隨著增長深水區(qū) ， 兩大短視頻平臺在今年前后腳推出網(wǎng)頁版 ， 相比充斥著各種內(nèi)容的快手 ， 明確重推中長視頻的抖音對原有內(nèi)容空白區(qū)的增長渴望則更加明顯 。
在中長視頻市場找增長
在去年9月舉辦的第二屆抖音創(chuàng)作者大會上 ， 北京字節(jié)跳動CEO張楠披露 ， 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在內(nèi) ， 抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億 。
而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》 ， 截至去年6月 ， 我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億 ， 手機網(wǎng)民為9.32億 ， 短視頻用戶規(guī)模達8.18億 ， 占網(wǎng)民整體的87.0% 。這意味著 ， 在手機端 ， 每1.5個人中差不多就有一個人使用抖音 ， 滲透率已經(jīng)非常高 。
與高滲透相伴的則是抖音的增長漸入深水區(qū) 。根據(jù)此前流出的字節(jié)2021年目標(biāo)紀(jì)要 ， 今年三月抖音月活數(shù)據(jù)為兩站共6.1-6.2億 ， 使用時長方面 ， 主站大約100min ， 極速版70-75min 。相比去年6月 ， 抖音月活只實現(xiàn)了不到2000萬的微弱增長 。
2021年的目標(biāo)是達到6.8億日活 ， 用戶時長達到主站120min、極速版90min 。對于今天用戶滲透率已經(jīng)接近中國網(wǎng)民規(guī)模的抖音來說 ， 要實現(xiàn)這將近1億DAU的增長也并非易事 。
推出放大了中長視頻和搜索功能的網(wǎng)頁版 ， 顯然有助于進一步拉升數(shù)據(jù) ， 內(nèi)容厚度更重、時長更長的中長視頻則更有助于拉升用戶時長 。
今年6月7日 ， 西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃” 。未來 ， 創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容 ， 可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成 。在此之前 ， 西瓜視頻已支持將內(nèi)容同步分發(fā)到抖音、今日上 。
據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》 ， 2020年高頻消費中視頻的用戶達6.05億 ， 網(wǎng)民滲透率為64% ， 即每5個網(wǎng)民就有3個用戶高頻消費中視頻 。相較短視頻 ， 中視頻用戶規(guī)模仍有上升空間 。
對于今天DAU已經(jīng)長期徘徊在6億上下的抖音來說 ， 來自任何渠道的增長都變得珍貴 ， 無論是推出網(wǎng)頁版以填補中長視頻內(nèi)容空白 ， “抖頭西”三端聯(lián)動 ， 還是直播、電商、社交、本地生活等新業(yè)務(wù) ， 都以進一步完善抖音的視頻生態(tài) ， 加深產(chǎn)品護城河為首要考慮 。
6月17日 ， 字節(jié)跳動首度披露財務(wù)情況 ， 2020年實際收入2366億元 ， 同比增長111% ， 毛利潤增長93%至1330億元 。據(jù)彭博社此前報道 ， 字節(jié)跳動2020年廣告收入1831億元 。抖音為字節(jié)跳動貢獻近60%的廣告總收入 ， 今日位列第二 ， 占總收入的20% ， 長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3% 。
另外 ， 海外短視頻平臺TikTok雖然用戶數(shù)據(jù)增長很快 ， 但目前僅占字節(jié)跳動廣告收入的一小部分 。
(今完)
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