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網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的表現(xiàn)有哪些，網(wǎng)絡(luò)營銷代表性品牌排行榜( 二 )

云知道網(wǎng)絡(luò)營銷


很多渠道如戶外廣告，消費(fèi)者心理已定義是廣告位，所以大多數(shù)人選擇忽視它甚至有意回避它，在渠道沉浸能力上對(duì)比抖音就有天壤之別，所以在廣告到達(dá)率差別也會(huì)非常大 。
從渠道屬性出發(fā)，什么樣的行業(yè)或者產(chǎn)品適合抖音就大致可以理出：
首先傳播要有視頻沖擊力，這個(gè)視頻效果可以是震撼、好玩、有趣、溫馨等等；其次傳播的視頻能融入平臺(tái)視頻調(diào)性和氛圍，在傳播中很好地利用用戶沉浸，而不是用戶看了感覺突兀、跳戲 。
目前利用抖音來做傳播的行業(yè)：婚紗攝影（婚紗拍攝追求的是大片級(jí)的視覺效果，而愛情是人類共同的情感紐帶可以吸引共鳴）、手游（史詩級(jí)畫質(zhì)，震撼的動(dòng)作，通過圖文來展示相對(duì)視頻就弱爆了）、旅游（以前只是看著圖片想去，現(xiàn)在看視頻就更想去了）、家裝（前幾年家裝行業(yè)投大價(jià)錢搞手機(jī)3D體驗(yàn)間，滑動(dòng)體驗(yàn)較差，效果不如直接用效果視頻來展示） 。
根據(jù)渠道屬性，汽車行業(yè)在視頻宣傳片上精益求精，大多數(shù)傳播也是選擇視頻載體，看起來很匹配，卻在抖音上看到較少，下面我們會(huì)分析為什么 。
需要強(qiáng)調(diào)的是在渠道選擇上，渠道信息載體沒有好處之分，主要根據(jù)我們要傳播的目標(biāo)物進(jìn)行針對(duì)的選擇，如果想傳播品牌的律動(dòng)感、聽覺效果，首選載體肯定是聲音，如果想表現(xiàn)品牌的沖擊力，首先載體肯定是視頻 。
二、渠道核心用戶群
沒有用戶，就沒有渠道，用戶是渠道的根基，渠道像企業(yè)的產(chǎn)品一樣，有著自己的用戶群，其中最重要的就是核心用戶 。想要在某個(gè)渠道上宣傳，理解了渠道的屬性后，最重要的就是理解渠道的核心用戶群體，這關(guān)系到品牌在傳播中能否被接受，以及用怎樣的表達(dá)方式來影響這些用戶 。
還是拿抖音來舉例，抖音屬于短視頻行業(yè)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：
移動(dòng)短視頻用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年達(dá)到3.53億人 。
易觀數(shù)據(jù)顯示：
短視頻綜合平臺(tái)用戶女性占比61.6%，遠(yuǎn)高于男性用戶占比38.4%，用戶普遍年輕化，35歲以下用戶占七成，地域分布上，用戶分布廣泛，78.73%用戶主要分布在一二三線城市 。
從上面我們可以提煉出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：年輕化、女性用戶占比較高、地域廣泛、都市、人群基數(shù)大 。
抖音短視頻是今日頭條內(nèi)部孵化的定位于中國一二線城市年輕人群的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，超過85%的用戶在24歲以下，女性用戶偏多，用戶學(xué)歷相對(duì)較高，且聚集在一二線城市，覆蓋面窄化，市場范圍也相對(duì)較小，用戶處于高速成長期，使用習(xí)慣不穩(wěn)定 。
從上面我們也可以提煉幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：年輕人、高學(xué)歷、一二線城市、女性用戶偏多 。
當(dāng)然在企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，我們需要找到更多的數(shù)據(jù)做支撐，從目前我們從網(wǎng)絡(luò)上整理的數(shù)據(jù)，我們可以為抖音用戶群體進(jìn)行簡單素描：大城市里生活的白領(lǐng)，女性為主，在飯后或者睡前刷刷好玩有趣的視頻打發(fā)時(shí)間，遇到有意思的就分享給朋友 。
從上面的核心用戶分析，有可能藏著汽車行業(yè)在抖音上出現(xiàn)不多的原因：
首先汽車行業(yè)男性關(guān)注較多，女性關(guān)注較少，而抖音很大一部分用戶是女性；其次年齡層偏年輕，消費(fèi)能力暫時(shí)不足 。
當(dāng)然，品牌傳播有時(shí)候會(huì)綜合未來維度，不會(huì)因?yàn)槟壳暗南M(fèi)能力不足就不做傳播，畢竟年輕群體的消費(fèi)潛力較大，這里沒有數(shù)據(jù)支撐，不做更深的論述 。而對(duì)于婚紗攝影行業(yè)來說，核心用戶群非常匹配：婚紗攝影一般是女性作為決策者，抖音的核心用戶群體女性為主，年輕層次也處于戀愛期或結(jié)婚期；地域在一二線城市，對(duì)婚紗攝影有一定的品質(zhì)要求也有對(duì)應(yīng)的消費(fèi)能力；婚紗攝影的消費(fèi)者第一訴求是照片的視覺感受，抖音的渠道載體是視頻，可以很好地滿足這個(gè)視覺要求 。

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