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Facebook希望通過Instagram的廣告業(yè)務(wù)來增收 。于是乎就在昨天，Instagram 宣布將視頻廣告時間從 15 秒延長至 30 秒；此外，從 9月30日 起平臺的廣告服務(wù)將對全球用戶開放 。具體來說，Instagram 在廣告業(yè)務(wù)上的改變可細分為三點 。
第一，拓寬了廣告業(yè)務(wù)的覆蓋范圍和用戶類型 。據(jù)了解，Instagram 曾在主要市場的 8 個國家進行試驗，調(diào)研結(jié)果顯示用戶體驗并沒有因為廣告植入而降低 。因此，現(xiàn)在廣告已對 Instagram 平臺上的 3 億用戶全部可見，該業(yè)務(wù)也將在全球范圍內(nèi)進行推廣，下個月月 底起，墨西哥、韓國、印度、意大利等 30 個新增城市的廣告商也都能夠在 Instagram 上投放廣告 。此外，Instagram 表示除了知名品牌，中小型企業(yè)也可以在平臺上線廣告 。
第二，豐富了產(chǎn)品功能 。除了將廣告時間延長了一倍，和普通用戶一樣，品牌商的廣告不再被正方形框定，可以采用能夠容納更多內(nèi)容的長方形風(fēng)景格式 。這表示商家可以直接將電視廣告導(dǎo)入 Instagram，降低了再制作的成本 。同時，考慮到用戶的不同需求，廣告服務(wù)品類也表現(xiàn)出了差異化：例如其新推出的高端系服務(wù) “Marquee\”能更高效地實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，比較適合新產(chǎn)品發(fā)布及電影首映這樣的重要活動，F(xiàn)OX 已經(jīng)成了 Marquee 的第一批使用者 。
第三，吸引到更多行業(yè)的品牌商 。目前，Instagram 正在完善其 “立即消費”、“立即安裝” 等導(dǎo)流功能，做了一項類似導(dǎo)購的工作 。據(jù)了解，目前廣告業(yè)務(wù)吸引到的品牌商主要來自旅游、娛樂、零售電商等與平臺氣質(zhì)相符的行業(yè) 。
總結(jié)起來，這的確是件能賺錢的事兒，但是，那些沖著 Instagram 高逼格而來的用戶們真的不會反感那些廣告和購買鏈接嗎？
原創(chuàng)文章，作者：二水水
(今完)
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