視覺傳達(dá)設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計的重要組成部分，它是現(xiàn)代社會信息傳播的主要表現(xiàn)形式，其構(gòu)成關(guān)系、媒體形態(tài)和設(shè)計表現(xiàn)語言是現(xiàn)代傳媒設(shè)計不斷探索和完善的新領(lǐng)域 。
在現(xiàn)代社會中，源源不斷的各類信息通過不同的媒介、不同的方式給我們營造著一個十分龐雜的“信息環(huán)境” 。理論上把這種傳播稱為特殊的“語言傳達(dá)”即視覺傳達(dá)、聽覺傳達(dá)和視聽綜合傳達(dá) 。
“視覺傳達(dá)”是近年來設(shè)計界、學(xué)術(shù)界常常引用的名詞，它是一個既古老又年輕的概念，從它的行為看早已有之，從學(xué)科角度看卻是比較新的一個領(lǐng)域 。一般來說,視覺傳達(dá)設(shè)計主要是通過大眾傳播媒介向社會發(fā)布信息，向受眾傳播信息，這種以媒介作為信息載體的傳播方式與手段的多樣性,不僅使傳播對象具有社會的廣泛性，同時也造就了多元的形態(tài)“語言” 。
從傳統(tǒng)的平面視覺設(shè)計為主的表達(dá)，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營銷，消費心理和產(chǎn)品個性的設(shè)計表達(dá)；從設(shè)計范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言從“靜態(tài)”延伸擴展到“動態(tài)”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間，它營造的是多元信息形態(tài)的視覺新世界 。
信息環(huán)境的創(chuàng)造
傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，基本是平面化視覺傳遞形式，很少考慮環(huán)境的因素及信息傳播與環(huán)境的關(guān)系 。視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)造的是信息環(huán)境，如現(xiàn)代商業(yè)與貿(mào)易中，營銷環(huán)境就成為傳播特定的商業(yè)信息、商品功能信息的特殊空間，它是一個非常龐雜的信息場,由多元的群體構(gòu)成 。
信息環(huán)境的組構(gòu)，要體現(xiàn)以人為本的指導(dǎo)思想，設(shè)計者首先要考慮人、空間環(huán)境與信息融洽，與協(xié)調(diào)關(guān)系以及在此基礎(chǔ)上傳播方式和藝術(shù)效果就空間形態(tài)而言，研究的對象涉及到兩個方面的問題，環(huán)境與信息傳播媒體的關(guān)系點、線、面體的空間組成形式和造型特征；不同媒體間的區(qū)別與融合 個性風(fēng)格的展現(xiàn)和多元媒介群體的調(diào)合，這種既強調(diào)個性情感，又協(xié)調(diào)個性與環(huán)境的和諧，正是視覺傳達(dá)設(shè)計的一個難點 。推薦閱讀：對比！視覺沖擊力的關(guān)鍵元素
設(shè)計必須服從于信息內(nèi)容的表達(dá)，強調(diào)作用先于審美,功能信息決定審美表達(dá)方式,審美寓于功能之中，它是一種從屬和制約的關(guān)系，是實用與審美的統(tǒng)一 。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該具備以下幾個方面的表現(xiàn)內(nèi)容 。
運用強烈的視覺沖擊力
視覺傳達(dá)設(shè)計的目的不在于傳達(dá)深刻的銷售理念，而在于使人產(chǎn)生一種注目的效果看到并記住信息“形象”，使受眾能獲得一種瞬間的視覺刺激，用很短的時間了解信息形象,并且留下深刻的記憶 。因此,文字詞句與形象都必須具有強烈的戲劇性效果，容不得什么細(xì)膩，瞬間的刺激是它的宗旨 。
運用單純簡潔的信息內(nèi)容
現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，使受眾閱讀信息的時間極為短暫并且分散，過于復(fù)雜的內(nèi)容使人難以理解和把握 。因此，視覺設(shè)計應(yīng)該是一種簡潔的藝術(shù),具備簡短、易讀、易記、圖形生動的效果 。
新穎獨特的藝術(shù)形式
運用多種藝術(shù)造型手段,把形、色、聲、光等不同的設(shè)計元素進(jìn)行百思特網(wǎng)有序的組合，采用獨具匠心的設(shè)計，藝術(shù)表達(dá)新穎,運用簡潔、易記、易辨的圖形和文字符號，豐富的色彩與生動的形象,特別是形象“塑造”要與眾不同、個性鮮明、別具一格 。不同的媒體應(yīng)有不同形式與風(fēng)格百思特網(wǎng)，應(yīng)該具有“過目難忘”、引人人勝的強烈視覺表現(xiàn)力和識別力 。推薦閱讀：增強視覺沖擊力！有哪些技巧？
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