wàn)代南夢(mèng)宮的股價(jià)抬高約4%,發(fā)一則短短的推文,就可以影響加密貨幣市場(chǎng)的行情走勢(shì),把一度被視作玩笑的狗狗幣炒到天上去 。
而在今年3月末,馬斯克開始發(fā)推“陰陽(yáng)怪氣”推特的審核機(jī)制,暗示推特沒有遵循“言論自由”的原則,并且很快便話鋒一轉(zhuǎn)地發(fā)推問推特用戶是否需要一個(gè)新的社交平臺(tái) 。
當(dāng)時(shí)網(wǎng)民們看到馬斯克這番言論,大多以為他是在為進(jìn)軍社交產(chǎn)品賽道做市場(chǎng)調(diào)研 。然而,馬斯克盯上了社交產(chǎn)品賽道不假,但他卻并不打算“白手起家” 。他一面批評(píng)推特,一面不知道用什么形式獲得了大量推特股份,搖身一變成了持股高達(dá)9.2%的推特單一最大股東 。
社交平臺(tái)推特
當(dāng)美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)4月4號(hào)把這事兒捅出來(lái)之后,推特用戶們才意識(shí)到馬斯克選擇入局社交產(chǎn)品的方法,恐怕是要先從推特身上下手 。
而眼看馬斯克搖身一變從自家平臺(tái)網(wǎng)紅變成了大股東,推特也只能去邀請(qǐng)馬斯克加入董事會(huì),但遺憾的是,到了4月11日,推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾喪眉搭眼地發(fā)推表示,馬斯克拒絕加入推特董事會(huì) 。
事情到了這里就開始變得有趣起來(lái)了,而當(dāng)14日,外媒爆出,馬斯克準(zhǔn)備以每股54.20美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺氐南⒑螅藗儾艔氐酌靼走^來(lái)馬斯克的企圖——原來(lái)這廝是打算直接一口吃了推特 。當(dāng)然,對(duì)于這位來(lái)勢(shì)洶洶的世界首富,推特也并沒有選擇坐以待斃,而是準(zhǔn)備祭出“毒丸計(jì)劃”(即“股權(quán)攤薄反收購(gòu)措施”,是一種通過通過大量增發(fā)低價(jià)新股、稀釋收購(gòu)方手中股票占比,進(jìn)而應(yīng)對(duì)惡意收購(gòu)的防御措施)來(lái)阻止馬斯克伸向自己的“魔爪” 。
不過,就當(dāng)人們以為兩者之間的商戰(zhàn)一觸即發(fā)時(shí),推特最終還得選擇了“真香”,在4月25日,也就是推特表明或?qū)⑹褂谩岸就栌?jì)劃”阻止馬斯克后的第十天,媒體突然爆出推特準(zhǔn)備接受馬斯克的收購(gòu)要約,而眼看勝利唾手可得,馬斯克也在推特上開起了“香檳”,開始跟推特網(wǎng)友暢談自己收購(gòu)?fù)铺爻晒笠龅氖虑?。

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