從含淚數(shù)鈔票到笑著數(shù)鈔票 。
文｜游勇
編｜周路平
01
10月是手機(jī)廠商新機(jī)發(fā)布的黃金季 ， vivo有X200系列 ， OPPO有Find X8系列 ， 小米有15系列 ， 榮耀有Magic7系列 ， 都是每家廠商最重磅的旗艦新品 。 而作為芯片供應(yīng)商的聯(lián)發(fā)科打響了頭炮 ， 發(fā)布了今年的旗艦芯片天璣9400 。
這次發(fā)布會的嘉賓出場順序很有意思 ， vivo的CTO施玉堅(jiān)依然是打頭陣 ， 然后是OPPO的高級副總裁段要輝 ， 最后是“謹(jǐn)言慎行”的Redmi總經(jīng)理王騰 。 前兩位都是聯(lián)發(fā)科的?？土?， 王騰是第一次出現(xiàn)在發(fā)哥的舞臺 ， 前兩年來的都是曾學(xué)忠 。
這樣的安排也什么大的毛病 。 vivo算是用發(fā)哥的東西用的最多 ， 也最深的手機(jī)廠商 ， 幾乎把最高端的X系列和S系列Pro機(jī)型全部給到天璣 。 雙方還有幾百人的團(tuán)隊(duì)在聯(lián)合調(diào)教天璣芯片 。 而vivo的X系列這幾年一直非常爭氣 ， 也算是相互成就 。
雖然是芯片廠商的場子 ， 但為新機(jī)造勢的火藥味已經(jīng)開始彌漫開來 。 vivo說 ， 天璣調(diào)教看藍(lán)廠 ， vivo這句話其實(shí)喊了幾年了 ， 有很深的群眾基礎(chǔ) ， 天璣旗艦芯片也一直是vivo在首發(fā) 。
結(jié)果OPPO也學(xué)聰明了 ， 來了個“天璣上限看OPPO” ， 把格局打開了 。 與發(fā)哥淵源頗深的Redmi有點(diǎn)不服氣 ， 但在同一個場子不可能用友商的口號 ， 干脆發(fā)揮營銷鬼才的基因 ， 在調(diào)教前面加了個“性能”的前綴 ， 喊出了“天璣性能調(diào)教看Redmi” ， 芯片最重要的不就是性能么 ， 這么說倒也不吃虧 。
看著自家場子這么熱鬧 ， 發(fā)哥躲在被窩里都能笑出聲來 ， 憋屈了這么多年 ， 發(fā)哥什么時候有過這種待遇？
以前 ， 用聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī) ， 售價超過3000就有人噴高價低配 ， 確實(shí)有苦難言 。 很多廠商開發(fā)布會 ， 都不好意思提自己用了聯(lián)發(fā)科的芯片 ， 媒體人在洋洋灑灑數(shù)千字的新聞通稿里 ， 愣是找不到聯(lián)發(fā)科或者M(jìn)TK三個字 。
這也不能怪別人 ， 主要是聯(lián)發(fā)科的中低端形象已經(jīng)根深蒂固了 ， “一核有難 ， 八核圍觀”的調(diào)侃還歷歷在目 ， 發(fā)哥“含淚數(shù)鈔票”的無奈也是讓無數(shù)人記憶猶新 。
但這幾年 ， 發(fā)哥也是好起來了 。
去年 ， 天璣9300的發(fā)布會在驍龍8Gen3的后面 ， 今年發(fā)哥非常自信地趕在了驍龍前面發(fā)布新品 ， 主流手機(jī)廠商越來越喜歡跟聯(lián)發(fā)科一起玩耍了 ， 即將發(fā)布的vivo X200系列 ， OPPO Find X8系列以及Redmi K80系列等旗艦機(jī)型都會用天璣9400 。 當(dāng)然 ， 這些產(chǎn)品基本都是雙平臺 ， 既會用天璣 ， 也會用到了驍龍最新款的處理器 。 但讓人意外的是 ， 連三星也傳出明年的旗艦機(jī)三星Galaxy S25可能會使用發(fā)哥的天璣9400 。
以前 ， 大家都心猿意馬 ， 信心不夠 ， 現(xiàn)在好歹都坐到一張桌子上喝酒吃飯 ， 稱兄道弟 。
02
