第三，話說(shuō)回來(lái)，花費(fèi)大預(yù)算，投入大精力的廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)能夠上熱搜，也抵不住蹭熱點(diǎn)蹭得妙，還能不花一分錢蹭上微博熱搜的品牌 。
今年《創(chuàng)造營(yíng)》熱播中，一位人氣海外學(xué)員“和馬”退賽，結(jié)果“和馬”諧音同名的“盒馬”前來(lái)蹭熱點(diǎn)，并根據(jù)當(dāng)時(shí)粉絲都在抵制騰訊視頻的輿論情況，推出企鵝造型墨魚滑，一下登上微博熱搜榜第4 。
此前，楊國(guó)福也是如此，模特張亮在錄制《中餐廳》時(shí)，微博發(fā)消息說(shuō)“大家都辛苦了” 。結(jié)果一位網(wǎng)友微博下方評(píng)論到“希望你專心管好自己的飯店，你家的麻辣燙太low了 。”
雖然張亮麻辣燙的老板的確叫張亮，但與正在錄制《中餐廳》的張亮并無(wú)任何關(guān)系，所以張亮反手就回了一句，“去吃楊國(guó)福啊……”
只見楊國(guó)福麻辣燙反應(yīng)迅速，在微博連回三條博文，先感謝張亮cue自己，再表示已經(jīng)去看《中餐廳》了，又發(fā)消息直接喊話張亮，希望彼此之間可以有合作 。一番操作后，楊國(guó)福麻辣燙喊話張亮微博話題閱讀量超5億 。
等于不花一分錢，上了次熱搜 。當(dāng)然，基于現(xiàn)實(shí)情況，通常這種機(jī)會(huì)比較可遇不可求 。但反過來(lái)這也給品牌們提了個(gè)醒，只要話題“梗”足夠有趣，品牌對(duì)“話題”反應(yīng)迅速足夠快，也許下一個(gè)熱搜就是你 。
第四，在蹭熱點(diǎn)之余，某些案例“火”還有一個(gè)特征是事件本身自帶熱度 。
例如，具備熱度IP、熱度的人物和話題、企業(yè)重大事件等 。上述的《鄉(xiāng)村愛情》盲盒、小米升級(jí)LOGO、瑞幸咖啡找利路修，OPPO找姜文合作就是如此 。
一般自身熱點(diǎn)相比常規(guī)的營(yíng)銷，更能讓用戶形成“自發(fā)性”傳播 。所以往往自帶熱度的事件，更能夠挑起討論氛圍，成為大家聊天的話題 。
總結(jié)來(lái)看，這些案例互相之間有4大共性 。其一，具有“趣味性、共創(chuàng)性、自黑性”3個(gè)特點(diǎn)；其二，擁有真情實(shí)感的內(nèi)容；其三，蹭熱點(diǎn)蹭得秒；其四，事件本身自帶熱度 。
作者：Rita Zeng
本文由 @Morketing 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載 。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議 。
(今完)
推薦閱讀
- 萬(wàn)圣節(jié)的活動(dòng)
- 王者榮耀世冠活動(dòng)怎么玩
- 推薦產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案的6個(gè)步驟 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案該怎么寫
- 冰嬉在哪個(gè)朝代成為宮廷體育活動(dòng)
- 51勞動(dòng)節(jié)的來(lái)歷
- 四川的傳統(tǒng)體育活動(dòng)有什么
- 事件營(yíng)銷成功案例 營(yíng)銷成功案例
- 最強(qiáng)蝸牛供奉周獎(jiǎng)勵(lì)選擇
- 關(guān)于新型家庭人口文化建設(shè)典型案例選編的簡(jiǎn)介 新型家庭人口文化建設(shè)典型案例選編
- 冬天蟑螂會(huì)出來(lái)活動(dòng)嗎