行業(yè)龍頭的處境，反映出婚慶行業(yè)的現(xiàn)狀——國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)中并沒(méi)有形成全國(guó)性品牌 。張琦告訴AI財(cái)經(jīng)社，在婚慶市場(chǎng)，很多連鎖品牌都難以走出地域，到其他城市后，經(jīng)常遭遇水土不服，“畢竟強(qiáng)龍南壓地頭蛇，還是本地人比較懂本地人 ?！?br />
婚禮
圖/視覺(jué)中國(guó)
事實(shí)上，已有平臺(tái)開(kāi)始將婚慶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化視作機(jī)遇 。彭暢告訴AI財(cái)經(jīng)社，目前北京市場(chǎng)的婚慶策劃可以分為兩個(gè)派系，一邊是摩卡等傳統(tǒng)大品牌，一邊是聯(lián)合了數(shù)百家中小婚慶公司的百合網(wǎng) 。
與此同時(shí)，婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)也在改變 。AI財(cái)經(jīng)社了解到，即便隨著結(jié)婚人數(shù)的下降，婚慶消費(fèi)數(shù)量有所萎縮，但市場(chǎng)規(guī)模卻仍在提升 。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017到2019年三年間，婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增速分別為30.49%、24.67%和15.85% 。在疫情前的2019年，全年婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2.11萬(wàn)億元，其中婚慶策劃市場(chǎng)規(guī)模近6062萬(wàn)元，占總市場(chǎng)規(guī)模的28.7% 。
這反映出婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，單場(chǎng)婚禮的平均預(yù)算在增加 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)新人結(jié)婚消費(fèi)金額已從2015年的6.4萬(wàn)元，上升至2019年的22.3萬(wàn)元 。
預(yù)算上升的同時(shí)，消費(fèi)者更加要求“個(gè)性化”，小型、定制、輕量逐漸成為婚慶行業(yè)的新趨勢(shì) 。
4月19日，餓了么公布的一項(xiàng)婚慶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“目的地婚禮”訂單同比增長(zhǎng)149倍，成為越來(lái)越受歡迎的婚慶方式 。在行業(yè)看來(lái)，此趨勢(shì)下，三亞、青島、廈門(mén)、麗江等目的地開(kāi)始受到青睞 。
“我們五一接到的單中，60%左右都是戶外婚禮 。”在廈門(mén)從事婚慶行業(yè)的張琦告訴AI財(cái)經(jīng)社，戶外、民宿等個(gè)性化場(chǎng)地目前已比傳統(tǒng)的酒店室內(nèi)更難預(yù)訂，“我遇到過(guò)一個(gè)客戶，在廈門(mén)包下了一家民宿，邀請(qǐng)親朋好友飛過(guò)來(lái) ?！?br />
在規(guī)范性、個(gè)性化消費(fèi)需求都還未被滿足的情況下，婚慶市場(chǎng)仍有升級(jí)的潛力 。不過(guò)，對(duì)于扎堆在今年“五一”結(jié)婚的新人們來(lái)說(shuō)，質(zhì)量將是奢侈品 。
無(wú)論是遭遇酒店毀約的孫欣，還是被婚慶策劃公司突然提價(jià)2萬(wàn)的張?zhí)m，她們的愿望都只有一個(gè)，順利辦完婚禮就好 。
（實(shí)習(xí)生黎雨辰對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中孫欣、郭佳、張琦、彭暢、張?zhí)m為化名）
(今完)
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