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活動(dòng)營(yíng)銷案例100例 活動(dòng)營(yíng)銷案例( 二 )

云知道活動(dòng)營(yíng)銷案例


6）和馬退賽，盒馬蹭熱點(diǎn)蹭上熱搜
3月8日，《創(chuàng)造營(yíng)》2021人氣海外學(xué)員“和馬”突然發(fā)布微博表示，因?yàn)榧彝サ脑蛞x開節(jié)目，同時(shí)希望粉絲可以支持和他一起來參加節(jié)目的兄弟 。
退賽視頻一出，就引起了粉絲的熱議 。還有很多粉絲在和馬發(fā)布的退賽博文下留言說“退賽我這輩子都無法和騰訊和解” 。本以為事情到這就結(jié)束了，誰料與“和馬”諧音同名的“盒馬”在微博上發(fā)布說，“天冷了，來一起吃個(gè)火鍋？先涮個(gè)企鵝778”，順勢(shì)推出企鵝造型墨魚滑 。就這樣盒馬蹭“和馬”退賽的熱點(diǎn)，登上微博熱搜榜第4 。
7）《鄉(xiāng)村愛情13》盲盒上線即售空
3月5日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛情系列”潮玩盲盒，盲盒一共有4款常規(guī)款+1款隱藏款，集結(jié)劇中五大人氣角色“謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳和宋曉峰” 。
盲盒推出后，引發(fā)網(wǎng)友刷屏級(jí)的圍觀 。據(jù)悉，《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒首輪預(yù)售上線不到半日就一售而空 。
8）OPPO跨界姜文，讓你想不到
3月2日，OPPO宣布OPPO Find X3與姜文導(dǎo)演達(dá)成合作，其將擔(dān)任OPPO 影像探索家的“職位”，理由是“他，風(fēng)格大膽，探索電影藝術(shù)的新可能性” 。
時(shí)隔一天后，OPPO直接推出了一部廣告片，“如果讓姜文設(shè)計(jì)手機(jī)，他會(huì)設(shè)計(jì)成什么樣？”，引發(fā)手機(jī)圈、品牌圈人士關(guān)注 。
9）“樂視欠122億”自嘲式營(yíng)銷火出圈
臨近年關(guān)，各大APP紛紛開啟了“瓜分XXX億”紅包營(yíng)銷，但讓人出乎意料的是，大出風(fēng)頭的并不是這些“富豪”APP 。在抖音拿出20億，快手21億，百度22億，拼多多掏出了28億的情況下，樂視憑借“欠122億”圖標(biāo)脫穎而出 。
不少網(wǎng)友表示，“被樂視這波操作成功逗笑”“等我在其他平臺(tái)給你湊湊”、“神操作，心態(tài)很好”…….于是，借著互聯(lián)網(wǎng)公司年末分紅包的話題熱度，樂視欠122億，幾乎用0投入，沖上微博熱搜榜第4 。
02 爆火案例的4個(gè)共性
事實(shí)上，以上這些案例能夠“火”，都有一些運(yùn)氣成分存在 。那在刨除運(yùn)氣后，這些案例中的什么“優(yōu)點(diǎn)”可以復(fù)制？
第一，案例“火”的路徑難以復(fù)制，但不可否認(rèn)的是，趣味性、共創(chuàng)性、自黑性的內(nèi)容，確確實(shí)實(shí)更能引起大眾關(guān)注和自發(fā)性參與 。
以蜜雪冰城為例，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式視頻加上洗腦的歌詞，加上本身“?！蔽幕?、“共創(chuàng)”文化出名的B站作為傳播渠道之一，快速燃起了紅人、用戶二創(chuàng)的熱情，在這種推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續(xù)傳播 。
再觀湯達(dá)人，邀請(qǐng)廣大粉絲做廣告視頻“共創(chuàng)”，廣告片中一段視頻直接沒有渲染顏色 。雖然一開始是負(fù)面內(nèi)容居多，但隨著完整版，共創(chuàng)廣告片發(fā)出后，輿論慢慢往正向發(fā)展 。
包括樂視的自黑式吐槽 。在一眾相同玩法中，一個(gè)是“發(fā)錢”，一個(gè)是“欠錢”，直接脫穎而出 。
當(dāng)品牌不介意自黑，將自身的“短處”暴露在公眾面前，有時(shí)候也能獲得意想不到的效果，不過風(fēng)險(xiǎn)性較大 。這非?？简?yàn)品牌“炒作”，打“輿論”戰(zhàn)的能力和品牌公關(guān)部的能力 。
第二，除了，“趣味性、共創(chuàng)性、自黑性”外，真情實(shí)感的內(nèi)容，往往更容易打動(dòng)人心 。
在五四青年節(jié)，B站上線的視頻《我不想做這樣的人》，觀點(diǎn)都是來自于年輕人走心的觀點(diǎn) 。
真實(shí)的UGC故事內(nèi)容，實(shí)際更加能將觀眾帶入情景中，讓觀眾感覺，“我就是廣告中的主人翁” 。而采取過相同做法的還有耐克、華為等品牌 。此前，OLAY在2018年末上線的《夢(mèng)想，無懼年齡》廣告內(nèi)容，也是源自于11座城市女孩真實(shí)的追夢(mèng)故事 。

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