再比如家喻戶曉的腦白金 ， 早期腦白金推廣上做過大量的軟文宣傳“腦白金”這一概念 ， 夸張地說“腦白金”是一種神奇的物質(zhì) ， 能延緩衰老什么的 。但事實上所謂的“腦白金”主要就是褪黑素 ， 只不過通過一個營銷概念包裝起來了 ， 增加產(chǎn)品的價值感 。
營銷概念的提出并非需要產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 ， 而是需要你成為最先提出這個概念的品牌 ， 從而讓用戶感知到你的差異化優(yōu)勢 。
通過這種概念營銷實現(xiàn)品牌定位 ， 從而獲得成功的品牌大量存在 ， 農(nóng)夫山泉的“有點甜”、金龍魚調(diào)和油的“1：1：1”都是典型案例 。
總結(jié)一下
品牌定位三個實用小技巧：
1、從不同維度列出品牌關(guān)鍵詞 ， 通過排列組合找到獨特價值；
2、尋找或者創(chuàng)造新品類 ， 搶先占領(lǐng)消費者心智位置；
3、從產(chǎn)品中尋找營銷概念 ， 通過概念形成價值聯(lián)想；
正如奧格威所言 ， 定位其實就是“對誰說什么”的問題 ， 上面3個小技巧能幫你更快找準品牌定位 。
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