發(fā)哥在高端芯片上的起勢 ， 除了自身的努力 ， 得感謝vivo、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)廠商們的大力捧場 。
vivo應(yīng)該是“含璣量”最高的手機(jī)品牌 。 從vivoX70開始 ， 到現(xiàn)在的X200 ， 用的基本是天璣芯片 ， 跟天璣深度綁定 ， 雙方還成立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室 。 vivo沒有自研SoC ， 但靠著聯(lián)合研發(fā)得以掌握旗艦SoC從規(guī)劃、研發(fā)到調(diào)校的全鏈路技術(shù)閉環(huán) ， 而發(fā)哥的旗艦芯片平臺也得以在高端機(jī)型上大量出貨 ， 名利雙收 。
OPPO也是如此 ， Find X系列幾乎每一代都是雙平臺 ， 標(biāo)準(zhǔn)版用天璣 ， Pro或者Ultra用驍龍旗艦 。 Redmi則有過反復(fù) ， 在K50系列開始從高通的中端芯片切換到了聯(lián)發(fā)科 ， 而后面幾代又用回了高通 ， 現(xiàn)在是天璣和驍龍混著用 。
這里不得不提一下可憐的魅族 。 當(dāng)年因?yàn)閷＠M(fèi)跟高通鬧掰 ， 魅族只好把寶都壓給了聯(lián)發(fā)科 ， 派人跟聯(lián)發(fā)科一起調(diào)教 ， 在最旗艦的機(jī)型上都用了聯(lián)發(fā)科的芯片 。 結(jié)果皂滑弄人 ， 那幾年的聯(lián)發(fā)科偏偏不太給力 ， 把魅族搞得精疲力盡 ， 從主流做成了非主流 ， 被發(fā)哥弄得遍體鱗傷 。
后來魅族與高通和解 ， 魅族終于能用上驍龍芯了 ， 結(jié)果發(fā)哥仿佛是祿存星附體 ， 走得非常順利 ， 跟友商混得風(fēng)生水起 。 看著前女友跟別人眉來眼去 ， 多少不是滋味 。 有時候還是有點(diǎn)心疼魅族 ， 毒打是一頓沒少 ， 肥肉是一口沒吃 。
當(dāng)然 ， 每一個成功的背后也離不開對手的失誤 。
天璣9000算是聯(lián)發(fā)科沖擊高端的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn) 。 前一年高通發(fā)布了驍龍888 ， 當(dāng)時的高通為了迎合中國文化和市場 ， 打破慣例 ， 專門取了這么吉利的數(shù)字 。 但這一代的芯片卻因?yàn)榘l(fā)熱嚴(yán)重 ， 導(dǎo)致了市場口碑不佳 ， 甚至后面一代的驍龍旗艦芯片也受到了連累 。
聯(lián)發(fā)科也是很爭氣地抓住了這個機(jī)會 ， 靠著天璣9XXX這幾年的穩(wěn)步迭代 ， 逐漸得到了廠商和消費(fèi)者的認(rèn)可 。
用發(fā)哥自己的話說 ， 天璣品牌誕生5年 ， 認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到90% 。 而天璣9300在2023年給發(fā)哥帶來了10億美元的收入 ， 讓整個公司的營收增長了70% 。 聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)很多個季度成為全球手機(jī)芯片出貨量最大的廠商 。
以前 ， 高通隨便吊打聯(lián)發(fā)科 ， 沒人會把他們放在同一個重量級的舞臺競技 。 但現(xiàn)在 ， 你有超大核 ， 我也有超大核；你有臺積電3nm ， 我也有臺積電3nm；你說AI ， 我也提AI 。 坊間甚至都把聯(lián)發(fā)科譽(yù)為手機(jī)芯片界的御三家了 ， 除了發(fā)哥 ， 還有就是高通和蘋果 。 由于蘋果的芯片不對外出售 ， 所以行業(yè)基本就變成了高通和發(fā)哥的較量 ， 而那個不爭氣的三星Exynos連自己人都嫌棄 。
