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新浪科技 張俊
加盟小米不到半年，中國區(qū)首席營銷官楊柘即將卸任，轉任中國區(qū)營銷顧問，有消息稱是身體原因 。
今年6月，小米剛剛宣布任命楊柘為小米集團副總裁，中國區(qū)首席營銷官（CMO），負責中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、計劃實施以及品牌建設和推廣等工作，向CEO雷軍和中國區(qū)總裁盧偉冰雙線匯報 。
從匯報關系來看，楊柘不可謂不受器重 。
加入小米之前，楊柘曾先后就職于包括摩托羅拉，蘋果電腦，三星電子，及華為消費者事業(yè)部、TCL通訊集團和魅族等企業(yè) 。
在三星和華為的職業(yè)生涯中，楊柘曾為兩大品牌在中國市場的發(fā)展以及高端品牌形象的建立作出貢獻 。
比如在任職三星期間，他主要負責三星手機Anycall品牌在中國地區(qū)的推廣與品牌提升，并主導推出了心系天下系列W699臻金等系列商務機型，在中國高端手機市場實現(xiàn)了不錯的成績 。
在華為期間，P7的君子如蘭、P8的似水流年、Mate 7的爵士人生，這些營銷都是楊柘的操盤 。華為手機在品牌形象與產品銷量方面實現(xiàn)了轉變與提升 。
小米此前引入楊柘的意圖也正在于此，Redmi品牌拆分后，小米品牌亟需沖破限制，建立起高端品牌形象 。
為了打造高端，小米也相應的引入了多位外部人才 。比如前中興終端CEO曾學忠，擔任手機部總裁；前聯(lián)想集團副總裁常程，加入小米后擔任副總裁，負責手機產品規(guī)劃；前努比亞副總裁苗雷，擔任小米手機相機部總監(jiān)，加強相機研發(fā) 。
日前，雷軍還聲稱要在明年擴招5000名工程師，對人才和技術的重視可見一斑 。在眾多人才加盟，以及研發(fā)投入支撐之下，小米在高端手機產品方面也取得了諸多進步，比如相機、快充等 。
相機一直是雷軍津津樂道的方向之一，他常常說，今年小米有125天，也就是三分之一的時間霸榜第三方相機評測機構DxOMark；在快充上，他調侃友商華為說，小米的無線快充都已經(jīng)快過了華為的有線快充 。
今年第三季度，小米在全球智能手機市場重返第三名的地位，也被雷軍歸結為技術投入的原因 。
相比之下，楊柘加盟之后負責的品牌和營銷，雖較之前有所改觀，比如產品的宣傳文案、海報等的風格，更加典雅，迎合商務人士的需求 。但與在產品上的進步比較來說，這種營銷迄今還未有十分明顯的成效 。
這或許也與其加盟小米時間尚短有關 。不到半年的時間，他需要適應小米獨特的文化，熟悉并重新梳理品牌與營銷策略，挑戰(zhàn)不小 。
另外，這與小米固有的企業(yè)文化也息息相關 。一方面，性價比、參數(shù)，這一直是外界給與小米手機的標簽，也是小米用戶選擇小米的重要因素，要一夜之間改變用戶心智，談何容易；另一方面，小米的內部員工，甚至高層之間，對這種與以往營銷風格迥異的做法是否適應，也是未知數(shù) 。
【楊柘卸任 小米要打造高端品牌任重道遠。】這在楊柘曾經(jīng)任職的TCL通訊、魅族等企業(yè)的經(jīng)歷，也已經(jīng)得到印證 。尤其是在魅族期間，內部員工對營銷風格的突變反彈強烈 。
近日，小米董事長兼CEO雷軍在亞布力論壇上表示，外界對小米有三大誤解，其中之一就是認為小米手機都是中低端 ?！昂苡魫灐?，雷軍無奈地說 。
雖然他也以售價6999元的小米10至尊紀念版和19999元的98英寸Redmi電視舉例，希望證明小米在高端價格上已有立足 。但在行業(yè)人士和用戶眼中，說服力還遠遠不夠 。
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