今年以來，國內(nèi)外童裝品牌明顯加速入駐拼多多的步伐 。據(jù)拼多多母嬰類目負(fù)責(zé)人介紹，今年一季度，超過7成的頭部童裝品牌在平臺開設(shè)了旗艦店，預(yù)計(jì)今年年底，這一比例會擴(kuò)大到9成左右 。
前不久，拼多多剛剛發(fā)布今年Q1財(cái)報(bào) 。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，拼多多的年度活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.24億，連續(xù)兩個季度領(lǐng)跑全行業(yè)，并繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢 。
一位行業(yè)人士分析稱，目前，國內(nèi)服裝品牌的電商滲透率普遍達(dá)到70%-80%，整體已很難再做增長了，對于服裝類目的頭部品牌來說，拼多多是一個很大的增量市場 。
“拼多多是棉致品牌的發(fā)源地，也是最重要的第一站 ?！泵拗缕放曝?fù)責(zé)人認(rèn)為，在目前各大電商渠道中，拼多多的整體操作費(fèi)用較低，商家不用承擔(dān)高昂的運(yùn)營成本和前期投入，這讓中小品牌能以較低的成本獲得流量，從而贏得更大的品牌成長空間 。
為幫助新入駐的童裝及母嬰品牌打開市場，拼多多已逐漸從產(chǎn)品定制化的1.0版本升級為2.0版本，即從依靠經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)趨勢挑選商品，轉(zhuǎn)向通過大數(shù)據(jù) “讀”出消費(fèi)者需求，進(jìn)而生產(chǎn)定制款產(chǎn)品 。
在加速品牌化的同時，他們也正將“多樂趣”的平臺基因注入其中，例如力推母嬰溯源直播，鼓勵品牌公開“脫敏”的實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)線、倉庫等；搭建童裝走秀的舞臺，推動品牌積極向消費(fèi)者展示設(shè)計(jì)理念、原創(chuàng)能力與制造水平 。
“通過母嬰溯源、童裝走秀等直播活動，我們希望拉近品牌與用戶的距離，讓更多人感受品牌的真誠與產(chǎn)品的品質(zhì)，增進(jìn)用戶對品牌及平臺的認(rèn)知和信賴 ?！逼炊喽嗄笅腩惸控?fù)責(zé)人表示 。
（圖片由拼多多提供，授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用）
本文源自中國網(wǎng)科技
(今完)
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