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AI與搭載eSIM重構手機基礎體驗，OPPO能否借此破局？

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進入第四季度 ， 各大手機品牌陸續發布年度旗艦機型 。 10月16日晚間 ， OPPO發布年度旗艦Find X9系列機型 ， 影像和AI功能是此次發布會的重點 。 OPPO首席產品官劉作虎稱Find X9 Pro是“萬元內最值得購買的相機” ， 同時支持eSIM服務 。
在新品發布之前 ， OPPO發布了其全新操作系統的ColorOS 16 ， 首發搭載Find X9系列和一加15等機型 。 在對其介紹中 ， AI功能的加持占據了很大比例 。 OPPO軟件工程事業部唐凱指出 ， AI OS分為三個階段：系統應用AI化、系統AI化、AI即系統三個階段 ， OPPO的全新AI戰略為“新計算、新感知、新生態” ， 以端側智能計算等技術為底座 。
貝殼財經記者注意到 ， 與兩年前相比 ， 如今手機品牌在進行AI敘事時更側重于應用落地而非參數的堆砌 。 10月15日晚間 ， 榮耀發布年度旗艦新品榮耀Magic8系列 ， 并發布了自進化AI智能體操作系統MagicOS 10 ， 同樣強調其AI智能體在場景應用落地方面的能力 。
IDC中國研究經理郭天翔在接受貝殼財經記者采訪時指出 ， “現在大家都開始強調AI agent智能體 ， 手機通過內置本地化的端側模型 ， 實現對手機消費者更好地個性化服務 ， 雖然目前手機廠商都在比較積極地推廣AI ， 但主要還是自身積累用戶數據和習慣 ， 使用場景并未爆發 ， 因此AI更多是錦上添花的功能 。 ”
從概念到體驗 ， 端側AI成主戰場
兩年前 ， 當AI手機剛開始興起時 ， 內置端側大模型并非行業共識 ， 也有手機廠商選擇云側大模型 。
在OPPO ColorOS 16的發布會上 ， OPPO明晰“新計算、新感知、新生態”是其全新戰略 ， 核心在于On-Device Compute端側智能計算、PersonaX記憶共生引擎 ， 以及Agent Matrix智能體生態框架三大技術底座 。 在對AI功能的講解中 ， 用實際場景落地的能力代替了晦澀的參數講解 。
Find X9系列將首發搭載ColorOS 16系統 ， 提升AI能力 。 據OPPO介紹 ， 其AI按鍵將打造“左記右問”體驗 ， “一鍵閃記”升級支持長視頻總結與智能日程 ， “AI實景對話”實現鏡頭對準物體即問即答 ， 相冊新增AI補光一鍵拯救光照不足或逆光的廢片 。
但端側模型并非OPPO一家之長 ， 端側AI智能體同樣是榮耀持續深耕的領域 。 在Magic8系列發布會上 ， 榮耀發布全新自進化AI智能體操作系統MagicOS 10 ， 智能體YOYO可以覆蓋3000+場景執行 。
榮耀產品線總裁方飛認為 ， 端側和云側分工的核心邏輯 ， 最重要的原則就是用戶隱私安全 。 端側AI的核心價值在于能夠接觸用戶很多私有數據和場景信息 ， 這是用戶的核心資產 ， 也是端側AI和傳統APP的核心差異點 。
從消費市場來看 ， AI功能雖然是手機品牌們極力推出的差異化競爭策略之一 ， 但并無顯著提升手機銷量 ， 市場趨于理性 。 據國際數據公司（IDC）數據 ， 今年第三季度中國智能手機出貨量約6840萬臺 ， 同比下降0.6% ， 延續下降趨勢 。
在Omdia智能手機研究負責人劉藝璇看來 ， 隨著生成式AI的快速發展 ， 廠商在AI賽道上的競爭已從“概念推廣”逐步轉向“體驗落地與差異化” 。 盡管AI功能目前還不是消費者換機的首要驅動力 ， AI能力將在未來成為驅動產品銷量與消費者決策的重要引擎 。
“無卡化”開跑 ， Find X9 Pro首發eSIM
在Find X9 系列整場發布會上 ， 影像和AI都是“主角” 。 今年是OPPO成立的第30周年 ， 定位“旅拍神器”的影像旗艦代表了OPPO對產品定位的思考 。
值得關注的是 ， 作為OPPO年度旗艦產品 ， Find X9 Pro衛星通信版將于11月開售 ， 并將率先支持eSIM 。 eSIM也是近日手機市場的熱點關注話題 。 在蘋果9月的新品發布會上 ， 中國大陸市場因受eSIM手機業務商用許可尚未落地等關鍵條件制約 ， iPhone Air未能同步開啟發售 。
但就在10月13日 ， 中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商先后官宣 ， 已正式獲得開展eSIM手機運營服務商用試驗的批復 。 其中 ， 中國電信確認eSIM手機業務在國內31個省區市正式上市銷售 。 據悉 ， iPhone Air將于10月17日上午9點在中國大陸開啟預訂 ， 并于10月22日正式發售 。
上述消息也釋放出一種趨勢 ， 手機市場“無卡化”將成為一種新的現象 。
“不同于5G、影像等消費側拉動因素 ， eSIM的落地和發展是由供給側 ， 即廠商和運營商 ， 所拉動的 。 因此 ， eSIM對市場的價值主要并非帶動銷量 。 ”劉藝璇告訴貝殼財經記者 。
“對運營商而言 ， eSIM減少了辦卡、補卡等業務場景中的用戶觸點及相關收入 。 但同時 ， 它也降低了用戶更換運營商的門檻 。 以中國聯通為例 ， 通過與智能硬件廠商合作率先積累eSIM技術并推動相關業務 ， 有助于實現差異化突破 ， 帶來新增用戶轉化 。 ”劉藝璇補充道 。
eSIM卡實質上是一種嵌入式SIM卡 ， 最大的特點在于無須物理卡槽 ， 用戶可以通過遠程配置實現運營商切換和管理。 “eSIM卡只是一個‘插件’的變化 ， 最多算智能手機的新社交貨幣‘選配’ ， 其功能上依然不會改變手機的體驗 。 ”互聯網產業分析師張書樂表示 。
盡管eSIM并非手機品牌的獨特賣點 ， 但作為率先支持該功能的機型 ， OPPO獲得一些先發優勢 ， eSIM有助于優化硬件設計、增強用戶黏性 ， 還能夠提升用戶對品牌設備及服務的依賴 。 但后續手機市場真正的競爭焦點依舊是產品力 。
“長期來看 ， 傳統運營商對于eSIM的態度還是不太一樣 。 比如用戶市場占比較低的聯通對于eSIM業務的開展更加積極投入 ， 希望借助eSIM增加競爭力 。 但是對于移動、電信這兩家具備大量線下營業廳和線下工作人員的運營商來說 ， 如果未來eSIM辦理業務跟海外一樣都可以由用戶自己在線上辦理 ， 會有客戶流失的風險 ， 因此對于eSIM業務的推廣 ， 運營商的態度也將至關重要 。 ”郭天翔分析稱 。
新京報貝殼財經記者 張晗
編輯 楊娟娟
【AI與搭載eSIM重構手機基礎體驗，OPPO能否借此破局？】校對 陳荻雁

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