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張一鳴放不下硬件夢想

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張一鳴放不下硬件夢想

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【張一鳴放不下硬件夢想】繼在手機、護眼燈、頭顯設備的多番“折騰”之后 ， 字節(jié)跳動在智能硬件領域又選中了新的賽道 。
10月17日 ， 字節(jié)跳動首款AI智能體耳機Ola Friend即將正式發(fā)貨 。 雖然字節(jié)跳動并沒有對這一款產(chǎn)品專門召開發(fā)布會便直接發(fā)售 ， 但從最近一周線上鋪天蓋地的宣傳內(nèi)容來看 ， 字節(jié)跳動對AI耳機給予厚望 。

圖片來源：網(wǎng)絡宣傳內(nèi)容
不過《國際金融報》留意到 ， 截至目前 ， 淘寶Ola Friend旗艦店內(nèi)該產(chǎn)品的已預訂數(shù)量顯示為500+ ， 京東旗艦店和京東自營旗艦店的合計預售數(shù)量剛剛過千 ， 這個成績在藍牙耳機這一品類算不上突出 。
官方信息顯示 ， 這款耳機的主打特點是通過適配豆包APP ， 可接入豆包大模型 。 在大模型軟件的商業(yè)化探索中 ， 新一輪硬件創(chuàng)新成為風口 ， 科技公司們正在嘗試將生成式AI與各種硬件相結合 ， 字節(jié)跳動自然也不會缺席 。 然而 ， 從字節(jié)跳動過往在硬件領域的經(jīng)歷來看 ， 每一次巨額投入最終都帶來不少遺憾 。 這一次 ， 字節(jié)跳動對AI硬件是否會付出更多成本和耐心 ， 張一鳴的硬件夢想能否圓滿？

