軟廣告的運(yùn)作方式：
1、在信息編碼上做軟廣告
一般廣告為了把商品或勞務(wù)信息廣泛告知消費(fèi)者 ， 常常以語(yǔ)言文字符號(hào)的形式 ， 編制一篇篇廣告文案來(lái)傳播和運(yùn)作 ， 并在受眾心中形成了一定的思維定勢(shì) 。
隨著廣告過(guò)多過(guò)濫局面的出現(xiàn) ， 受眾的逆反心理的形成 ， 這種正統(tǒng)的平面線條的語(yǔ)言文字廣告形式也一樣地受到牽連 ， 變得不那么吸引人或不那么逗人喜歡 。
于是廣告人開(kāi)始尋覓一些非語(yǔ)言的廣告形式如音樂(lè)、繪畫(huà)、包裝、實(shí)物以及行為動(dòng)作等來(lái)做軟廣告 。有時(shí)非語(yǔ)言符號(hào)與語(yǔ)言符號(hào)結(jié)合運(yùn)作 ， 達(dá)到廣告圖文并茂、聲情并茂的效果有時(shí)干脆就是非語(yǔ)言符號(hào)獨(dú)立運(yùn)作 ， 讓人在不知道它是廣告的情下先接受其感染 ，
在心中產(chǎn)生某種意向 ， 接著冷靜下來(lái) ， 凝神一想 ， 看出廣告意圖；但由于軟廣告具有所寄形式本身的心理慣性 ， 這時(shí)受眾對(duì)它已不那么討厭 。
一般廣告文案是以廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文、廣告隨文的結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行寫(xiě)作編碼 ， 并且這種固定結(jié)構(gòu)在受眾心目中已成為”公式” 。
受眾因厭煩廣告而厭煩這種廣告結(jié)構(gòu) ， 更何況這種廣告應(yīng)用文千篇一律的公式化格式本來(lái)就有些呆板 。于是人們嘗試以非廣告文案結(jié)構(gòu)的文體來(lái)做軟廣告 。只要是有利于受眾相信的 ， 或者令受喜歡的 ， 幾乎所有文體都可以為廣告所用 。
作為廣告外衣的文藝形式 ， 并不直通通地表達(dá)主旨 ， 而是借助比喻、象征、擬人等修辭手法 ， 主題常由讀者自己品味得出 。當(dāng)然文藝式廣告讓受眾自己品味得出的言外之意 ， 往往是廣告人預(yù)設(shè)和引誘的廣告目標(biāo) 。
2、在傳播媒介上做軟廣告
廣告的目的是廣而告之 ， 所以一般選用覆蓋面很寬的大媒介如報(bào)刊、廣播、電視網(wǎng)絡(luò)等 。然而這種好大喜功的大媒介 ， 有時(shí)也會(huì)因廣告過(guò)多而黯然失色 。如果我們反其道而行之 ， 用人們不屑一顧的或人們沒(méi)有意識(shí)到的非廣告媒介 ， 甚至非正常媒介來(lái)做軟廣告 ， 則會(huì)取得意想不到的效果 。
企業(yè)本身也是一個(gè)大的載體 ， 它的形象是通過(guò)企業(yè)的運(yùn)作方式、管理水平、員工的素質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的 ， 并傳遞到企業(yè)的各類社會(huì)公眾中去 ， 這本身也是一種無(wú)形的廣告 。許多企業(yè)都非常重視自己臉面的建設(shè) 。
如綠化的環(huán)境、優(yōu)美的廠區(qū)就是一種軟廣告 。而企業(yè)員工更是企業(yè)形象的活的載體 ， 他們的一言一行 ， 一舉一動(dòng)都表現(xiàn)了企業(yè)素質(zhì)的高低 ， 尤其是在對(duì)外交往中 ， 不同的員工行為和工作方式會(huì)向社會(huì)傳遞有關(guān)企業(yè)不同的信用 。
因此 ， 在企業(yè)的傳播載體中 ， 員工是最常見(jiàn)、最難以控制又最靈活的載體了 。一個(gè)有傳播意識(shí)、有名牌意識(shí)的企業(yè)必定是在員工的素質(zhì)上狠下功夫的 。
包裝媒介 ， 這是利用商品自身的銷(xiāo)售包裝進(jìn)行宣傳的一種軟廣告媒介 ， 它直接依附在零售商品上 ， 并一同售出 ， 具有得天獨(dú)厚的作用 。它可以直接面對(duì)顧客 ， 形成顧客對(duì)商品的第一印象 ， 起著”無(wú)聲推銷(xiāo)員”
作用：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上 ， 設(shè)計(jì)別具一格的包裝 ， 能緊緊吸引顧客的注意力 ， 激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望；而且包裝在商品使用完后通常不會(huì)丟棄 ， 可以持久地保存宣傳效果；
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