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2021年5月10日 ， 谷歌與凱度聯(lián)合發(fā)布了《凱度BrandZ?中國全球化品牌50強(qiáng)》排行榜 ， 是全球極具參考性和含金量的品牌榜單 。他們通過對全球11個市場的86萬余名消費者進(jìn)行訪問 ， 客觀呈現(xiàn)出全球消費者心目中的品牌吸引力 。
凱度在研究報告首先指出 ， 盡管疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成重大影響 ， 但中國品牌仍然在品牌傳播和創(chuàng)新上持續(xù)投入 ， 堅定地展現(xiàn)了推進(jìn)品牌建設(shè)和實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)增長的決心 。頂級中國品牌在發(fā)達(dá)國家市場上都延續(xù)了消費者認(rèn)知度逐年提升的良好勢頭 。
50強(qiáng)榜單中各個類別對總體品牌力的貢獻(xiàn)與往年相比相對穩(wěn)定 ， 消費電子和移動游戲依然占據(jù)最大份額 ， 尤其是消費電子領(lǐng)域 ， 對總體品牌力貢獻(xiàn)份額超出了后者一倍多 。
其中 ， OPPO就是中國消費電子類品牌全球化的突出代表 ， 其自2017年開始已經(jīng)連續(xù)5年登上BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單 ， 此次更是榮登排名第六位 ， 被評選為“卓越全球化發(fā)展品牌” 。
盡管消費電子市場在2020年遭遇重大挑戰(zhàn) ， 但OPPO仍然逆勢而上 ， 在發(fā)達(dá)市場的品牌力同比提升了11% 。這主要是因為OPPO更專注地服務(wù)于消費者的數(shù)字生活方式 ， 以此推動品牌建設(shè) 。OPPO·樹立的“科技為人 以善天下”品牌信仰 ， 也非常符合發(fā)達(dá)市場消費者的期待 。
不僅在發(fā)達(dá)市場 ， OPPO在新興市場（印度、印尼、墨西哥、巴西等）的表現(xiàn)更是可圈可點 ， 在新興市場中國明星品牌20強(qiáng)榜單中 ， OPPO 排名第二 ， 成為這些地區(qū)消費電子領(lǐng)域的頭牌 。
在印尼市場 ， OPPO通過精準(zhǔn)的市場定位 ， 在有意義、差異化、突出性三個維度上均具有較好表現(xiàn) 。
谷歌中國品牌部行業(yè)總經(jīng)理盛珊珊也對OPPO的成績表達(dá)了祝賀和認(rèn)可：“中國品牌已經(jīng)進(jìn)入全球化發(fā)展的快車道 ， 我們希望幫助更多中國品牌探索機(jī)會、抓住機(jī)會、創(chuàng)造機(jī)會 ， 在國際舞臺上實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長 。此次OPPO在榜單中表現(xiàn)亮眼 ， 這得益于OPPO總是以全球消費者的本地需求引領(lǐng)自身發(fā)展 ， 并通過自身資源和全球洞察的有機(jī)結(jié)合實現(xiàn)品牌增長 ?！?br /> (今完)

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