豆包App內(nèi)部已接入Ola Friend相關功能
字節(jié)再戰(zhàn)硬件
從外觀來看 ， 字節(jié)跳動此次推出的Ola Friend智能體耳機與中國耳機制造商Oladance此前發(fā)布的一款耳機相似 ， 而據(jù)媒體報道 ， 今年5月份 ， 字節(jié)跳動已完成對Oladance的收購 。
根據(jù)Oladance官網(wǎng) ， 該品牌于2019年6月成立 ， 作為OWS（Open Wearable Stereo）技術的全球首創(chuàng)者 ， 于2021年9月首次對外公開發(fā)布OWS技術概念 。 企查查信息顯示 ， Oladance的運營主體深圳市十大未來科技有限公司在今年8月進行了投資人變更 ， 變更后的投資人為天津字節(jié)跳動科技有限公司 ， 出資比例為100% 。
通過收購來快速進入新賽道和業(yè)務擴張是大公司的慣常操作 ， 為不錯失風口 ， 字節(jié)跳動過往收購了不少創(chuàng)業(yè)企業(yè) ， 但在硬件領域 ， 字節(jié)跳動并不像在軟件方面如魚得水 。
早在2019年 ， 字節(jié)跳動收購了本土手機廠商錘子科技的部分專利和團隊；2020年 ， 字節(jié)跳動在教育賽道啟用了“大力教育”全新品牌 ， 并陸續(xù)發(fā)布了多款智能學習燈產(chǎn)品；2021年 ， 原錘子科技團隊組建的新石實驗室 ， 并入教育硬件團隊 。 然而 ， 在當年的“雙減”政策影響下 ， 大力教育不得不撤退轉型 。
字節(jié)跳動近年在硬件方面投入最大的當屬VR 。 2021年 ， 元宇宙概念正盛 ， 字節(jié)跳動耗資90億元收購了國內(nèi)VR設備廠商PICO ， 獲得了通往元宇宙的“入場券” 。 短短兩年間 ， 元宇宙從風靡全球到幾乎無人問津 ， 隨著風口減退 ， 字節(jié)跳動對PICO的戰(zhàn)略和業(yè)務也進行了調(diào)整 ， 不再持續(xù)燒錢 。 一位VR行業(yè)渠道人士近期向記者透露 ， PICO目前仍占據(jù)了國內(nèi)VR設備市場的大部分份額 ， 但整個行業(yè)在下滑 ， 市場滲透率還有待提高 。
從這幾段經(jīng)歷來看 ， 當遇到風口 ， 字節(jié)跳動動作迅速 ， 且不惜投入巨額成本 ， 但除了外部行業(yè)環(huán)境變化之外 ， 字節(jié)跳動時常被詬病缺乏“硬件基因”和足夠的耐心 。
如今 ， 基于生成式AI軟件的智能體硬件正逐步成為新風口 ， 有望拉開新一輪消費電子產(chǎn)品的創(chuàng)新周期 ， 持續(xù)布局AI的字節(jié)跳動再次走上硬件賽道 。
如何說服消費者
對于字節(jié)跳動在硬件領域的最新嘗試 ， 互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認為 ， 當下各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)模式、打法、理念幾乎已經(jīng)挖掘殆盡 ， 還有企業(yè)愿意探索一些新的機會 ， 這種嘗試本身是值得鼓勵的 。
與此前的智能學習燈、VR頭顯設備相比 ， 字節(jié)跳動此次的選擇相對“保守”——智能耳機已經(jīng)是一個發(fā)展成熟的市場 ， 且有足夠的市場需求 。
此外 ， Ola Friend所屬的開放式（OWS）耳機品類也正處于細分領域的一個小風口上 。 隨著定向傳音技術不斷成熟 ， 開放式耳機成為了各大廠商今年以及未來重點布局的產(chǎn)品線之一 。 洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 ， 2024年上半年 ， 開放式耳機在線上耳機市場的份額達到了20.9% ， 較去年同期增長了12.7個百分點 ， 銷量同比大幅增長165% ， 是整體耳機市場的絕對增量 。 其中 ， 在2024年第二季度的銷量占比進一步擴大 ， 已接近市場四分之一 。
相比傳統(tǒng)耳機廠商或手機廠商 ， 以軟件見長的科技公司當下入局硬件賽道大多主打AI技術 ， 正如Ola Friend除了宣傳其單只僅重6.6g ， 續(xù)航時間為8小時等特征外 ， 更側重于介紹其在AI場景下的探索 ， 用戶佩戴Ola Friend耳機 ， 喊出關鍵詞「豆包豆包」 ， 即可喚醒字節(jié)自研的聊天機器人「豆包」 ， 開啟語音交互 。
同樣選擇將AI與耳機相結合的還有科大訊飛 ， 今年上半年 ， 科大訊飛推出多款AI智能耳機 ， 主打具備錄音速記、語音識別、同聲傳譯等功能 。 據(jù)京東近期披露的雙十一戰(zhàn)報 ， 截至10月15日零點 ， 訊飛AI會議耳機在京東平臺的AI耳機全品類中穩(wěn)居銷售榜首 。
科大訊飛不是字節(jié)跳動唯一的競爭對手 。 雖然目前國內(nèi)AI耳機產(chǎn)品均價穩(wěn)定在千元以上 ， 但Ola Friend 1199元的價格讓不少潛在用戶感到“同價位可以選擇的耳機很多”；另一方面 ， 三星、華為、小米等廠商都陸續(xù)將AI功能植入旗下耳機產(chǎn)品中 。
更為關鍵的是 ， Ola Friend是否提供了充足的購買理由 ， 有用戶在Ola Friend的相關測評內(nèi)容下發(fā)出質(zhì)疑：沒有找到必須要一個專門的耳機來跟豆包對話的原因 。 在丁道師看來 ， 雖然豆包大模型的人工智能很強大 ， 但對用戶來說 ， 包括語音交互在內(nèi)的智能功能通過手機也可以實現(xiàn) ， 為何要再花一千多塊錢購買一個硬件 ， 在邏輯上并不是能說清楚 。
不少科技企業(yè)在宣傳AI耳機或AI語音助手時 ， 都會提到科幻電影《她》（《Her》）中的畫面 ， 男主人公帶著小巧的無線智能耳機 ， 無論去到何處 ， 都可以隨時與耳機內(nèi)置的語音助手對話 。
當記者在Ola Friend線上旗艦店詢問“AI功能是來自耳機本身 ， 還是來自豆包APP”時 ， 客服給出的回答是“需要通過耳機與豆包APP鏈接 ， 實現(xiàn)語音喚醒豆包” 。 這也意味著 ， 手機依舊不可或缺 。

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