拿了阿里4輪投資的十薈團(tuán)也沒(méi)能幸免 。2021年8月，其創(chuàng)始人陳?ài)歼M(jìn)行自我革新后，十薈團(tuán)開(kāi)始大規(guī)模撤城和裁員，四個(gè)月的時(shí)間里關(guān)掉了全國(guó)21個(gè)城市圈的業(yè)務(wù)，僅保留了5大盈利狀態(tài)的核心都市圈 。這時(shí)，又傳其大本營(yíng)湖南長(zhǎng)沙的業(yè)務(wù)將在年底前全部關(guān)停，但被否認(rèn)，不過(guò)相關(guān)回應(yīng)也側(cè)面證實(shí)了湖南業(yè)務(wù)收縮、裁員等一系列“控制成本”的變動(dòng) 。
同屬“老三團(tuán)”一員、背靠金主京東的興盛優(yōu)選雖然2021年內(nèi)拿了三筆融資，但發(fā)展也并不順利 。2021年下半年，興盛優(yōu)選在山東、陜西等地日單量下降嚴(yán)重，浙江、江蘇、安徽等地也遭遇“水土不服”，僅在湖南、湖北、廣東依舊保持強(qiáng)勢(shì)地位 。自6月起，興盛優(yōu)選停止一切拉新、超低折扣活動(dòng)，9月起停止了對(duì)外擴(kuò)張計(jì)劃，關(guān)閉不少區(qū)域的低效團(tuán)店 。
去年下半年，寶能生鮮在西安地區(qū)關(guān)閉25家門(mén)店、南充地區(qū)關(guān)閉8家門(mén)店；對(duì)應(yīng)地區(qū)的小程序也已經(jīng)無(wú)法下單 。有多位寶能生鮮員工爆料稱(chēng)，全國(guó)數(shù)萬(wàn)名員工被寶能集團(tuán)無(wú)故多次拖欠工資 。10月14日，傳美菜網(wǎng)部分城市服務(wù)已經(jīng)關(guān)停，大區(qū)開(kāi)始合并，裁員前兩周就已經(jīng)開(kāi)啟 。
還有隨疫情常態(tài)化稍稍恢復(fù)的呆蘿卜，再一次倒下了 。10月20日，呆蘿卜發(fā)布停運(yùn)公告，公司即日起停止?fàn)I業(yè)，旗下“呆蘿卜App”停止向消費(fèi)者提供服務(wù)，各線(xiàn)下門(mén)店將陸續(xù)關(guān)閉 。
據(jù)了解，呆蘿卜于2020年1月23日進(jìn)入破產(chǎn)重整程序，近21個(gè)月的時(shí)間里試圖扭虧為盈、重整旗鼓，但依然沒(méi)能引入重整投資人，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)每況愈下、公司難以為繼 。“只能說(shuō)，我們對(duì)增長(zhǎng)的預(yù)期與需求太高，低估了生鮮的燒錢(qián)速度，以至于造成了消耗過(guò)快，這是我們用錯(cuò)的地方 ?！?呆蘿卜創(chuàng)始人李陽(yáng)表示 。
最近，以“不賣(mài)隔夜肉”著稱(chēng)的生鮮品牌錢(qián)大媽?zhuān)驗(yàn)椤暗凸懒吮本┦袌?chǎng)的難度，更低估了北京市場(chǎng)房屋租金高企帶給我們的經(jīng)營(yíng)壓力”，進(jìn)京才一年就不得不關(guān)閉在京門(mén)店 。目前，依賴(lài)全鏈路供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，錢(qián)大媽三分之二的門(mén)店設(shè)立在大本營(yíng)廣州，這說(shuō)明想要走出廣州的錢(qián)大媽?zhuān)瑥?fù)制華南模式仍然困難重重 。
巨頭也開(kāi)始掉隊(duì)
不只是中小玩家，就連資本雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在通過(guò)燒錢(qián)獲得短暫的高光時(shí)刻后，面對(duì)監(jiān)管趨嚴(yán)，也已經(jīng)開(kāi)始掉隊(duì) 。
滴滴于2020年5月上線(xiàn)的橙心優(yōu)選，曾經(jīng)喊出\”投入不設(shè)上限\”的口號(hào)，卻在2021年9月開(kāi)始撤退，單量從以往的1200萬(wàn)單降至200萬(wàn)單，團(tuán)隊(duì)人數(shù)從1.6萬(wàn)人銳減至5000人，服務(wù)區(qū)域也從以往的全國(guó)31省收縮至9省，甚至有報(bào)道援引內(nèi)部人士透露，到11月會(huì)關(guān)掉全國(guó)業(yè)務(wù) 。
12月，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，橙心優(yōu)選入口在滴滴出行APP正式下架，據(jù)稱(chēng)是因?yàn)槌刃膬?yōu)選業(yè)務(wù)目前在調(diào)整過(guò)程中 。報(bào)道指，自11月起，橙心優(yōu)選決定把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向批發(fā)業(yè)務(wù)，并迅速孵化出為零售終端與批發(fā)商交易服務(wù)的平臺(tái)\”橙批發(fā)\”，“小B”可以在橙批發(fā)上進(jìn)貨，滿(mǎn)足自身的日常經(jīng)營(yíng)需求 。
橙心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，橙批發(fā)只是多種自救方法之一，這個(gè)時(shí)候最重要的是活下去，至于未來(lái)橙心何種姿勢(shì)調(diào)整，并不那么重要 。值得注意的是，滴滴最新財(cái)報(bào)顯示，投資橙心優(yōu)選巨虧208億元 。
2018年就已入局，并在2020底年由劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)，京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)場(chǎng)也在收縮 。自2021年5月以來(lái)，京喜拼拼已接連退出福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等省份 。
雖然美團(tuán)、阿里、多多買(mǎi)菜尚未放棄加碼：美團(tuán)和拼多多在一二線(xiàn)城市開(kāi)展了一波拉鋸戰(zhàn)后，同時(shí)準(zhǔn)備下沉；阿里結(jié)束“內(nèi)部賽馬”后，淘菜菜服務(wù)范圍已擴(kuò)大覆蓋至20多個(gè)省，日均單量已達(dá)1300萬(wàn)件，但它們也或多或少在對(duì)自身業(yè)務(wù)和組織框架進(jìn)行不同程度調(diào)整 。
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