移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2021年跨平臺(tái)KOL生態(tài)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“研究報(bào)告”） ?！把芯繄?bào)告”顯示，KOL雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為主流，短視頻平臺(tái)是主要載體，“抖音 快手”則是最常見的平臺(tái)組合 。
在衡量平臺(tái)各領(lǐng)域KOL影響力的活躍用戶滲透率（*平臺(tái)上瀏覽或關(guān)注過KOL內(nèi)容的用戶在平臺(tái)活躍用戶中的占比）方面，萌寵KOL在視頻平臺(tái)上處于較高水平，進(jìn)入TOP20領(lǐng)域 。
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“雙微”活躍度最高
從KOL的整體布局來看，雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是主流，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是趨勢(shì) 。從“研究報(bào)告”中可以看出：
67.1%的KOL是雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，在四個(gè)（含）以上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的KOL占11.9% 。
雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的KOL中，“抖音 快手”是最常見的組合，其次是“抖音 微博”、“微博 小紅書”、“微博 B站”、“小紅書 B站” 。
TOP10平臺(tái)組合中，各平臺(tái)的出現(xiàn)頻率依次是：抖音（5次）、微博和B站（4次）、小紅書（3次）、快手和公眾號(hào)（2次） 。需要關(guān)注的是微博和B站 。前者是老資格的社交媒體平臺(tái)，后者則是年輕用戶占比較高的視頻平臺(tái)
從粉絲分布來看：
1 快手上千萬級(jí)的KOL占比最高，達(dá)到19.7%；抖音次之，也有15.4% 。
在抖音和快手上，粉絲量百萬級(jí)的KOL占比最高；在其他平臺(tái)上，則是粉絲量在10萬以下的KOL最多 。從內(nèi)容發(fā)布頻率來看：微博和公眾號(hào)的活躍度最高，短視頻平臺(tái)都比較接近 。這種差異主要是平臺(tái)屬性引起的 。微博支持發(fā)布圖文、視頻等多種內(nèi)容形態(tài)，公眾號(hào)也以文章為主要內(nèi)容形態(tài)，都更適合高頻發(fā)布 。視頻則因?yàn)橹谱髦芷诘脑?，特別是KOL對(duì)內(nèi)容的要求更加嚴(yán)格，很難做到一天發(fā)布多條 。
頭部KOL在B站粉絲最年輕
快手和公眾號(hào)粉絲更下沉
2 “研究報(bào)告”還對(duì)頭部KOL（*活躍用戶數(shù)位于平臺(tái)TOP5%的KOL）的活躍用戶滲透度、年齡和地域分布進(jìn)行了研究 。
從頭部KOL活躍用戶在平臺(tái)活躍用戶中的滲透度來看：抖音的滲透度最高，達(dá)到98.1%，其次依次為快手（97.6%）、小紅書（94%）、B站（80.4%）、微博（79.7%），公眾號(hào)最低，只有31.6% 。派讀君認(rèn)為：KOL活躍用戶在平臺(tái)活躍用戶中的滲透度，取決于平臺(tái)的流量分配機(jī)制 。
抖音、快手、小紅書的流量分配，都是“公域 私域”并重，特別是抖音側(cè)重算法分發(fā)，使KOL能在全平臺(tái)獲得更好的曝光 。
B站和微博有一定的社交屬性，流量分配更側(cè)重于KOL的私域 。
3 公眾號(hào)的流量分配就更偏私域，盡管現(xiàn)在也在測(cè)試在公眾號(hào)信息流推薦KOL，但相比于其他平臺(tái)仍比較“保守” 。
從KOL活躍用戶的年齡分布來看：
頭部KOL的粉絲主要集中在30歲以下 。
4 在B站的粉絲最年輕，24歲以下的用戶占比甚至超過80% 。
小紅書的粉絲也比較年輕，19-24歲的用戶占比最高 。
在其他平臺(tái)的粉絲年齡分布則比較接近 。從地域分布來看：各頭部KOL粉絲的地域分布差別并不明顯，但快手和公眾號(hào)的活躍用戶在低線城市占比更高 。派讀君認(rèn)為：公眾號(hào)粉絲在低線城市占比較高，主要原因是微信用戶的地域分布比較均衡；快手粉絲在低線城市占比較高，則是因?yàn)槠涑砷L(zhǎng)基礎(chǔ)來自于低線城市 。
萌寵KOL現(xiàn)狀：在抖音和B站弱勢(shì)，
【只是粉絲數(shù)量增加而已 【真相今透露】抖音買1000粉絲會(huì)封嗎 |靠譜在這】在快手高潛力，在其他平臺(tái)“比弱勢(shì)更弱”
5 根據(jù)“研究報(bào)告”的數(shù)據(jù)，萌寵KOL在抖音、B站、快手三個(gè)平臺(tái)的活躍用戶滲透率，進(jìn)入了各領(lǐng)域的TOP20，在微博、小紅書、公眾號(hào)平臺(tái)上，則都在20名以外 。
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