文 | 余洋洋 編輯 | 張信宇
6月22日 ， 抖音網(wǎng)頁版內(nèi)測上線 。
在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官網(wǎng)” ， 點(diǎn)進(jìn)去顯示的不再是抖音的官網(wǎng)介紹 ， 而是抖音網(wǎng)頁版 ， 抖音官網(wǎng)則和創(chuàng)作者服務(wù)一起被放進(jìn)了搜索側(cè)邊欄的一級(jí)入口 。
此外首頁導(dǎo)航欄設(shè)有直播、知識(shí)、二次元、美食、體育、時(shí)尚、音樂等10個(gè)標(biāo)簽分類 。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容 ， 登錄后還可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻 。
抖音網(wǎng)頁版首頁
在視頻播放頁面 ， 抖音網(wǎng)頁版目前支持暫停、拖拽進(jìn)度條、倍速觀看、懸浮小窗、音量調(diào)節(jié)、全屏觀看 ， 支持點(diǎn)贊視頻、查看評論、分享視頻等功能 ， 除了不支持評論外 ， 與其他的視頻網(wǎng)頁幾乎沒有差別 。
這意味著抖音將通過推出PC端來增加中長視頻內(nèi)容的輸出 。一方面 ， 抖音在移動(dòng)端的下載滲透率已經(jīng)非常高 ， 另一方面 ， 中長視頻是一個(gè)具有增長潛力的市場 ， 且是抖音目前內(nèi)容構(gòu)成的薄弱所在 。
弱化豎屏和推薦 ， 強(qiáng)化橫屏和搜索
相比YouTube、B站等上線多年的UGC視頻網(wǎng)站 ， 剛剛上線的抖音網(wǎng)頁版功能簡單 ， 僅有搜索和推薦兩個(gè)入口 ， 但其定位已經(jīng)十分清晰——放大在抖音App端中尚無法最大化發(fā)揮價(jià)值的中長視頻內(nèi)容和搜索功能 。
抖音網(wǎng)頁版將搜索放在頂部作為重要入口 ， 且推薦視頻均為橫屏中長視頻 ， 即使是通過搜索展現(xiàn)的視頻 ， 橫屏中長視頻也被放在了最靠前的位置 。除此之外并無訂閱、關(guān)注、熱門排行、同城等類目 。
使用抖音網(wǎng)頁版搜索 ， 得到的視頻以橫屏為主
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人稱 ， 網(wǎng)頁版更適合觀看和消費(fèi)以橫屏為主、時(shí)長一般超過5分鐘的視頻 ， 網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求 。
“推出網(wǎng)頁版是希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求 。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常 ， 抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容 。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容 。這些內(nèi)容往往以橫屏為主 ， 時(shí)長一般超過5分鐘 。網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi) ?！?br /> 網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求 ， “抖音有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ， 很多用戶有疑問時(shí)習(xí)慣用抖音搜索 。特別是一些教程指南類內(nèi)容 ， 視頻更加直觀易懂” 。
在此之前 ， 快手在今年3月上線了網(wǎng)頁版 ， 快手網(wǎng)頁版基本移植了移動(dòng)端的主要功能 ， 用戶可登錄觀看直播、同城、電影和長視頻等內(nèi)容 。
相比抖音 ， 現(xiàn)階段快手網(wǎng)頁版的主頁入口顯得更加多元 ， 但也更像是一個(gè)充斥著各種內(nèi)容的大雜燴 。
【抖音網(wǎng)頁版入口 抖音網(wǎng)】與抖音按內(nèi)容劃分推薦類目不同 ， 快手網(wǎng)頁版并不采用推薦分發(fā) ， 而是分成了短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun（二次元?jiǎng)勇┑绕邆€(gè)一級(jí)入口 ， 每個(gè)入口下的視頻按照熱度進(jìn)行排序 。除了搜索入口外 ， 側(cè)邊欄還增加了快手熱榜、電影、劇場榜單等搜索排名入口 。
快手網(wǎng)頁版
在功能上 ， 快手網(wǎng)頁版用戶在移動(dòng)端的刷視頻 ， 在網(wǎng)頁端成為了點(diǎn)擊上下按鈕進(jìn)行切換 ， 用戶可以在右側(cè)的評論欄內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)贊、分享和評論 。
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