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運營公眾號的7個步驟 如何運營公眾號

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運營公眾號的7個步驟 如何運營公眾號


不管什么內容，一定是言之有物，要能夠洞察到細分用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們 。
老賊遇見過很多新媒體編輯，很會寫內容，在被日復一日的被摧殘后，非常有網感，思緒紛飛，有說不完的話 。
但我發現他們經常問的問題都是諸如 “怎么寫標題”、“怎么寫文章開頭”、“怎么寫好文章”、“怎么促進用戶分享”......
【運營公眾號的7個步驟 如何運營公眾號】公眾號內容運營絕不是個文字活，在潛心做內容的同時，系統的內容規劃會讓優質內容發揮更大的勢能 。
今天老賊來談談公眾號內容規劃問題，說一些觀點和想法，希望對大家有幫助 。
無須高談闊論，一言以蔽之：
給用戶輸出一篇優質內容不算本事，長期給用戶輸出有價值內容才是本事 。規劃好內容就是為了能持續、穩定、更高效為目標用戶輸出有價值的垂直優質內容 。
定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過于學術和理論 。想清楚4個問題，且時刻提醒 。
1）我是誰？
2）我的細分目標人群是誰？
3）我能為他們提供什么垂直內容？
4）這些內容對他們有什么價值？
一個公眾號的定位不是一成不變，它是隨著公眾號的發展、市場的變化、以及運營過程中發現的問題而調整 。
如果你是運營企業公眾號，那一定要首先對公司現狀及可利用資源深入了解 。脫離企業本身去定位公眾號，就是耍流氓 。老賊看來，公眾號運營者至少應該是半個品牌營銷人 。
另外，做企業公眾號，規劃定位必須提前與領導或老板達成一致 。在大家共同認可和意見一致的情況下開展工作，效率會高很多，而且方向也會更加明確 。畢竟企業公眾號，第一大 “甲方” 就是老板 。
你懂 。
確定了定位，你就知道自己在哪了，戰場也就確定了，同行對手也知道了 。
這個時候，別著急忙慌就開始做公眾號內容規劃了，一定要先做做競品分析，了解行業現狀 。
包括競品目標群人、服務類型、定位、功能介紹、菜單欄設置、內容規劃、內容特點、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等，并分析優劣勢 。
相信我，對同行乃至行業了解越多，腦袋也會清晰更多，更多東西也會了然于心 。
在規劃內容的時候，有意識的把主題類似的內容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運作，形成特定風格的內容集合 。
比如：
GQ實驗室推出 “GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出“財經日日評”欄目，還有視覺志推出 “七言” 欄目、大象公會推出 “混亂博物館” 欄目、深夜發媸推出“明星時髦研究所” 欄目等等 。
在進行內容規劃的時候，建議完全可以考慮欄目化，任何行業都可以做欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動的，都可以 。
一類內容對應的一個欄目就是一個產品，我們完全可以跳出來，用產品的思維來做這一個欄目，然后甚至發展為一個單獨品牌的子賬號 。
而這其中，包括需要確定：
欄目主題、風格調性、對應選題、視覺呈現；
欄目內容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻；
欄目內容來源是原創、整合、UGC、約稿，還是征文、轉載；
欄目內容對應素材來源的整合記錄形成表格；
欄目發文數量、推送頻率和更新時間；
.......
這些都需要一一確定，形式規范 。
新媒體內容的風格化，與其說是一種內容思維，我覺得更是一種品牌思維 。

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