當(dāng)然 ， 國內(nèi)手機(jī)廠商與聯(lián)發(fā)科越走越近 ， 并不是說高通不行 ， 更多是出于供應(yīng)鏈安全和產(chǎn)品差異化的角度考慮 ， 況且發(fā)哥的東西還便宜 ， 只是要辛苦自己多費(fèi)點(diǎn)心思 ， 比如發(fā)哥的芯片GPU不行 ， 大家都自研ISP芯片來彌補(bǔ)一下短板 。
其實(shí) ， 高通這些年也是穩(wěn)扎穩(wěn)打 ， 沒犯什么大錯 。 今年 ， 驍龍也是再次回歸自研Oryon CPU架構(gòu) ， 這和驍龍筆記本芯片用的是同一個架構(gòu) ， 移動平臺與桌面平臺的界限正在日益模糊 ， 這意味著在一定程度上驍龍移動芯片已經(jīng)追上了筆記本電腦的性能 ， 超大核主頻甚至干到了4.0GHz以上 。 用盧偉冰的話說 ， 超高主頻、超強(qiáng)性能、超低功耗 。
好在聯(lián)發(fā)科天璣9400也跟緊步伐 ， 憑借Arm Cortex-X5超大核讓自己步入了移動芯片的全大核時代 。 發(fā)哥甚至還對著高通隔空喊話 ， 說什么天璣9400“功底深厚 ， 不用追高頻” 。 但雷老板曾說 ， 底大一級壓死人 。 頻大一級也是壓死人的 ， 不能剛過幾天好日子就忘了當(dāng)年的苦日子 。
事實(shí)上 ， 無論是品牌形象還是技術(shù)儲備 ， 聯(lián)發(fā)科與高通之間依然存在不小的差距 。 高通的專利數(shù)遠(yuǎn)在聯(lián)發(fā)科之上 ， 不久前發(fā)哥還被華子起訴專利侵權(quán) 。 雖然vivo、OPPO和小米都在旗艦機(jī)上更頻繁地選擇物美價廉的聯(lián)發(fā)科 ， 但在最最高端的產(chǎn)品線上 ， 大家依然還是無條件地相信高通 。
03
今年上半年 ， 聯(lián)發(fā)科累計(jì)營收達(dá)2607.3億元新臺幣 ， 較去年同期增長34.5% ， 而天璣9300在2023年為發(fā)哥創(chuàng)造了10 億美元的收入 。 不出意外 ， 天璣9400也會給發(fā)哥帶來很好的財(cái)務(wù)回報(bào) 。
想當(dāng)年 ， 靠著給山寨機(jī)交鑰匙起家的聯(lián)發(fā)科一直都有著芯片高端夢 ， 但鮮有企業(yè)買單 。 聯(lián)發(fā)科之前就搞了個高端芯片品牌Helio ， 還花百萬在網(wǎng)上征名 ， 但Helio的表現(xiàn)并不好 。
很多人指責(zé)聯(lián)發(fā)科短視 ， 定位高端的芯片為了追求出貨量 ， 硬是被賣成了地?cái)傌?。 聯(lián)發(fā)科的說法非常符合臺企風(fēng)格——含淚數(shù)鈔票 。 現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科總算可以笑著數(shù)鈔票了 。
但沒想到 ， 發(fā)哥這次天璣9400整了個騷操作 ， 專門邀請了辛芷蕾出任代言人 。 這是做不了大哥 ， 改做大嫂的節(jié)奏？
很多人都看不明白 ， 一個賣芯片的搞什么代言人 ， 雖說做的是消費(fèi)電子芯片 ， 但芯片終歸還是里面的一個元器件 ， 屬實(shí)沒有請代言人的必要 ， 消費(fèi)者的認(rèn)知不是靠代言人扭轉(zhuǎn)的 。 上一個這么干的還是英特爾 ， 再看看英特爾現(xiàn)在的處境 ， 可別步了后塵 。
要是嫌錢賺得太多 ， 咱可以再降點(diǎn)芯片價格 。
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