只是這些路數(shù)暫時看來成效不大：截至2018年第三季度，國內(nèi)市場小米仍未超越2017年第四季度1590萬臺出貨紀錄 。
由于小米Play是第四季度末尾發(fā)布的新機，其影響還未能顯現(xiàn)，但可以看出小米在中高端市場上的策略效果并不明顯，在出貨量上還不能彌補紅米在2018年淡出國內(nèi)市場的空缺，而重新進入中低端市場后，小米仍需避免此前紅米遭遇的“增量不增收”窘境 。
2018年12月13日，小米進行上市以來第二次組織架構(gòu)調(diào)整，首次成立中國區(qū)，由原小米電視負責人王川兼任中國區(qū)總裁 。這是小米在中國市場的最新舉措，作為小米的大本營和產(chǎn)品“試驗田”，中國市場對小米的重要性不言而喻，紅米淡出國內(nèi)尚有廣闊的海外市場，小米在國內(nèi)市場的成敗可是關(guān)系到小米的營收和互聯(lián)網(wǎng)服務用戶規(guī)模 。
一邊尋找增量，一邊“被迫膨脹”
手機業(yè)務即將觸及市場容量天花板的情況下，IoT業(yè)務寄托了小米更多的希望，有望成為營收增長的新發(fā)動機 。2018年第二、第三連續(xù)兩個季度，IoT已經(jīng)取代手機成為小米營收同比增長的最大驅(qū)動力 。
從2017年全年到2018年前三季度，小米IoT業(yè)務同比均保持了超過80%的高速增長，在這一過程中，智能電視、筆記本電腦成為最大功臣 。
但隨著智能電視和筆記本電腦營收達到一定規(guī)模，環(huán)比增速也大幅放緩 。想要繼續(xù)保持IoT業(yè)務營收規(guī)模的高速增長，小米急需找到新的增長點，這一增長點就是白色家電 。
在2018年的最后一個月，小米在短短10天內(nèi)連續(xù)發(fā)布3款白電新品，分別是米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)（一級能效）、米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機10kg版和米家空調(diào) 。
從手機到電視再到空調(diào)、洗衣機，小米所尋找的其實只有兩項：營收和用戶 。
三大主營業(yè)務均為正的毛利率讓小米有能力通過規(guī)?；臓I收獲得盈利，而用戶則是小米互聯(lián)網(wǎng)服務的基礎，用戶數(shù)量直接決定了小米除了手機、IoT的輕微盈利外還可以獲得多少互聯(lián)網(wǎng)收入，尤其是廣告收入 。
這是小米的商業(yè)模式?jīng)Q定的：手機、IoT業(yè)務負責貢獻營收和用戶，互聯(lián)網(wǎng)服務負責貢獻毛利 。
但在另一方面，由手機、IoT業(yè)務組成的硬件業(yè)務營收規(guī)模越大，小米需要承擔的整體毛利率被拉低的壓力也越大 。想要保持整體毛利率穩(wěn)定甚至提升，小米勢必將加深對毛利率最高的廣告業(yè)務的依賴 。
1Q18后小米尚未披露各項具體業(yè)務毛利率數(shù)據(jù)
無論是為了擴大營收規(guī)模、給財報數(shù)據(jù)增色，還是擴大互聯(lián)網(wǎng)服務用戶規(guī)模穩(wěn)定毛利率，小米都只能繼續(xù)“被迫膨脹”下去，努力賣出更多的手機，進入更多的家電市場 。
營收、用戶，無論哪個數(shù)據(jù)停止增長，都將給小米的業(yè)績和市值帶來極大壓力，這是小米不愿意看到的 。
周五（1月4日）已經(jīng)是小米上市第180天，小米收報11.96港元，相較22.2港元的股價高點已跌去46%，2019年小米將在資本市場上迎來真正考驗 。這個曾經(jīng)憑借為發(fā)燒而生，主打性價比的手機廠商正在變得陌生 。而雷軍顯然意識到，小米也必須走出舒適區(qū)了 。
9，你好,手機寡頭時代_編者按：本文來自微信公眾號“全天候科技”（ID：iawtmt），作者 舒虹 。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載 。
“我們決定不服就干，認真做好產(chǎn)品，死磕回去，教一教對手什么叫性價比” 。1月10日，在紅米品牌升級發(fā)布會上，雷軍公開回懟“友商”華為 。
5年出貨2.78億臺的紅米手機從小米獨立，被外界解讀為對標華為、榮耀雙品牌 。就此，榮耀方面公開表示——與小米的競爭早已結(jié)束，榮耀遙遙領(lǐng)先 。
“友商的態(tài)度把我弄急了，他們出了一堆的稿子看了我挺煩 ?！卑l(fā)布會后，雷軍再次談及友商：“在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，我也多次跟任正非說國產(chǎn)廠商要團結(jié)，槍口抬高一尺，后來友商分出來一個子品牌，從誕生之日就是怎么low怎么來 ?！?/p>
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