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國產戶外沖鋒衣品牌排行榜 國產沖鋒衣排行榜

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國產戶外沖鋒衣品牌排行榜 國產沖鋒衣排行榜


一、沖鋒衣行業產業鏈
根據我國2016年出臺的GB/T32614-2016《戶外運動服裝 沖鋒衣》標準的定義，沖鋒衣即采用具有防水透濕功能的紡織面料，加工制成的用于戶外運動的、具有防水透濕功能的服裝 。它并不是神秘的物品，由于這種功能性服裝最早用于登高海拔雪山時，當離山頂最高峰還有短短幾小時路程時的最后沖刺，這時人們會脫掉雪山防護保暖服，卸下登山包，換上沖鋒衣做登頂沖刺，這就是沖鋒衣中文名字的來歷 。
我國沖鋒衣的生產銷售開端是從生產加工商開始的，生產商分別有代工生產和代工＋自有品牌生產兩種經營模式，下游為終端消費者：
沖鋒衣行業產業鏈示意圖
資料來源：華經產業研究院整理
二、基于消費者的沖鋒衣市場細分
隨著我國人民生活水平提高，1980年初戶外運動在我國興起，2005年發展至今戶外用品產業經歷了二十余年的快速成長，但其仍屬于新興發展產業 。我國沖鋒衣行業整體市場主要劃分為“大眾型低要求消費市場”“大眾型高要求消費市場”“個性型無所謂消費市場”和“個性型高顏值消費市場” 。
1、沖鋒衣——大眾型低要求消費市場
大眾型低要求消費市場 。大眾型低要求細分市場的信息獲取大部分來源于自主查詢（35.6%）、聽從朋友介紹（29.32%）、聽從實體店導購推薦（20.42%） 。
資料來源：華經產業研究院整理
其購買渠道占比相對不均勻，最常見的購買渠道是實體店（36.1%）、其次是網絡旗艦店購買（21.95%）和淘寶代購（19.02%） 。
資料來源：華經產業研究院整理
該購買群體的年齡層次分布集中在18-25歲（51.89%），其次是26-30歲（28.3%） 。
資料來源：華經產業研究院整理
2、沖鋒衣——大眾型高要求消費市場
大眾型高要求細分市場的信息獲取主要通過自主查詢信息（44.39%），其次是聽從朋友介紹（31.02%），較為明顯的特征是這部分群體較少的聽從實體店導購的推銷（13.37%） 。
資料來源：華經產業研究院整理
從購買渠道上來看，其中實體店（23.5%）、網絡旗艦店（20.77%）和淘寶代購（15.85%）排名前三 。值得一提的是，該類群體通過熟人代購（13.11%）和海淘拼郵（9.84%）購買沖鋒衣的比例明顯比大眾型低要求消費市場要高 。
【國產戶外沖鋒衣品牌排行榜 國產沖鋒衣排行榜】資料來源：華經產業研究院整理
在年齡階段的分布上呈現“成熟化”，其中26-30歲的人群（46.67%）占比最高，之后依次是18-25歲（27.78%）、31-40歲（14.44%）、41-50歲（10%） 。
資料來源：華經產業研究院整理
收入水平上明顯較高，其中5001-8000元占比43.33%，3001-5000元占比24.44%，8001-12000元占比16.67%，12001-20000元占比8.89% 。
資料來源：華經產業研究院整理
3、沖鋒衣——個性型無所謂消費市場
個性型無所謂消費市場 。個性型無所謂細分市場的群體大多數不會主動獲取有關沖鋒衣的信息，有40%的群體都是在實體店導購的推薦下購買的，只有6.67%的消費者會主動獲取信息 。主要是在實體店（29.41%）和網絡旗艦店（23.53%）購買沖鋒衣，在四種類型的細分市場中，該類型在戶外俱樂部購買沖鋒衣的占比最大（17.65%） 。該類型女性較多，占比62.5% 。其他方面都沒有明顯的特征 。
資料來源：華經產業研究院整理
4、沖鋒衣——個性型高顏值消費市場
個性型高顏值細分市場的消費群體獲取信息的渠道分布較為均勻，會主動地獲取信息（35.19%），聽從媒體廣告宣傳（24.07%）聽從朋友介紹（24.07%），聽從實體店導購推薦（16.67%）的占比最低 。

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